近期，有關(guān)格力電器的一系列變化引起了市場的廣泛關(guān)注。眾多網(wǎng)友紛紛爆料，稱多地格力專賣店及線上直播間悄然換上了“董明珠健康家”的新名稱。這一舉動迅速在網(wǎng)絡(luò)上掀起了熱議。

據(jù)悉，這一變化始于2月13日，格力電器全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”在成都正式亮相。該品牌旨在通過場景化的體驗、數(shù)據(jù)可視化和智能交互服務(wù)，重新構(gòu)建零售價值鏈，為消費(fèi)者帶來全新的購物體驗。

在發(fā)布會上，珠海格力電器終端建設(shè)負(fù)責(zé)人高杰表示，這次“董明珠健康家”的發(fā)布，標(biāo)志著格力從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗的全面革新。這一戰(zhàn)略調(diào)整不僅關(guān)乎品牌的未來發(fā)展，更是一次深刻的品牌革命。

網(wǎng)絡(luò)上，不少網(wǎng)友曬出了各地“董明珠健康家”門店的照片。從照片中可以看出，除四川外，海南、江西、山東、重慶等地的部分格力線下門店也已經(jīng)完成了相關(guān)改造，換上了全新的招牌。

在線上平臺，這一變化同樣顯著。以抖音為例，多個與格力相關(guān)的直播間名稱中已經(jīng)包含了“董明珠健康家”的字眼，覆蓋了河北、廈門、南昌、山西等多個地區(qū)。

盡管這一變化引起了廣泛關(guān)注，但截至目前，格力電器官方尚未對此事作出正式回應(yīng)。然而，這一舉動無疑與格力電器董事長董明珠近年來不斷強(qiáng)化個人IP的趨勢相吻合。

早在2019年，董明珠就開通了“董明珠的店”，并后續(xù)更名為“格力董明珠店”，在多家電商平臺上線。近年來，她更是通過直播、短視頻等方式，為格力電器帶來了更多的關(guān)注和流量。董明珠曾表示，她希望通過CEO直接代言的方式，傳遞產(chǎn)品自信，并與消費(fèi)者建立更直接的聯(lián)系。