在乙巳年農(nóng)歷新春佳節(jié)期間，抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2025春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》揭示了從除夕到大年初六的消費(fèi)趨勢及用戶偏好。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間的消費(fèi)需求異常旺盛，1月28日至2月3日，平臺上的吃喝游玩團(tuán)購訂單量激增，接近去年同期的1.5倍，而抖音直播更是推動了團(tuán)購訂單量超過70%的增長。

春節(jié)期間，“旅游過年”與“返鄉(xiāng)探親”成為兩大消費(fèi)熱潮。非遺文化游、古城探索游以及冰雪體驗(yàn)游尤為火爆，多地文旅團(tuán)購訂單量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。具體來看，滑雪場抖音團(tuán)購訂單量同比上漲了182%，景點(diǎn)套票和住宿訂單量也分別增長了58%和48%。與此同時，返鄉(xiāng)探親和休假帶動了商場珠寶首飾、電影和地方特色菜肴的熱銷，相關(guān)抖音團(tuán)購訂單量分別同比增長了180%、71%和69%。

從城市消費(fèi)規(guī)模來看，一二線城市依然位居前列，但返鄉(xiāng)小城的消費(fèi)增長同樣不容小覷。上海、鄭州、北京、成都和廣州成為春節(jié)期間抖音團(tuán)購消費(fèi)規(guī)模最大的城市，廈門、福州、杭州、武漢和深圳也緊隨其后。值得注意的是，不少商家在春節(jié)期間持續(xù)營業(yè)，豐富了消費(fèi)者的節(jié)日體驗(yàn)，如北京稻香村通過92場直播和543條種草視頻，實(shí)現(xiàn)了團(tuán)購訂單量140%的同比增長。

返鄉(xiāng)探親和休閑度假進(jìn)一步推動了三、四線以下小城的消費(fèi)增長。數(shù)據(jù)顯示，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地的抖音吃喝游玩訂單量同比增長超過一倍，而湖北荊門、廣東潮州、山西臨汾等特色小城的團(tuán)購訂單量也分別實(shí)現(xiàn)了93%、90%和73%的增長。

春節(jié)期間，百萬達(dá)人返鄉(xiāng)探店，成為助力家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。年輕人返鄉(xiāng)帶動了咖啡廳團(tuán)購訂單量99%的同比增長，通過鏡頭記錄家鄉(xiāng)風(fēng)情，探店達(dá)人還推動了旅行社團(tuán)購訂單量87%和非遺團(tuán)購商品訂單量86%的同比增長?？觳?、茶飲果汁、面包甜點(diǎn)、景點(diǎn)和電影成為達(dá)人返鄉(xiāng)帶動銷售的前五大類目。

地方美食在春節(jié)期間深受消費(fèi)者喜愛，徽菜、東北菜、閩菜和江浙菜的團(tuán)購訂單量分別實(shí)現(xiàn)了263%、143%、115%和112%的同比增長。魯菜和湖北菜的團(tuán)購增幅也相當(dāng)顯著。

作為蛇年春節(jié)的一大特色，非遺及民俗活動成為大眾過年的重要組成部分。抖音平臺通過短視頻和直播等方式生動呈現(xiàn)了豐富多樣的文化內(nèi)容，讓人們在品味濃濃年味的同時，也吸引了更多人線下體驗(yàn)節(jié)日氛圍。春節(jié)期間，燈會內(nèi)容直播觀看時長同比增長了47%，文化興趣消費(fèi)帶動了民俗游園會團(tuán)購訂單量462%的同比增長。

多個文旅活動在春節(jié)期間取得了顯著成效。例如，北京千燈夜、“點(diǎn)亮·夜京城”IP活動以及與抖音生活新年季的合作，共同推動了北京園博園京彩新春彩燈嘉年華和北京千燈夜燈會的銷售額大幅增長。唐山河頭老街、萬歲山武俠城大廟會·燈會、西安城墻景區(qū)和四川自貢中華彩燈大世界等地的春節(jié)燈會也實(shí)現(xiàn)了銷售額的顯著增長。

春節(jié)期間，古城古鎮(zhèn)游玩的團(tuán)購訂單也呈現(xiàn)出迅猛增長。無錫惠山古鎮(zhèn)、山西忻州古城、浙江西塘古鎮(zhèn)等地吸引了大量游客，抖音團(tuán)購訂單量分別實(shí)現(xiàn)了449%、391%和343%的同比增長。開封朱仙鎮(zhèn)啟封故園、湖南鳳凰古城、山東瑯琊古城和北京古北水鎮(zhèn)等地的抖音團(tuán)購訂單量也實(shí)現(xiàn)了顯著增長。

春節(jié)期間抖音生活服務(wù)還升級了團(tuán)購券“送禮”功能，“賽博送禮”成為新年俗，備受消費(fèi)者歡迎。數(shù)據(jù)顯示，新春團(tuán)購送禮用戶數(shù)和商家團(tuán)購送禮銷售額分別同比增長了125%和196%。多個連鎖品牌積極參與了新春特色活動，為用戶提供了個性化“守護(hù)神”送禮封面和專屬新春卡面。