中國休閑零食市場近年來競爭愈發(fā)激烈，各大品牌在2024年的表現(xiàn)呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢。一方面，三只松鼠和鹽津鋪子通過策略調(diào)整和品類創(chuàng)新，成功在市場中站穩(wěn)腳跟；另一方面，良品鋪子和來伊份則選擇收縮業(yè)務(wù)，業(yè)績出現(xiàn)下滑。

在這一背景下，量販零食渠道異軍突起，成為新的競爭焦點。其中，萬辰集團憑借其旗下的量販零食門店，在華北、華東地區(qū)占據(jù)了一席之地，與南派的鳴鳴很忙形成了對峙之勢。作為唯一一家上市的量販零食企業(yè)，萬辰集團自2021年登陸深交所后，便開始了其快速擴張之路。

在董事長王建坤的帶領(lǐng)下，萬辰集團于上市后第二年進軍量販零食行業(yè)，業(yè)績迅速攀升。2022年至2024年，公司營收從5.49億元激增至323.29億元，三年間翻了近60倍，被譽為零食界的“拼多多”。同時，公司旗下的“好想來”零食品牌也迅速擴張，去年一年新增門店9776家，日均開店速度一度超過蜜雪冰城。

然而，就在萬辰集團勢頭正猛之際，公司卻遭遇了突如其來的風波。今年3月3日，萬辰集團發(fā)布公告稱，董事長王建坤被國家某監(jiān)察委員會留置并立案調(diào)查。這一消息導致公司股價次日下跌10%，市場擔憂情緒蔓延。

然而，令人意想不到的是，在王建坤被留置期間，萬辰集團的股價并未如預(yù)期般暴跌，反而出現(xiàn)了上漲。從3月3日至5月26日，公司股價從約95元/股飆升至近160元/股，累計漲幅達68.15%，股東身家也隨之水漲船高。王建坤家族的身家在此期間更是增長了至少50億元。

5月26日，萬辰集團再次發(fā)布公告稱，王建坤已被解除留置，恢復正常履職。這一消息無疑為萬辰集團注入了一劑強心針，公司股價在6月第一個交易日更是暴漲14.17%。自2022年10月10日至今，萬辰集團的累計漲幅已達到1600%，成為同期A股漲幅最大的個股之一。

萬辰集團的股價之所以如此突出，主要得益于其迅猛的成長速度和稀缺性。作為國內(nèi)量販零食行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，萬辰集團在業(yè)績和擴張速度上均表現(xiàn)出色。同時，由于另一家量販零食巨頭鳴鳴很忙尚未上市，萬辰集團成為了二級市場中稀缺的投資標的，吸引了大量資金的關(guān)注。

萬辰集團的爆發(fā)離不開其創(chuàng)始人王健坤及其家族的共同努力。王健坤出生于福建漳州，2006年與妻子共同創(chuàng)業(yè)，分別涉足食用菌和零食行業(yè)。憑借規(guī)?；a(chǎn)和全產(chǎn)業(yè)鏈布局，王健坤帶領(lǐng)萬辰生物于2021年成功上市。然而，隨著市場競爭的加劇和公司業(yè)績的下滑，萬辰生物面臨轉(zhuǎn)型難題。于是，王健坤結(jié)合妻子的零食品牌和本地產(chǎn)業(yè)資源，于2022年正式涉足量販零食行業(yè)，并將公司更名為萬辰集團。

在王健坤的帶領(lǐng)下，萬辰集團迅速整合了多個零食品牌，并在全國范圍內(nèi)進行了野蠻擴張。截至2023年末，公司旗下量販零食門店已達4726家，到2025年一季度末更是突破了1.5萬家。萬店齊發(fā)推動了公司營收的爆發(fā)式增長，量販零食業(yè)務(wù)成為了公司的核心引擎。

然而，隨著量販零食行業(yè)的競爭加劇，萬辰集團也面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，公司需要提升單店表現(xiàn)和提高門店存活率；另一方面，還需要應(yīng)對來自競爭對手的價格戰(zhàn)和市場競爭。公司治理結(jié)構(gòu)的隱憂也引起了市場的關(guān)注。王健坤被留置的事件暴露出公司在風險預(yù)警體系和監(jiān)督機制方面的薄弱之處。

展望未來，量販零食行業(yè)將進入“質(zhì)量提升”階段。萬辰集團需要打造規(guī)范透明的治理體系、引入合適的職業(yè)經(jīng)理人、提升決策效率與執(zhí)行力，以應(yīng)對未來的激烈競爭。同時，公司還需要關(guān)注市場趨勢和消費者需求的變化，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

在量販零食賽道上，萬辰集團與鳴鳴很忙的雙雄割據(jù)格局依然明顯。雙方通過“0加盟費”政策搶占市場，砸錢擴市場。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的變化，雙方都需要不斷調(diào)整策略和創(chuàng)新產(chǎn)品以保持競爭優(yōu)勢。

傳統(tǒng)零食賽道的品牌如三只松鼠也虎視眈眈地盯著量販零食市場。三只松鼠通過收購量販品牌強勢殺入賽道，喊出了“三分天下”的戰(zhàn)略目標。這一舉動無疑將加劇量販零食市場的競爭。

在品牌數(shù)量趨于飽和、馬太效應(yīng)初現(xiàn)的背景下，萬辰集團需要更加關(guān)注提升單店盈利、實現(xiàn)精細化運營和建立品牌護城河等方面。只有這樣，才能在接下來的激烈價格戰(zhàn)中保持先發(fā)優(yōu)勢并脫穎而出。