近期，知名分析師郭明錤在天風(fēng)證券發(fā)布的一項(xiàng)研究報(bào)告中，對(duì)iPhone智能功能的市場(chǎng)影響提出了新見(jiàn)解。報(bào)告指出，盡管美國(guó)市場(chǎng)引入了Apple智能功能，但iPhone的銷量并未因此顯著提升。相反，未引入該功能的日本市場(chǎng)，在2024年第四季度卻實(shí)現(xiàn)了iPhone出貨量的高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

據(jù)郭明錤的產(chǎn)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度iPhone 16系列的出貨量約為6600萬(wàn)臺(tái)，相比2023年同期的iPhone 15系列，出貨量下降了約5.8%。然而，值得注意的是，盡管出貨量下滑，iPhone的營(yíng)收卻僅下降了0.8%。這一表現(xiàn)主要得益于產(chǎn)品組合的優(yōu)化，特別是Pro系列在整體出貨量中占比的提升。

郭明錤進(jìn)一步分析指出，蘋果當(dāng)前通過(guò)提高單價(jià)來(lái)抵消出貨量下滑的策略，其可持續(xù)性存疑。他預(yù)測(cè)，到2026年，iPhone的營(yíng)收或?qū)⒊霈F(xiàn)中個(gè)位數(shù)的同比下降。因此，郭明錤強(qiáng)調(diào)，蘋果需要調(diào)整iPhone的產(chǎn)品和銷售策略，以應(yīng)對(duì)未來(lái)可能出現(xiàn)的營(yíng)收下滑趨勢(shì)。

郭明錤還特別提到，日本市場(chǎng)的表現(xiàn)提供了一個(gè)有趣的視角。在沒(méi)有Apple智能功能的情況下，日本市場(chǎng)的iPhone出貨量依然實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。這一事實(shí)表明，蘋果推出新技術(shù)或功能時(shí)，并不一定能夠立即激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。

報(bào)告中還插入了以下圖表，展示了iPhone 16系列與iPhone 15系列在不同市場(chǎng)的出貨量對(duì)比情況：

基于上述分析，郭明錤建議蘋果重新審視其產(chǎn)品定價(jià)和營(yíng)銷策略。他認(rèn)為，為了更好地滿足消費(fèi)者需求并促進(jìn)銷售額增長(zhǎng)，蘋果需要對(duì)現(xiàn)有策略進(jìn)行調(diào)整。這一觀點(diǎn)無(wú)疑為蘋果未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃提供了新的思考方向。