在北京的寒冷冬日里，一場(chǎng)關(guān)于黃金的搶購(gòu)熱潮悄然上演。2月8日至14日，北京SKP商場(chǎng)的老鋪黃金柜臺(tái)前人頭攢動(dòng)，消費(fèi)者們?yōu)榱藫屬?gòu)心儀的黃金飾品，不惜在寒風(fēng)中排隊(duì)數(shù)小時(shí)。

珊珊是這場(chǎng)搶購(gòu)大軍中的一員，她從江蘇遠(yuǎn)道而來(lái)，懷揣著6位姐妹的委托，來(lái)北京購(gòu)買老鋪黃金。她告訴記者，連續(xù)三天排隊(duì)四次，才買到了共計(jì)7個(gè)人的18樣產(chǎn)品，其中三次排隊(duì)時(shí)間超過兩小時(shí)。老鋪黃金規(guī)定每次排隊(duì)限購(gòu)5件，有的代購(gòu)甚至排隊(duì)超過7小時(shí)，只為能夠多買幾件。

隨著情人節(jié)的臨近，老鋪黃金的搶購(gòu)熱潮更加洶涌。9日早上，姚飛9點(diǎn)半就趕到了SKP，卻發(fā)現(xiàn)前面已經(jīng)排了六七十人。10點(diǎn)開門后，大量顧客涌入，現(xiàn)場(chǎng)一度混亂不堪，姚飛甚至被擠到了隊(duì)伍末尾。她排隊(duì)一個(gè)半小時(shí)仍未能進(jìn)店，最終只能放棄，將經(jīng)歷發(fā)到社交平臺(tái)。

這場(chǎng)搶購(gòu)熱潮的背后，是老鋪黃金與SKP商場(chǎng)疊加的優(yōu)惠活動(dòng)。算下來(lái)，最高折扣能達(dá)到八五折，讓不少消費(fèi)者心動(dòng)不已。珊珊的朋友算了一筆賬，姐妹們的18件商品一共省了四萬(wàn)多元，比去澳門買還便宜。不少消費(fèi)者表示，現(xiàn)場(chǎng)就像買白菜一樣，大家本來(lái)沒想買那么多，但氣氛實(shí)在太熱烈，忍不住就加入了搶購(gòu)大軍。

老鋪黃金的火爆并非偶然。近年來(lái)，隨著國(guó)際金價(jià)的持續(xù)上漲，黃金飾品成為了不少人的投資選擇。而老鋪黃金憑借其獨(dú)特的“古法黃金”概念和工藝，在這輪黃金行情中脫穎而出。公開資料顯示，從2023年開始，老鋪黃金的業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，公司收入和凈利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)了翻倍式增長(zhǎng)。

與其他黃金品牌相比，老鋪黃金有著獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一方面，老鋪黃金的調(diào)價(jià)策略更為靈活，一般國(guó)際金價(jià)上漲10%，老鋪黃金會(huì)調(diào)價(jià)，給消費(fèi)者留出了一定的窗口期，讓消費(fèi)者有早買早賺的感覺。另一方面，老鋪黃金的手工工藝也深受消費(fèi)者喜愛，其推出的爬藤葫蘆等爆款產(chǎn)品備受追捧。雖然周大福等品牌也有一口價(jià)產(chǎn)品，但相比之下，老鋪黃金的手工工藝更加精致。

老鋪黃金還試圖打造奢侈品品牌形象，將所有門店都開在高奢商場(chǎng)里，提供對(duì)標(biāo)奢侈品牌的服務(wù)體系。店里提供的礦泉水是依云，歌帝梵巧克力隨便吃，讓消費(fèi)者感受到了與眾不同的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，老鋪黃金還構(gòu)建了更有保障的售后服務(wù)體系，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

然而，這場(chǎng)搶購(gòu)熱潮也暴露出了一些問題。有消費(fèi)者表示，老鋪黃金的管理有些混亂，缺少了奢侈品牌服務(wù)應(yīng)有的舒適性。同時(shí)，也有消費(fèi)者擔(dān)心，老鋪黃金的保值屬性只是泡沫，當(dāng)狂熱褪去后，二手市場(chǎng)的價(jià)格是否還能夠持續(xù)。

盡管如此，老鋪黃金的火爆依然讓不少同行感到羨慕。同樣是金價(jià)大漲的宏觀環(huán)境，周大福和周生生的業(yè)績(jī)卻有明顯下跌。這背后，除了老鋪黃金的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外，也與消費(fèi)者的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變有關(guān)。隨著消費(fèi)行為的趨于保守，不少消費(fèi)者開始更加注重黃金的保值屬性，而老鋪黃金正好滿足了這一需求。

在這場(chǎng)黃金搶購(gòu)熱潮中，老鋪黃金無(wú)疑成為了最大的贏家。然而，未來(lái)的路還很長(zhǎng)，老鋪黃金能否持續(xù)保持火爆態(tài)勢(shì)，還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。無(wú)論如何，這場(chǎng)搶購(gòu)熱潮已經(jīng)讓不少消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了老鋪黃金這個(gè)品牌，也為老鋪黃金未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。