在2025年初的抖音美妝領(lǐng)域，一股“白牌”勢力悄然崛起，為市場帶來了新的活力。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，美妝TOP20榜單中，白牌產(chǎn)品占據(jù)了六個席位，其中，一款主打睫毛膏的白牌產(chǎn)品更是力壓眾多粉底液和口紅品牌，奪得了彩妝/香水/美妝工具類別的月度冠軍。

這一趨勢與2024年初的抖音美妝榜單有著異曲同工之妙，都預(yù)示著當(dāng)年美妝市場的一些新興勢力和變革。2025年1月的榜單，不僅展現(xiàn)了白牌產(chǎn)品的強勁勢頭，更為我們揭示了抖音美妝未來的發(fā)展趨勢和可能性。

結(jié)合飛瓜數(shù)據(jù)抖音版提供的信息，以及美容護膚、彩妝/香水/美妝工具等細(xì)分賽道的詳細(xì)數(shù)據(jù)，業(yè)內(nèi)專家對抖音美妝2025年的發(fā)展前景進行了預(yù)測。他們認(rèn)為，“品牌”將繼續(xù)占據(jù)TOP20榜單的大部分席位，其中國貨品牌的爆發(fā)力或?qū)⑦M一步顯現(xiàn)。同時，“白牌”產(chǎn)品也將在平銷期批量涌入TOP榜單，展現(xiàn)出與“品牌”錯位競爭的獨特法則。

從GMV排名情況來看，2025年1月的美妝白牌表現(xiàn)尤為亮眼。HEXKIN、lefilleo/麗菲歐等去年12月就已上榜的白牌產(chǎn)品，在1月份繼續(xù)穩(wěn)坐TOP20。而MEICHIC/美詩、原生密碼等去年下半年在美妝TOP100內(nèi)徘徊的品牌，也在這個月實現(xiàn)了突破，首次擠進了TOP10和TOP20。

尤為DCEXPORT和三資堂這兩個白牌品牌，經(jīng)過一年多的市場洗禮，已展現(xiàn)出品牌化的雛形。它們在GMV排名、產(chǎn)品迭代和用戶復(fù)購方面均表現(xiàn)出色，有望成為未來抖音美妝市場的主流品牌。

與此同時，一些老牌白牌產(chǎn)品如嬌潤泉、溫博士、VC等，則逐漸退出了TOP20榜單。這一變化表明，抖音美妝市場的競爭日益激烈，只有具備持續(xù)創(chuàng)新能力和穩(wěn)定經(jīng)營能力的品牌，才能在這個市場中立足。

在“品牌”方面，國貨品牌的表現(xiàn)同樣令人矚目。韓束、珀萊雅、谷雨、自然堂等國貨品牌不僅穩(wěn)坐美妝TOP20榜單，還超越了歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌，成為抖音美妝市場的重要力量。這顯示出國貨品牌在抖音平臺上的強勁發(fā)展勢頭和巨大潛力。

然而，這并不意味著白牌產(chǎn)品將徹底退出抖音美妝市場。相反，它們在平銷期和大促期的不同表現(xiàn)，為市場帶來了更多的可能性。在平銷期，部分頭部品牌會降低發(fā)力力度，這為白牌產(chǎn)品提供了一定的發(fā)揮空間。而在大促期，雖然平臺的資源大部分被國際國內(nèi)頭部品牌所吸納，但白牌產(chǎn)品仍可以通過差異化競爭和精準(zhǔn)營銷等手段，實現(xiàn)銷量的突破。

白牌產(chǎn)品的成功并非偶然。它們通常選擇差異化細(xì)分賽道進行突圍，如貼片面膜、素顏霜、睫毛膏等主流品牌尚未主要關(guān)注的領(lǐng)域。同時，它們還依托于明星背書和達人帶貨等手段，實現(xiàn)銷量的快速增長。這種“破壞性創(chuàng)新”的策略，使得白牌產(chǎn)品在抖音美妝市場中脫穎而出。

抖音平臺對于新興品牌的扶持力度也在不斷加大。平臺通過力推一些從0到1迅速起盤的品牌，激發(fā)了更多創(chuàng)業(yè)者和品牌方的熱情。這不僅為抖音美妝市場注入了新的活力，也為更多品牌的崛起提供了可能。

值得注意的是，盡管抖音美妝市場的競爭日益激烈，但仍有一些品牌在這個市場中實現(xiàn)了快速增長。例如，韓束作為2024年抖音美妝TOP1品牌，不僅在抖音平臺上取得了巨大的成功，還在全渠道實現(xiàn)了高速增長。這顯示出抖音平臺對于品牌全域增長的推動作用。

然而，對于許多品牌來說，抖音仍然是一個全域增長的引擎，而非生意的主要陣地。將它們的主要精力放在抖音上，可能會低估或錯估抖音在生意中的真正價值。因此，品牌需要在正視和挖掘抖音平臺價值的同時，保持對全渠道發(fā)展的關(guān)注。