在2025年的春節(jié)，DeepSeek這個名字幾乎與春晚的熱度不相上下，但最初我對其持保留態(tài)度。

一張在網(wǎng)絡(luò)上流傳的圖片引起了我的注意。一位網(wǎng)友向DeepSeek索要色情網(wǎng)站未果后，轉(zhuǎn)而要求提供需要屏蔽的色情網(wǎng)站清單。令人驚訝的是，DeepSeek竟直接列出了一系列不健康的網(wǎng)站鏈接。這一行為讓我初步認為，DeepSeek可能只是又一個被投機者炒作的產(chǎn)物，類似于如今已逐漸淡出人們視線的元宇宙。

然而，當我親自下載并體驗了DeepSeek后，我的看法發(fā)生了根本性的改變。DeepSeek的工作原理是，將用戶的問題與眾多網(wǎng)頁內(nèi)容進行對比理解，然后過濾并生成用戶所需的答案。在這個過程中，DeepSeek的邏輯本身并無問題，只是在面對人類提問的巧妙性時暫時敗下陣來。在AI強大的學(xué)習(xí)能力下，如今再搜索相同的問題，結(jié)果已經(jīng)變得正常。

這不禁引發(fā)了我的思考：未來AI在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容治理方面是否會有更大的想象空間？各大搜索平臺是否終于能夠?qū)⑸?、低俗等互?lián)網(wǎng)“牛皮癬”徹底根除？

以備受年輕用戶喜愛的夸克搜索為例，過去幾年夸克曾因搜索結(jié)果中存在大量淫穢色情信息而被官方罰款并要求整改，甚至一度被用戶戲稱為第二個“快播”。即便是在如今，在小紅書、微博等平臺上搜索夸克，仍能看到不少評論暗示夸克能夠找到某些不可言說的視頻網(wǎng)站。

這些難以擺脫的色情內(nèi)容，成為了隱藏在各大搜索平臺背后的人性陰暗面。而夸克，似乎離撕掉“快播”的標簽只差一個AI。

從夸克的身世來看，它本是最不應(yīng)該與涉黃等黑歷史沾邊的。在快播因“打黃掃非行動”而倒塌后，不良內(nèi)容傳播的陣地轉(zhuǎn)移到了各大互聯(lián)網(wǎng)公司推出的PC端網(wǎng)盤產(chǎn)品。而阿里在此期間全資收購了UC瀏覽器和網(wǎng)盤。到了2016年，以百度網(wǎng)盤為首的整個行業(yè)遭遇了“關(guān)于利用云盤傳播淫穢色情信息專項整治行動”。阿里的UC網(wǎng)盤為了配合清查工作，一度停止了網(wǎng)盤存儲服務(wù)，直到兩年后才重新上線?？淇苏窃谶@一“嚴打”時期從UC內(nèi)部脫胎而出。

夸克曾有過這樣的自我介紹：“我最大的追求就是做一個好智能搜索App，我的終極追求是為所有用戶守住一片搜索凈土，讓擁有我的人都能同時擁有不被廣告、信息流打擾的專注體驗?！比欢S著時間的推移，夸克卻逐漸陷入了色情內(nèi)容的泥潭。

2023年底，國家網(wǎng)信辦對夸克處以50萬元的罰款，理由是夸克平臺未遵守相關(guān)管理要求，搜索結(jié)果呈現(xiàn)大量淫穢色情信息，并向用戶推薦色情低俗關(guān)鍵詞。夸克當時回應(yīng)稱“高度重視、全面整改”，但直至今日，這一問題仍未得到徹底解決。

這背后的原因復(fù)雜多樣。一方面，這是整個互聯(lián)網(wǎng)搜索在社會性壓抑等宏大話題前的被動無奈，與人性需求有關(guān)，確實難以完全杜絕。另一方面，也與夸克的引流獲客策略以及搜索內(nèi)容審核的尺度有關(guān)?？淇俗畛跻詿o廣告、不推送的優(yōu)勢吸引用戶，但在搜索內(nèi)容的豐富度上相對弱勢。如果內(nèi)容審核過于嚴苛，就會缺乏內(nèi)容吸引力，影響日活、月活等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。然而，過度寬松的審核尺度又容易觸碰監(jiān)管紅線。

不過，夸克似乎已經(jīng)找到了解決之道，那就是AI。在意識到內(nèi)容供給上難以超越百度等競爭對手后，夸克開始強調(diào)自身在“AI工具”層面的創(chuàng)新。比如疫情期間推出的“同行程查詢”“醫(yī)生在線”等抗疫AI工具。如今打開夸克App，首先映入眼簾的便是網(wǎng)盤、掃描王、學(xué)習(xí)、日報、文檔、熱搜等應(yīng)用工具，以及AI PPT、AI簡歷等AI工具包，無不側(cè)重于實際應(yīng)用場景的服務(wù)。

搜索內(nèi)容+AI工具+服務(wù)體驗的打法，確實成為了夸克的引流破局點。比如“選對志愿，就上夸克”的廣告語，讓夸克高考AI搜索在每年高考季結(jié)束后，成為了無數(shù)家長和學(xué)生用戶追捧的“頂流”。

然而，夸克的商業(yè)化之路并不平坦。一方面，為了吸引用戶，夸克選擇了少廣告或去廣告的定位，這與搜索最主要的商業(yè)化打法——廣告相悖。另一方面，AI工具付費模式尚不成熟?？淇说墓δ茈m然多，但對應(yīng)的會員名目也不少，包括網(wǎng)盤、掃描王、文檔、學(xué)習(xí)和小說五種獨立收費的會員體系。在新人優(yōu)惠下，夸克網(wǎng)盤SVIP連續(xù)包年的價格甚至高于百度網(wǎng)盤，這在百度網(wǎng)盤占據(jù)國內(nèi)個人網(wǎng)盤市場超80%份額的背景下，無疑為夸克的市場競爭增加了難度。

盡管阿里并未在財報中公布夸克的業(yè)績表現(xiàn)，但從目前來看，夸克的商業(yè)化之路似乎并不輕松。而夸克若不能展現(xiàn)出長遠戰(zhàn)略價值或?qū)で蟮礁嗌虡I(yè)化想象力，其在阿里內(nèi)部的地位或?qū)⒚媾R挑戰(zhàn)。