濟(jì)南白酒市場(chǎng)“春節(jié)檔”遇冷，銷(xiāo)量?jī)r(jià)格雙下滑

在春節(jié)這一傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，濟(jì)南的白酒市場(chǎng)卻未能如期迎來(lái)火熱局面。多家白酒經(jīng)銷(xiāo)商反映，與去年同期相比，今年春節(jié)期間的白酒銷(xiāo)量與價(jià)格均出現(xiàn)下滑，即便是茅臺(tái)、五糧液等高端品牌也未能幸免。

在濟(jì)南市奧體西路附近的一家煙酒行，老板毛先生表示，盡管白酒銷(xiāo)量與去年持平，但客單價(jià)卻下降了近60%。他解釋說(shuō)，以往備受追捧的高端白酒如今選購(gòu)者寥寥，而300元至600元的中高端酒以及200元以下的白酒更受消費(fèi)者歡迎。這一趨勢(shì)反映出消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)白酒時(shí)更加注重性價(jià)比。

同樣位于濟(jì)南市的解放東路附近的一家酒行也遭遇了類(lèi)似的困境。老板張先生透露，與去年同期相比，今年春節(jié)期間的營(yíng)收下降了近一半。以五糧液第八代白酒為例，去年的日均銷(xiāo)量在50瓶以上，而今年卻不足20瓶。價(jià)格的下滑同樣明顯，五糧液第八代白酒的價(jià)格普遍在900元/瓶左右，比去年下降了20至30元/瓶。

茅臺(tái)等高端品牌也未能抵御住市場(chǎng)的寒意。茅臺(tái)飛天系列酒的價(jià)格從去年的2600至2800元/瓶不等下跌至今年的2300至2350元/瓶，降幅約為15%至20%。而往年備受追捧的茅臺(tái)生肖系列酒今年也表現(xiàn)平平，“蛇茅”的價(jià)格維持在2850元/瓶左右，并未出現(xiàn)預(yù)期中的價(jià)格高漲。

面對(duì)市場(chǎng)的冷淡，不少經(jīng)銷(xiāo)商選擇了停止售賣(mài)某些高端白酒。一位茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商表示，由于整體行情不佳且“蛇茅”的市場(chǎng)投放量過(guò)大，其稀缺性和收藏價(jià)值被稀釋?zhuān)虼私衲瓴簧俳?jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)停止售賣(mài)該產(chǎn)品。除了有特定需求的用戶外，幾乎無(wú)人問(wèn)津。

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，白酒企業(yè)們紛紛推出了促銷(xiāo)與控貨措施。例如，五糧金樽、國(guó)窖1573、金六福等品牌紛紛降低了終端價(jià)格以吸引消費(fèi)者。然而，盡管企業(yè)們做出了努力，但500元以上的中高端白酒整體銷(xiāo)量仍然受到了較大沖擊，下滑幅度在30%至40%之間。

在走訪了濟(jì)南多家酒行和商超后，記者發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)并非個(gè)例。不少店主均表示，今年春節(jié)期間的白酒市場(chǎng)與往年相比顯得尤為冷清。這一變化不僅反映了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的理性化，也暴露出白酒市場(chǎng)在面臨新挑戰(zhàn)時(shí)的調(diào)整與適應(yīng)。