隨著2025年春節(jié)的臨近，各大品牌的CNY（中國新年）營銷活動紛紛拉開序幕，今年的戰(zhàn)役似乎更加注重情感共鳴與深度連接。

春節(jié)，這個承載著深厚情感與文化意義的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅是家人團聚的時刻，也成為了品牌與消費者建立聯(lián)系的黃金時機。在這個特殊的日子里，品牌們紛紛亮出絕活，力圖在消費者心中留下深刻印象。

互聯(lián)網(wǎng)平臺雖然讓信息傳播更加多樣化，但消費者的注意力卻愈發(fā)碎片化。盡管如此，春節(jié)營銷的重要性并未因此減弱，反而成為了品牌展示實力、吸引關注的關鍵舞臺。線上營銷方面，伊利巧妙結合生肖蛇年，攜手趙雅芝，借助經(jīng)典IP“白娘子”展開了一場溫馨的品牌敘事，讓人耳目一新。

而線下場景同樣熱鬧非凡，尚美數(shù)智酒店集團旗下的尚客優(yōu)品牌，通過舉辦“小城回家，過熱fu年”活動，為住客營造了濃厚的節(jié)日氛圍。從1月17日至2月15日，入住尚客優(yōu)的顧客均可獲得包含福字、對聯(lián)、眼部熱敷貼、暖寶寶等暖心物品的“熱fufu大禮包”，這一舉措不僅提升了顧客體驗，也為品牌贏得了良好的口碑。

回顧歷史，那些成功抓住春節(jié)營銷機遇的品牌，往往能夠迅速崛起，成為行業(yè)佼佼者。例如，王老吉在2019年憑借“過吉祥年，喝王老吉”的口號，巧妙地將吉祥文化與產(chǎn)品相結合，一躍成為春節(jié)送禮的首選品牌。而更早之前，匯源果汁通過央視廣告，將“有匯源才叫過年”的宣傳語深深植入消費者心中，成為了時代的記憶。

在移動互聯(lián)網(wǎng)的野蠻生長時期，春節(jié)更是成為了各大平臺競相追逐的流量場。微信紅包的推出，不僅引發(fā)了全民搶紅包的熱潮，也讓微信支付在短時間內(nèi)迅速擴大了用戶基數(shù)。這一創(chuàng)新之舉，被馬云視為一次計劃周密、執(zhí)行完美的“珍珠港偷襲”。此后，支付寶也推出了“集五福”活動，吸引了大量用戶參與。

然而，隨著社交平臺的多元化和用戶注意力的分散，如今的春節(jié)營銷活動再難復制全民搶紅包、集五福的盛況。因此，品牌們開始更加注重情感表達，試圖通過細膩、走心的營銷方式觸動消費者內(nèi)心。

快手近年來就深諳此道，他們以“回家”為主題，通過性格測試等趣味形式，聯(lián)合站內(nèi)創(chuàng)作者制作了充滿煙火氣的家鄉(xiāng)H5，喚醒了大眾對家鄉(xiāng)的情感記憶。而尚客優(yōu)酒店則通過“小城回家，過熱fu年”活動，精準捕捉春節(jié)的溫暖情感，用日常細節(jié)詮釋“熱fufu”的主題，為住客打造了濃厚的節(jié)日氛圍。

在這些情感驅動的營銷活動中，消費者不僅深度參與，還自發(fā)傳播內(nèi)容，進一步擴大了品牌影響力。這些成功案例表明，在信息高度碎片化的時代，情感表達已成為連接品牌與消費者的關鍵紐帶。

可口可樂的春節(jié)賀歲廣告同樣值得借鑒。自1997年推出第一支正式的春節(jié)賀歲廣告以來，可口可樂就形成了獨特的風格，用平實而溫馨的故事詮釋中國的“家”文化。這種真誠且具有共鳴的內(nèi)容，讓消費者在快節(jié)奏的時代里，愿意為其停下腳步，留住記憶。

總的來說，2025年的CNY營銷戰(zhàn)役更加注重情感共鳴與深度連接。品牌們通過細膩、走心的表達方式，試圖在消費者心中留下深刻印象。在這個充滿情感與文化意義的節(jié)日里，誰能夠觸動消費者內(nèi)心，誰就能在這場戰(zhàn)役中脫穎而出。