該藍(lán)皮書(shū)已連續(xù)第三年發(fā)布，持續(xù)關(guān)注直播電商行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢(shì)。報(bào)告對(duì)當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、政策環(huán)境以及質(zhì)量管理等方面進(jìn)行了全面闡述，并肯定了直播電商在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的積極作用。

中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院技術(shù)創(chuàng)新研究院直播電商研究中心主任武彤表示，近年來(lái)，我國(guó)直播電商行業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)步向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，顯示出強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力，并在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需等方面發(fā)揮了積極作用。今年繼續(xù)推出藍(lán)皮書(shū)，旨在為行業(yè)帶來(lái)更多新的思考和發(fā)展機(jī)遇。

在發(fā)布會(huì)上，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)中心主任勞幗齡特別肯定了藍(lán)皮書(shū)發(fā)布對(duì)于直播電商行業(yè)的促進(jìn)作用，并呼吁行業(yè)需要更多的正向聲音。她表示，未來(lái)直播電商的發(fā)展將更多地關(guān)注品質(zhì)本身，通過(guò)品質(zhì)直播助力新興消費(fèi)。

美腕作為連續(xù)三年參與藍(lán)皮書(shū)調(diào)研和編寫(xiě)的單位，其在促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合、助力鄉(xiāng)村振興等方面的舉措得到了重點(diǎn)闡釋。藍(lán)皮書(shū)肯定了美腕在推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、引領(lǐng)行業(yè)自律方面的努力。

數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2023年，直播電商的滲透率從4.9%增長(zhǎng)到37.8%，用戶(hù)數(shù)量也持續(xù)增加。截至2023年12月，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.97億人。這表明直播電商正為整體消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更多新增量。

武彤進(jìn)一步指出，直播電商作為創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用的典型代表，展現(xiàn)了新質(zhì)生產(chǎn)力的特點(diǎn)，并促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合。例如，新消費(fèi)品牌“蕉內(nèi)”與李佳琦直播間的合作就為其線(xiàn)下門(mén)店帶來(lái)了高效的新渠道。

藍(lán)皮書(shū)還提出了直播電商感知質(zhì)量測(cè)評(píng)指標(biāo)體系，以量化分析直播電商對(duì)于提升品牌感知質(zhì)量的積極作用。這一創(chuàng)新舉措對(duì)于直播電商與國(guó)貨品牌的發(fā)展都具有重要參考價(jià)值。

在合規(guī)建設(shè)方面，藍(lán)皮書(shū)指出行業(yè)自律是直播電商健康發(fā)展的基礎(chǔ)。美腕作為行業(yè)頭部企業(yè)，在合規(guī)建設(shè)方面一直走在前列，參與了多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施。

武彤提到，產(chǎn)品質(zhì)量保障已成為行業(yè)的重要議題。許多直播電商企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量保障與提升方面不斷創(chuàng)新，形成了更加完善的質(zhì)量管理體系。美腕通過(guò)建立嚴(yán)格的“三選三檢”選品流程，為消費(fèi)者提供了更多前置保障。

美腕的合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝在發(fā)布會(huì)上表示，他們將堅(jiān)持可持續(xù)的公益助農(nóng)理念，嚴(yán)格幫助農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)做好質(zhì)控工作，以實(shí)現(xiàn)真正的助農(nóng)興農(nóng)。

總的來(lái)說(shuō)，直播電商行業(yè)正步入新的發(fā)展階段，為經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。未來(lái)，隨著行業(yè)的不斷規(guī)范和創(chuàng)新，直播電商有望為消費(fèi)者和品牌帶來(lái)更多價(jià)值。