近期，由益普索攜手巨量引擎聯(lián)合推出的《2025美妝新人群與行業(yè)圖景白皮書》深度揭示了美妝行業(yè)的當(dāng)前狀況和未來走向。這份詳盡的59頁報(bào)告，為美妝行業(yè)的參與者提供了寶貴的市場洞察。

報(bào)告指出，中國在全球零售市場中的地位正不斷提升，美妝市場雖然增速有所放緩，但仍保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢。線上市場，尤其是抖音等平臺，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長動力。線下市場同樣迎來回暖，品牌們開始探索更多非標(biāo)門店形式，如首店和快閃店，作為新的營銷手段。市場的細(xì)分化趨勢日益明顯，品牌為了脫穎而出，不斷加大研發(fā)投入，并借助超級單品戰(zhàn)略推動國貨品牌的崛起。多元化策略和差異化定位成為了品牌在市場突圍的關(guān)鍵。

在消費(fèi)者方面，18至40歲的女性構(gòu)成了美妝消費(fèi)的核心群體，她們的消費(fèi)需求多元化、動態(tài)化且復(fù)雜。理性消費(fèi)成為主流，消費(fèi)者更加注重效價比，追求多元全面的美，并注重情感鏈接。外部環(huán)境對消費(fèi)者的情緒價值產(chǎn)生了重要影響，基于此，報(bào)告劃分出了美潮文藝咖、悅己質(zhì)享派等七大具有獨(dú)特消費(fèi)特征和偏好的美妝心智人群。

行業(yè)趨勢方面，護(hù)膚品市場展現(xiàn)出了科學(xué)護(hù)膚、生態(tài)平衡、情緒護(hù)膚以及量需適配等新趨勢。產(chǎn)品規(guī)格更加多樣化，以滿足不同場景下的需求。彩妝市場則更加注重個性化表達(dá)，妝容受到影視劇和節(jié)令場景的影響較大。多維創(chuàng)新和復(fù)合型產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的歡迎，品牌通過跨界聯(lián)名來增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感鏈接。

營銷領(lǐng)域同樣經(jīng)歷了深刻變革。美妝行業(yè)的營銷生態(tài)正在轉(zhuǎn)型，靶向種草和全域鏈接成為了新的趨勢。品牌需要明確心智靶點(diǎn)，適配內(nèi)容并持續(xù)影響消費(fèi)者，以實(shí)現(xiàn)聲量和生意的雙重增長。抖音平臺憑借其流量、數(shù)據(jù)和生態(tài)優(yōu)勢，助力品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，線上線下全域融合，為美妝行業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。

面對激烈的市場競爭，美妝品牌需要精準(zhǔn)把握市場動態(tài)，深入了解并滿足消費(fèi)者多元化的需求，不斷創(chuàng)新營銷方式，才能在競爭中立于不敗之地，擁抱行業(yè)的新發(fā)展。