在中國(guó)香妝行業(yè)，一股以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的浪潮正在興起。近年來(lái)，該行業(yè)展現(xiàn)出前所未有的活力與潛力，企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，推動(dòng)科技創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)，力求擺脫低水平競(jìng)爭(zhēng)，為行業(yè)的健康發(fā)展注入新動(dòng)力。

為了準(zhǔn)確反映市場(chǎng)變化，促進(jìn)香妝行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心深入分析了行業(yè)數(shù)據(jù)，并建立了大數(shù)據(jù)平臺(tái)。該平臺(tái)計(jì)劃定期發(fā)布產(chǎn)業(yè)報(bào)告，由《中國(guó)香妝》與《FBeauty未來(lái)跡》聯(lián)合對(duì)外公布。這些報(bào)告將成為從業(yè)者洞察市場(chǎng)先機(jī)、制定精準(zhǔn)決策的重要依據(jù)。

從最新的數(shù)據(jù)來(lái)看，香妝行業(yè)的基本面表現(xiàn)強(qiáng)勁。2025年1月，淘天、京東、抖音、快手、拼多多五大電商平臺(tái)的化妝品交易總額接近500億元，同比增長(zhǎng)10.78%。盡管銷量略有下降，但交易額的增長(zhǎng)顯示出市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求。其中，抖音以超過(guò)250億元的交易額和22.32%的同比增速，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心力量。拼多多同樣表現(xiàn)出色，交易額同比增長(zhǎng)高達(dá)305.55%，對(duì)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)顯著。

在品類表現(xiàn)方面，美容護(hù)膚品占據(jù)主導(dǎo)地位，交易額占比超過(guò)60%。然而，香水品類以20.56%的同比增長(zhǎng)脫穎而出，成為最受歡迎的產(chǎn)品之一。這一增長(zhǎng)可能與春節(jié)期間的禮贈(zèng)需求增加有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，面部護(hù)理套裝和彩妝套裝是最受歡迎的禮贈(zèng)產(chǎn)品，交易額分別實(shí)現(xiàn)了11.38%和33.21%的增長(zhǎng)。相比之下，香水套裝的交易額略有下滑，表明消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買香水的“黃金單品”，而非套盒。

在品牌表現(xiàn)方面，韓束以近9億元的交易額奪得榜首，歐萊雅和珀萊雅緊隨其后。值得注意的是，國(guó)貨品牌谷雨以43%的同比增速成為增長(zhǎng)最快的品牌之一。百雀羚和丸美也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。百雀羚在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)逐漸回暖，以56.89%的高增長(zhǎng)進(jìn)入前20名。丸美在經(jīng)歷渠道轉(zhuǎn)型后，也進(jìn)入了連續(xù)增長(zhǎng)通道，1月同比增長(zhǎng)達(dá)55.28%。

然而，在行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著一些挑戰(zhàn)。抖音作為內(nèi)容電商的佼佼者，已成為流量核心入口，但平臺(tái)流量正進(jìn)一步向頭部品牌集中。這導(dǎo)致貨架電商面臨巨大的增長(zhǎng)壓力，內(nèi)容電商與貨架電商之間的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)或?qū)⒏蛹ち?。拼多多的高增長(zhǎng)也可能引發(fā)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)，讓品牌再次陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的漩渦。

為了避免價(jià)格戰(zhàn)對(duì)品牌溢價(jià)能力的影響，品牌需要著眼全局，重構(gòu)線上線下渠道布局。通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略、提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平等方式，找到逃離價(jià)格戰(zhàn)的有效路徑，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

本次數(shù)據(jù)報(bào)告涵蓋淘寶、天貓、抖音、快手、京東、拼多多等主要電商平臺(tái)的交易數(shù)據(jù)，以《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》界定的化妝品為統(tǒng)一口徑。這些數(shù)據(jù)由中國(guó)香妝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心研究出品，旨在為從業(yè)者提供有價(jià)值的參考信息。