家用空調(diào)市場長久以來呈現(xiàn)出一種周期性的波動(dòng)，銷量總是在波峰與波谷之間交替變化。然而，新風(fēng)空調(diào)這一細(xì)分領(lǐng)域卻近年來異軍突起，保持了持續(xù)且快速的增長勢頭。

根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，2023年作為空調(diào)市場的“大年”，實(shí)現(xiàn)了零售額2117億元，相比上一年度增長了7.5%。在這一大背景下，新風(fēng)空調(diào)的表現(xiàn)尤為亮眼，掛機(jī)產(chǎn)品的線上和線下銷量分別實(shí)現(xiàn)了10.4%和20.7%的同比增長。

進(jìn)入2024年，盡管空調(diào)市場整體步入了“小年”周期，但新風(fēng)空調(diào)依然保持了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。在線上渠道，京東的數(shù)據(jù)顯示，今年“6.18”期間新風(fēng)空調(diào)的成交額同比增長了驚人的200%。線下渠道方面，奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，2024年前十個(gè)月，新風(fēng)空調(diào)的零售額同比增長了19.8%。

新風(fēng)空調(diào)在空調(diào)市場整體低速增長的背景下，連續(xù)取得亮眼的增長成績，為整個(gè)行業(yè)注入了新的活力，成為了空調(diào)市場的主流趨勢。這一變化背后，是消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)和對(duì)健康生活方式的日益重視。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的關(guān)注度提高，對(duì)空調(diào)的要求已不再僅僅是制冷和制熱，空氣質(zhì)量成為了更加重要的考量因素。能夠提供清新自然空氣，同時(shí)具備凈化除菌功能的新風(fēng)空調(diào)，因此逐漸成為了消費(fèi)者的新寵。

新風(fēng)空調(diào)能夠迎合消費(fèi)者需求的變化，離不開關(guān)鍵技術(shù)的突破。新風(fēng)空調(diào)從誕生到成為主流市場產(chǎn)品，已經(jīng)走過了十多年的發(fā)展歷程。在這一過程中，海信空調(diào)一直扮演著重要角色。早在2008年，海信就推出了國內(nèi)首臺(tái)新風(fēng)空調(diào)“尊享”，并持續(xù)進(jìn)行技術(shù)迭代升級(jí)。

海信新風(fēng)空調(diào)的技術(shù)迭代經(jīng)歷了多個(gè)階段。第一代技術(shù)微正壓強(qiáng)調(diào)快速換新室內(nèi)空氣，第二代技術(shù)不擴(kuò)孔大新風(fēng)則注重簡化安裝過程，減少墻面損傷。如今，海信已經(jīng)完成了第三代技術(shù)——前置混合新風(fēng)技術(shù)的迭代，柜機(jī)和掛機(jī)的新風(fēng)量分別達(dá)到了220立方米/小時(shí)和65立方米/小時(shí)，刷新了市場對(duì)新風(fēng)量的認(rèn)知。

海信新風(fēng)空調(diào)的技術(shù)實(shí)力最終轉(zhuǎn)化為市場認(rèn)可。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月，海信新風(fēng)空調(diào)在全渠道的市場銷售額占有率位居全國第一。

為了更貼近用戶的實(shí)際需求，海信空調(diào)成立了專業(yè)的用戶研究團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行定期調(diào)研，包括入戶訪問和問卷調(diào)查，以準(zhǔn)確把握用戶需求，推出符合市場需求的產(chǎn)品。海信空調(diào)的產(chǎn)品線布局也體現(xiàn)了對(duì)用戶需求的多樣化、個(gè)性化的把握，開始將重心從新風(fēng)空調(diào)單品推廣轉(zhuǎn)向不同人群、不同場景的新風(fēng)產(chǎn)品方案升級(jí)。

對(duì)于有寶寶的家庭，空調(diào)風(fēng)直吹、新房裝修后的有害殘留物質(zhì)以及家庭寵物身上的病毒細(xì)菌等問題，都是危害嬰幼兒和家庭成員健康的大問題。海信新風(fēng)空調(diào)小氧吧X7通過大導(dǎo)風(fēng)板設(shè)計(jì)和360°旋轉(zhuǎn)控風(fēng)，實(shí)現(xiàn)了0漏風(fēng)不直吹的出風(fēng)效果，同時(shí)具備Hi-nano負(fù)離子除菌、Hi-cat納米觸媒抗病毒等凈化技術(shù)，獲得了中國家用電器研究院的母嬰級(jí)產(chǎn)品認(rèn)證。

對(duì)于老年人群體，使用空調(diào)常常面臨受涼和關(guān)節(jié)疼痛的困擾。海信推出的雙導(dǎo)風(fēng)板智慧控風(fēng)技術(shù)，能夠精細(xì)調(diào)節(jié)風(fēng)向和風(fēng)感，送出均溫不直吹的智慧風(fēng)，滿足了老年人對(duì)新風(fēng)體感的特殊需求。在近日由中國輕工業(yè)信息中心等單位發(fā)布的“第三屆全國輕工適老創(chuàng)新產(chǎn)品及智能健康解決方案大賽”榜單上，海信空調(diào)獲得了五項(xiàng)大獎(jiǎng)。

在新風(fēng)空調(diào)熱銷的同時(shí)，市場上也反映出一些問題，如新風(fēng)效果不明顯、能耗大、噪音擾人等。為了推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，海信空調(diào)充分發(fā)揮技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢，積極參與標(biāo)準(zhǔn)制訂。在空調(diào)市場進(jìn)入新風(fēng)時(shí)代后，海信牽頭起草了中國家用新風(fēng)空調(diào)的首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《房間空調(diào)器新風(fēng)功能評(píng)價(jià)規(guī)范》，并于2024年10月正式實(shí)施。

這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)首次給出了新風(fēng)空調(diào)的定義，規(guī)定了不同能力段的空調(diào)只有達(dá)到最小的新風(fēng)量限定值才能稱之為新風(fēng)空調(diào)，填補(bǔ)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的空白，對(duì)空調(diào)行業(yè)的新風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)給出了更為詳盡的評(píng)價(jià)體系，積極推動(dòng)“帶新風(fēng)功能空調(diào)產(chǎn)品”的研發(fā)創(chuàng)新。

海信空調(diào)一直秉持“以用戶為中心”的理念，深度挖掘用戶真實(shí)體驗(yàn)和使用訴求，將用戶不斷變化的需求作為核心驅(qū)動(dòng)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品更新迭代。正是這種對(duì)滿足用戶需求的極致追求，使得海信新風(fēng)空調(diào)能夠保持持續(xù)升級(jí)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。