隨著2025年的鐘聲敲響，今年的春節(jié)慶祝活動(dòng)呈現(xiàn)出前所未有的新意，傳統(tǒng)的“紅包大戰(zhàn)”悄然轉(zhuǎn)型為“云送禮”風(fēng)潮。這一變革由微信率先引領(lǐng)，隨后迅速吸引了淘寶、京東等電商巨頭的跟進(jìn)，乃至整個(gè)電商行業(yè)紛紛加入這一新興玩法。

早在2024年12月19日，微信小店便悄然啟動(dòng)了“送禮物”功能的灰度測試，用戶只需輕點(diǎn)屏幕，即可通過商品詳情頁將心儀之物贈(zèng)予親朋好友。該功能覆蓋廣泛，除珠寶和教育培訓(xùn)兩大類別外，其余商品均默認(rèn)支持送禮，且單價(jià)上限設(shè)為1萬元。從選擇款式、瀏覽金額、選定收禮人，到完成支付，一系列操作流暢便捷，讓“云送禮”迅速走紅。

緊接著，京東App在1月17日正式上線了“京東送禮”功能，不僅步驟相似，更增添了“保密”特色，旨在增添送禮的神秘色彩。同時(shí)，京東還推出了“回禮”和“群送禮”功能，進(jìn)一步豐富了用戶的送禮體驗(yàn)。淘寶也不甘落后，迅速推出了自己的“送禮”功能，憑借商品種類繁多、操作簡單以及折扣優(yōu)惠，滿足了用戶多樣化的送禮需求。

依托淘系生態(tài)的龐大用戶基礎(chǔ)，淘寶的“送禮物”功能還延伸到了支付寶、釘釘?shù)葢?yīng)用，使得送禮場景更加多元化，社交關(guān)聯(lián)更為緊密。對(duì)于淘寶而言，這一功能是其提升消費(fèi)者電商體驗(yàn)的重要嘗試。

美團(tuán)外賣也不甘寂寞，于1月24日推出了“春節(jié)送禮”功能，用戶可通過“神搶手專區(qū)”或搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入禮贈(zèng)商城，涵蓋美食套餐、咖啡奶茶、小吃甜品等品類?；诒镜厣罘?wù)的特性，美團(tuán)的送禮功能更加注重即時(shí)性，但本質(zhì)上仍與傳統(tǒng)的代人點(diǎn)單無異。

春節(jié)前夕，快手電商也加入了這場送禮大戰(zhàn)，用戶可通過私信、群聊等渠道輕松完成禮物的選擇、贈(zèng)送及狀態(tài)追蹤。用戶還能通過站外社交網(wǎng)絡(luò)分享送禮信息，進(jìn)一步擴(kuò)大了送禮的社交影響力。

“送禮功能”迅速成為新的流量密碼，各大平臺(tái)紛紛跟進(jìn)。這一熱潮看似滿足了消費(fèi)者的情感表達(dá)需求，實(shí)則也為商家提供了全新的營銷工具。微信憑借這一功能，不僅提升了社交互動(dòng)的趣味性，還實(shí)現(xiàn)了社交與電商的深度融合，打破了傳統(tǒng)電商的流量獲取和商品推廣模式。

對(duì)于小商家而言，送禮物功能為其提供了平等的發(fā)展機(jī)遇，借助用戶的社交關(guān)系傳播，能夠以較低的成本推廣商品，降低了冷啟動(dòng)的難度。微信的這一舉措，反映了騰訊基于強(qiáng)大社交能力，再造新電商生態(tài)的雄心壯志。

相比之下，淘寶和京東作為貨架電商，雖然也推出了送禮功能，但與微信存在本質(zhì)差異。淘寶在鞏固社交屬性的基礎(chǔ)上，拓展了新的消費(fèi)場景；京東則通過增強(qiáng)互動(dòng)性和轉(zhuǎn)化率，以及出色的物流服務(wù)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌形象。然而，作為直播電商的快手，由于商品豐富度和后鏈路服務(wù)起步較晚，在這場競爭中面臨較大挑戰(zhàn)。

美團(tuán)的“送禮物”概念雖然陌生又熟悉，但讓商品承載內(nèi)容特性，與消費(fèi)者互動(dòng)，形成了新的連接路徑。在存量競爭日益激烈的當(dāng)下，送禮功能恰好處于“社交+電商”的交匯點(diǎn)，各大平臺(tái)紛紛上線此功能，正是看中了其背后的強(qiáng)大社交屬性。

送禮的核心在于傳遞儀式感和表達(dá)情感，當(dāng)這種儀式感與電商平臺(tái)的便捷性結(jié)合時(shí)，送禮體驗(yàn)得到了極大提升。在國內(nèi)濃厚的送禮文化氛圍下，禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，人均送禮次數(shù)和金額也在逐年上升。

借助精準(zhǔn)的社交推薦和用戶裂變機(jī)制，商家能夠獲得更多曝光機(jī)會(huì)，吸引消費(fèi)者下單購買。特別是在平臺(tái)推出送禮優(yōu)惠、折扣等促銷活動(dòng)時(shí)，商家銷量顯著提升。銀發(fā)族作為收禮大戶，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的銷售增長，如體檢套餐、助聽器和染發(fā)膏等。

同時(shí)，年節(jié)期間本就熱銷的小零食，在送禮功能的推動(dòng)下銷量更是爆發(fā)式增長。加入微信小店的三只松鼠等品牌，單日成交和拉新數(shù)據(jù)均大幅上漲。然而，新事物興起后終將歸于平靜，當(dāng)前消費(fèi)市場是否將陷入對(duì)低價(jià)和折扣的過度追求，尚需觀察。

送禮功能所引發(fā)的熱潮，是平臺(tái)、商家和消費(fèi)者之間的一場微妙博弈。它為平臺(tái)開辟了新流量入口，為商家創(chuàng)造了節(jié)日經(jīng)濟(jì)增量空間，但能否成為改變消費(fèi)行為的創(chuàng)新之舉，還需時(shí)間檢驗(yàn)。對(duì)于平臺(tái)而言，這或許是一次流量焦慮下的自我突破；對(duì)于消費(fèi)者而言，可能是一次情感與儀式感的重拾；而對(duì)于商家而言，這更像是一場充滿未知的冒險(xiǎn)。