在近年來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)中，潮流玩具（潮玩）無(wú)疑成為了一顆璀璨的明星，吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的目光與錢(qián)包。從排隊(duì)數(shù)小時(shí)只為親眼目睹Jellycat（吉利貓）的“過(guò)家家”場(chǎng)景，到泡泡瑪特的新晉頂流LABUBU在二手市場(chǎng)上價(jià)格飆升至數(shù)千元，再到名創(chuàng)優(yōu)品與《黑神話：悟空》聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)售即遭搶購(gòu)一空，潮玩行業(yè)的熱度可見(jiàn)一斑。

這股潮流的背后，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正步入情緒消費(fèi)的新時(shí)代。消費(fèi)者不再僅僅滿足于產(chǎn)品的功能性需求，而是更加注重情感共鳴與文化體驗(yàn)。潮玩行業(yè)憑借其高度的創(chuàng)新性與個(gè)性化，恰好滿足了這一需求，從而催生了首發(fā)經(jīng)濟(jì)的繁榮。首發(fā)經(jīng)濟(jì)以其新穎、獨(dú)特的產(chǎn)品與體驗(yàn)，持續(xù)引領(lǐng)著消費(fèi)熱潮。

作為國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的兩大巨頭，名創(chuàng)優(yōu)品與泡泡瑪特?zé)o疑是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的主力軍。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品在2024年前三季度在中國(guó)內(nèi)地凈新開(kāi)門(mén)店324家，其兄弟品牌TOP TOY也凈新開(kāi)門(mén)店86家。而泡泡瑪特則在2024年上半年在中國(guó)內(nèi)地新開(kāi)20家線下門(mén)店。這些新店不僅數(shù)量眾多，更在體驗(yàn)上進(jìn)行了全面升級(jí)。

名創(chuàng)優(yōu)品的MINISO LAND作為品牌升級(jí)的最高店態(tài)層級(jí)，以“超級(jí)IP+超級(jí)門(mén)店”的模式，為消費(fèi)者提供了購(gòu)物與娛樂(lè)深度融合的全新體驗(yàn)。這些門(mén)店面積龐大，布局?jǐn)⑹滦詮?qiáng)，場(chǎng)景沉浸式，互動(dòng)元素豐富，仿佛將消費(fèi)者帶入了一個(gè)IP主題樂(lè)園。而泡泡瑪特則致力于打造更具地標(biāo)性的門(mén)店，如城市概念店、形象店、旗艦店等，為消費(fèi)者提供更具沉浸式的IP消費(fèi)體驗(yàn)。

在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，潮玩企業(yè)同樣不遺余力。從全球經(jīng)典IP的煥新，到中國(guó)本土游戲、動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)等IP的崛起，潮玩市場(chǎng)的新品層出不窮。布魯可招股書(shū)顯示，公司已獲得超過(guò)30個(gè)知名IP的授權(quán)，并推出了431款在售SKU。泡泡瑪特則憑借MOLLY、THE MONSTERS和SKULLPANDA等形象，不斷推出盲盒、手辦、毛絨和積木等新品類。

值得注意的是，潮玩企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)節(jié)奏和邏輯上各有特色。泡泡瑪特注重早期成功指標(biāo)的識(shí)別，一旦某款產(chǎn)品受到市場(chǎng)熱烈響應(yīng)，便會(huì)加大投入，提高爆款率。而名創(chuàng)優(yōu)品則遵循“711原則”，即每7天從1萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品方案中推出約100個(gè)新SKU，保持高頻上新的節(jié)奏。

在潮玩行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)中，情緒消費(fèi)無(wú)疑是一個(gè)關(guān)鍵詞。隨著人均GDP的不斷提升，消費(fèi)者的需求正從功能性向情緒性轉(zhuǎn)變。潮玩等解壓消費(fèi)能夠提供即時(shí)滿足感，幫助年輕人暫時(shí)逃離日常生活的壓力和焦慮。同時(shí)，年輕人通過(guò)參與這些流行的消費(fèi)活動(dòng)，也能夠在特定的社會(huì)群體中找到認(rèn)同。

潮玩行業(yè)的平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)也成為新的趨勢(shì)。企業(yè)通過(guò)IP孵化和運(yùn)營(yíng)，打開(kāi)了更大的市場(chǎng)。名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)與全球頂流IP聯(lián)名，將IP的勢(shì)能嫁接到自身產(chǎn)品上，促進(jìn)了銷售額的增長(zhǎng)。而泡泡瑪特則通過(guò)全球化戰(zhàn)略和以IP為主的集團(tuán)化戰(zhàn)略，不斷拓展市場(chǎng)版圖。

在潮玩行業(yè)的繁榮背后，是無(wú)數(shù)企業(yè)的創(chuàng)新與努力。他們用新穎的產(chǎn)品、獨(dú)特的體驗(yàn)、豐富的文化，為消費(fèi)者打造了一個(gè)又一個(gè)夢(mèng)幻般的消費(fèi)世界。而在這個(gè)世界中，每個(gè)人都能找到屬于自己的那份快樂(lè)與滿足。