近日，市場傳言大窯飲品（簡稱“大窯”）正考慮在香港進行一筆高達5億美元的IPO，并可能在2025年下半年實現(xiàn)上市。然而，大窯官方對此消息迅速作出回應，表示公司目前仍以經營發(fā)展為主，尚未考慮IPO相關事宜。

盡管大窯官方對IPO傳聞予以否認，但近年來，老汽水品牌與資本市場的親密接觸已屢見不鮮。借助資本市場實現(xiàn)規(guī)模擴張，被視為區(qū)域性汽水品牌尋求突破的重要途徑。例如，北冰洋和冰峰等品牌都曾試圖通過上市來加固行業(yè)競爭壁壘，但最終未能如愿。

大窯飲品，作為內蒙古老牌區(qū)域飲品代表之一，成立于20世紀，前身為呼和浩特八一飲料廠。在過去近20年里，大窯汽水在內蒙古等地享有很高的知名度，但在其他地區(qū)并不常見。然而，近年來，大窯開始大力開拓全國市場，通過建廠、拓寬渠道等方式，展現(xiàn)出進軍全國的雄心壯志。

2021年，大窯與品牌咨詢公司“華與華”合作，提出了“大汽水、喝大窯”的口號，開啟了品牌營銷升級戰(zhàn)略。同時，大窯還邀請了吳京擔任代言人，通過大規(guī)模的廣告投放，將這一內蒙古飲料品牌推向全國各地。憑借極致性價比，大窯成功打透了餐飲渠道，在中國汽水市場中撕開了一條缺口。

然而，隨著餐飲渠道逐漸成為飲料銷售的第三大渠道，越來越多的新品牌飲品開始涌入這一領域。大窯面臨著來自各方面的競爭壓力。例如，雙柚汁品牌柚香谷依靠餐飲渠道實現(xiàn)了銷量和品牌聲量的雙豐收。同時，好望水、蘇薩、光明LOOK、開衛(wèi)等飲料行業(yè)的黑馬企業(yè)也依托餐飲渠道打響了品牌知名度。

為了應對市場競爭，大窯也在積極尋找新的增長點。公司推出了窯果樂雙柚汁和查元香無糖茶飲等創(chuàng)新品類產品，作為大汽水的補充。然而，這些新品能否真正成為大窯的第二增長曲線，還需要時間的檢驗。從產品上看，大窯的新品大多采取“跟隨”策略，面臨著來自椰樹、唯怡等強勁對手的競爭。

在加快南下擴張的過程中，大窯面臨著巨大的挑戰(zhàn)。一方面，國內飲料消費市場地域性強，多地都有其代表性的國產老汽水品牌。大窯想要打開南方市場，需要在口味差異和品牌認知度上做出突破。另一方面，大窯在北方市場擁有完善的銷售渠道，但在南方市場，其渠道建設存在滯后性。同時，南方市場已被本地品牌及全國性飲料品牌占據(jù)，大窯想要尋求突破，需要付出更多的努力。

為了應對這些挑戰(zhàn)，大窯加快了自建工廠的步伐。2024年底，山東大窯飲品年產80萬噸飲料、果蔬汁智能工廠項目正式投產。至此，大窯的七大核心生產基地已經全部就位，分別位于內蒙古呼和浩特、寧夏石嘴山、遼寧沈陽、吉林四平、安徽阜陽、陜西寶雞、山東泰安。這些生產基地將為大窯在全國市場的拓展提供有力的支持。

在供應鏈方面，大窯綜合考慮市場規(guī)模、物流效率、營商環(huán)境等多重因素，打造了七大智能生產基地，確保滿足不同區(qū)域的產能需求。同時，大窯將持續(xù)深耕餐飲渠道，打造線上線下全渠道生態(tài)，提升品牌影響力與市場滲透率。大窯還將運用數(shù)字化手段，提質增效，讓產品全程可溯，且保持一致并優(yōu)異的口感。

盡管大窯在全國化布局方面取得了顯著的進展，但能否搶占更高的市場份額仍然存在不確定性。然而，可以肯定的是，在資本市場的助力下，國內汽水市場的競爭將更加激烈。大窯能否在這場競爭中脫穎而出，讓我們拭目以待。