近期，家電消費市場在“國補”新政的刺激下呈現(xiàn)出一派繁榮景象。不少消費者帶著升級家居生活的需求，涌進了各大家電賣場。

在廣西南寧的一家家電賣場內，莫先生正仔細挑選著抽油煙機，他更傾向于購買25立方以上、大吸力的款式。這樣的消費者并不在少數(shù)，他們或是因為家中的舊家電已無法滿足需求，或是被國家補貼和各種優(yōu)惠活動所吸引。一位消費者坦言：“本來沒打算買，但看到優(yōu)惠力度這么大，就忍不住下單了?！?/p>

自2025年1月20日起實施的新一輪家電以舊換新補貼政策，相較于去年，不僅補貼品類有所增加，補貼額度也相應提升。這一政策無疑為春節(jié)檔的家電消費注入了強勁動力。京東的消費觀察數(shù)據(jù)顯示，超過五成的消費者選擇為老家置辦家電家居年貨，異地下單量顯著增長。

在走訪中，記者發(fā)現(xiàn)廣西的多家家電賣場都推出了“國補”、“廠商及門店補”等多重補貼活動。一家家電門店的工作人員透露，由于補貼政策的出臺，許多消費者甚至在家裝尚未完成時就開始提前購買家電。倉庫里已經(jīng)銷售但顧客希望延緩出貨的商品堆積如山，價值高達幾千萬元。

大容量、大尺寸、智能化、應季取暖類家電成為了市場的重要消費風向。在門店內，記者看到一款大尺寸電視在補貼后的價位已經(jīng)拉低至3000余元，而一款原本售價5999元的冰箱，現(xiàn)在補貼完后也不到四千元。這樣的折價幅度極大地激發(fā)了消費者的購買熱情。

春節(jié)期間，家電賣場依舊忙碌。在京東家電門店，工作人員正忙著打包剛售出的75寸電視，準備送貨上門。一旁還有顧客正在咨詢抽油煙機。工作人員表示，春節(jié)期間每天都有值班人員，但還是忙不過來，尤其是過年前買家電的人更多。

年輕人異地為老家購置年貨也成為了新風尚。京東提供的數(shù)據(jù)顯示，一線城市異地下單家電家居產品銷量同比增長了61%，二線城市也增長了33%。這些年輕人更傾向于購買大尺寸電視、大容量冰箱、一級能效洗衣機等大家電，以及暖風機、掃地機器人等小家電。

“品質”消費成為了家電市場的熱詞。頭豹研究院分析師李卿云認為，新一輪補貼政策在春節(jié)前推出，釋放了刺激消費復蘇、引導消費升級、推動地方經(jīng)濟增長等重要信號。這一政策降低了消費者的購買門檻，進一步促進了家電銷量，尤其是在農村及中小城市市場。

線下銷售情況也印證了“品質消費”的趨向。消費者在購買家電時，除了關注價格外，還更加注重品牌、產品質量。比如洗衣機，消費者更傾向于選擇噪音低、性能穩(wěn)定、洗滌效果好的產品。

蘇寧易購線下門店負責人表示，2025年國補政策的延續(xù)進一步提振了用戶的換新意愿。大容量大尺寸、高端嵌入式、功能集成類家電受到了市場的熱捧。同時，新一輪國補擴容對消費者換新3333-6000元價位段機型起到了顯著拉動作用。

在縣域農村市場，家電產品也迎來了顯著增長。京東方面表示，年貨節(jié)開啟以來，移動空調、電炒鍋、冰冷套裝等產品的成交額同比增長均超10倍。智能產品中，智能開關、智能浴室柜、智能墻插的成交額增長也超過了100%。

李卿云指出，雖然補貼政策能有效刺激消費、促進短期銷售增長，但長期推動消費市場的活力仍需依靠產品本身的創(chuàng)新和市場的深度培養(yǎng)。這包括促消費政策的持續(xù)加力、居民收入的不斷增長以及消費新場景、新業(yè)態(tài)的持續(xù)拓展。