在注意力經(jīng)濟時代，用戶的時間被切割成無數(shù)碎片，傳統(tǒng)廣告形式面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為了更有效地觸達目標(biāo)受眾，微短劇作為一種新興的內(nèi)容營銷手段，正逐漸成為品牌的新寵。

據(jù)勾正科技最新發(fā)布的《2024微短劇營銷市場洞察報告》顯示，今年微短劇品牌營銷市場實現(xiàn)了飛躍式增長。超過200家品牌首次涉足這一領(lǐng)域，品牌投放的微短劇數(shù)量同比增長了141%。多部播放量超過10億的爆款作品相繼涌現(xiàn)，為品牌帶來了前所未有的曝光度和轉(zhuǎn)化率。

對于品牌而言，微短劇不僅是一個流量入口，更是實現(xiàn)品牌效應(yīng)與銷售轉(zhuǎn)化融合的關(guān)鍵平臺。然而，在實際操作中，品牌方需要更加精準(zhǔn)高效的營銷工具來確保投資回報。為此，勾正科技推出了Uni-content小程序，為品牌提供行業(yè)數(shù)據(jù)、競品分析及熱度榜單等全面信息。品牌方可以通過這一工具，及時了解同類品牌或不同行業(yè)品牌的投放策略，以及熱門微短劇的植入情況，從而優(yōu)化自身的營銷策略，提升投放效果。

在微短劇營銷市場中，快消品行業(yè)以其決策鏈路短、需要高頻觸達的特點，成為了先行者。2024年，微短劇合作品牌總數(shù)達到348家，其中66%的品牌為首次嘗試投放。美妝、食品飲料、個護清潔等快消品行業(yè)占據(jù)了品牌數(shù)量的近半壁江山。頭部品牌如韓束、百雀羚、肯德基等，通過密集投放微短劇，成功實現(xiàn)了品牌推廣的目的。

以韓束為例，該品牌采取了“飽和式攻擊”策略，全年投放了18部定制短劇，覆蓋多種題材，并與頭部達人合作，反復(fù)曝光核心產(chǎn)品。這一策略不僅使韓束的品牌GMV翻倍，再奪抖音美妝榜榜首，還通過高頻觸達不同用戶圈層，深刻建立了“韓束=抗衰”的品牌認知。

在垂直行業(yè)方面，微短劇營銷逐漸進入“精耕時代”。美妝、電商、個護清潔等行業(yè)投放的微短劇數(shù)量領(lǐng)先，其中美妝行業(yè)以絕對優(yōu)勢占據(jù)榜首。獨家定制成為行業(yè)標(biāo)配，大部分行業(yè)的獨家合作劇占比在50%以上。通過獨家合作，品牌可以提升話語權(quán)，減少信息稀釋，并通過精耕劇情與產(chǎn)品的強關(guān)聯(lián)，提升用戶記憶度。

在品牌營銷方面，品牌方正從“流量收割”向“價值沉淀”轉(zhuǎn)變。谷雨、百多邦等品牌通過投放爆款微短劇，逐漸摸索出了適合自身的差異化打法。百多邦借助科學(xué)選劇工具，精準(zhǔn)篩選出與品牌高度契合的微短劇，實現(xiàn)了精準(zhǔn)驅(qū)動與長效轉(zhuǎn)化。肯德基則采取了品牌自制路線，推出多部自制短劇，通過差異化的創(chuàng)意劇情和檔期選擇，將品牌活動信息最大程度傳入用戶心智。

跨界創(chuàng)新也成為微短劇營銷的一大亮點。哈爾濱啤酒聯(lián)合黑龍江文旅推出賀歲劇，將城市IP與品牌聯(lián)動，實現(xiàn)了內(nèi)容賦能城市文旅、反哺品牌價值的三方共贏。

隨著微短劇市場的不斷發(fā)展，這一賽道已經(jīng)從“流量洼地”進階為“品牌資產(chǎn)沉淀地”。對于品牌而言，誰能更好地利用這一載體，誰就能在用戶心智爭奪戰(zhàn)中占據(jù)先機。未來，微短劇營銷市場將繼續(xù)保持強勁增長態(tài)勢，為品牌提供更多元化的營銷選擇。