字節(jié)跳動近期在出海領(lǐng)域邁出了新的一步，宣布推出名為“Melolo”的短劇應(yīng)用程序，專為海外用戶提供免費(fèi)內(nèi)容。與此同時(shí)，該公司在多個(gè)相關(guān)職位上展開招聘，如英語制片人、英語編審及歐美文案策劃等，年薪范圍高達(dá)30至40萬元人民幣，顯示出字節(jié)跳動對短劇出海業(yè)務(wù)的重視。

據(jù)Melolo相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該應(yīng)用已于2024年11月中旬在印尼、菲律賓等市場上線。這一舉動標(biāo)志著字節(jié)跳動正式進(jìn)軍海外短劇市場，意圖在全球范圍內(nèi)復(fù)制其在國內(nèi)短劇市場的成功經(jīng)驗(yàn)。

近年來，短劇已成為國內(nèi)文娛市場的熱門賽道，市場規(guī)模超過500億元人民幣，甚至超越了電影票房總和。字節(jié)跳動旗下的紅果短劇APP，自上線一年多以來，月活躍用戶已突破1.4億。面對國內(nèi)短劇的蓬勃發(fā)展，字節(jié)跳動選擇此時(shí)進(jìn)軍海外短劇市場，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，字節(jié)跳動短劇出海是大勢所趨。盡管國內(nèi)短劇市場在過去一年中迎來了短暫的紅利期，但增速仍不及海外市場。隨著國內(nèi)內(nèi)容監(jiān)管趨嚴(yán)，短劇想要維持紅利，出海成為必然選擇。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)短劇市場在未來兩年的復(fù)合年增長率約為25%，預(yù)計(jì)2027年市場規(guī)模將達(dá)到910億元。而海外短劇市場的增速更為驚人，中國出海短劇市場月度總流水從2023年7月的640萬美元增長至2024年7月的5970萬美元，增幅近10倍。

海外短劇市場的快速增長主要得益于用戶的高付費(fèi)意愿。據(jù)觀察，歐美用戶更愿意花費(fèi)10到20美元解鎖新劇情，而國內(nèi)用戶則更傾向于觀看廣告。這一差異使得訂閱付費(fèi)和廣告變現(xiàn)成為海外短劇的主要盈利模式。海外用戶對短劇內(nèi)容環(huán)境的相對寬松也為短劇出海提供了有利條件，只要不涉及宗教、種族、人權(quán)等敏感話題，發(fā)行基本無礙。

然而，字節(jié)跳動在短劇出海領(lǐng)域并非沒有挑戰(zhàn)。目前，海外短劇市場已經(jīng)涌現(xiàn)出多家實(shí)力雄厚的玩家，如中文在線推出的ReelShort和主打“譯制片”的DramaBox等。這些公司在洞悉海外觀眾內(nèi)容需求、批量自制爆款短劇以及推廣分發(fā)方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，形成了較強(qiáng)的品牌效應(yīng)。

ReelShort基于網(wǎng)文出海的成功經(jīng)驗(yàn)，自制了多部符合歐美受眾喜好的短劇，如《億萬富翁女繼承人的雙重生活》等，在全球范圍內(nèi)取得了極高的播放量。而DramaBox則通過“翻譯本土短劇+大批起號分發(fā)”的策略，在YouTube等平臺上積累了龐大的粉絲基礎(chǔ)。這些頭部短劇公司的成功，無疑給字節(jié)跳動帶來了巨大的競爭壓力。

字節(jié)跳動在短劇出海方面還面臨著內(nèi)容供應(yīng)鏈薄弱的挑戰(zhàn)。盡管市面上短劇數(shù)量眾多，但質(zhì)量參差不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。這導(dǎo)致觀眾審美疲勞，點(diǎn)擊率、付費(fèi)率等指標(biāo)下滑。為了挽回?fù)p失，短劇制作人不得不瘋狂投流，拉高推廣費(fèi)用，使得買量成本逐漸占據(jù)總成本的絕大部分。這一現(xiàn)狀使得海外短劇市場真正賺錢的往往是規(guī)模較小的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)。

盡管如此，業(yè)內(nèi)人士對字節(jié)跳動短劇出海的前景仍持樂觀態(tài)度。他們認(rèn)為，只要字節(jié)跳動愿意投入足夠的資源和決心，完全有可能在海外短劇市場取得突破。然而，字節(jié)跳動也需要克服諸多不利因素，如TikTok在美國的困境、內(nèi)容供應(yīng)鏈的薄弱以及海外市場的文化差異等。這些因素都將考驗(yàn)字節(jié)跳動在短劇出海領(lǐng)域的戰(zhàn)略智慧和執(zhí)行力。