近日，國際時尚巨頭PVH集團(tuán)遭遇重創(chuàng)，其旗下品牌CK（Calvin Klein）和Tommy Hilfiger在華業(yè)務(wù)面臨全面退出的風(fēng)險。這一危機(jī)源于中國商務(wù)部安全與管制局的一紙公告，將PVH集團(tuán)列入“不可靠實(shí)體清單”。

商務(wù)部指出，PVH集團(tuán)存在違反市場交易原則、中斷與中國企業(yè)正常交易、采取歧視性措施等行為，嚴(yán)重?fù)p害了中國企業(yè)的合法權(quán)益。此番風(fēng)波的根源可追溯至幾年前的新疆棉事件，PVH集團(tuán)被要求在30天內(nèi)提供證明材料，證明其過去三年未采取涉疆歧視性措施，否則將面臨業(yè)務(wù)終止的嚴(yán)厲后果。

對于PVH集團(tuán)而言，中國市場一直是其重要的增長引擎。近年來，盡管全球經(jīng)濟(jì)形勢動蕩，但中國市場依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力。PVH集團(tuán)在中國市場的收入占比雖不高，但利潤占比卻高達(dá)16%，顯示出中國市場的高盈利能力。CK和Tommy Hilfiger兩大品牌在中國擁有龐大的門店網(wǎng)絡(luò)，其中CK在中國的門店數(shù)量超過800家，Tommy Hilfiger也達(dá)到了400多家。

然而，如今PVH集團(tuán)卻可能因涉疆問題而失去這一重要市場。自2024年9月商務(wù)部啟動對PVH集團(tuán)的調(diào)查以來，盡管PVH集團(tuán)多次陳述和申辯，但初步調(diào)查顯示其存在不當(dāng)涉疆行為。最終，PVH集團(tuán)被列入“不可靠實(shí)體清單”，其在中國市場的未來變得撲朔迷離。

與此同時，其他國際品牌卻在中國市場持續(xù)加碼。耐克、阿迪達(dá)斯等全球鞋服巨頭不僅沒有放棄中國市場，反而加大了本土化創(chuàng)新和戰(zhàn)略布局的力度。耐克在中國成立了運(yùn)動研究實(shí)驗(yàn)室，并推出了針對中國消費(fèi)者的新產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯則在中國開設(shè)了近400家新店，并強(qiáng)調(diào)了中國市場的重要性。

快時尚巨頭優(yōu)衣庫和H&M也在中國市場不斷調(diào)整策略。優(yōu)衣庫的中國供應(yīng)鏈依然穩(wěn)固，其在中國擁有大量的合作工廠。H&M則通過入駐拼多多等平臺，拓寬了在華零售業(yè)務(wù)版圖。不少外資企業(yè)如威富集團(tuán)等也紛紛加碼在華供應(yīng)鏈投資，顯示出對中國市場的堅(jiān)定信心。

對于CK和Tommy Hilfiger的競爭對手而言，PVH集團(tuán)的退出無疑是一個利好消息。Polo Ralph Lauren、Lacoste等品牌將有機(jī)會在亞洲市場大展身手。同時，新興品牌如ubras、貓人等也在內(nèi)衣市場迅速崛起，給傳統(tǒng)品牌帶來了不小的沖擊。這些品牌以性價比和創(chuàng)新為賣點(diǎn)，贏得了消費(fèi)者的青睞。

在消費(fèi)降級趨勢下，高價非展示性服飾的消費(fèi)需求減弱，大眾對性價比更高的產(chǎn)品更加關(guān)注。在拼多多、1688等電商平臺上，低價內(nèi)衣產(chǎn)品銷量火爆，顯示出消費(fèi)者對性價比的強(qiáng)烈追求。

對于PVH集團(tuán)而言，失去中國市場無疑是一個沉重的打擊。然而，這一切都是其自身行為所致。在全球化背景下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)尊重各國法律和市場規(guī)則，以誠信和公平為原則開展業(yè)務(wù)。否則，一旦觸碰紅線，將面臨無法挽回的后果。