2024年，以個(gè)性化、社交化、內(nèi)容化為特點(diǎn)的消費(fèi)電商新模式不斷涌現(xiàn)，各大電商平臺(tái)將視線聚焦內(nèi)容建設(shè)。淘寶舉行內(nèi)容電商盛典，B站加強(qiáng)內(nèi)容品類運(yùn)營(yíng)，知乎新增商業(yè)合作模式“優(yōu)選帶貨”，支付寶發(fā)布內(nèi)容MCN激勵(lì)政策等。對(duì)此，數(shù)字零售臺(tái)對(duì)2024年內(nèi)容電商十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)回顧。
作者｜可樂(lè)
審稿｜云馬
事件一：小紅書獲風(fēng)投公司DST Global支持 估值達(dá)170億美元
事件二：淘寶內(nèi)容電商盛典舉行：宣布新增百億現(xiàn)金 千億流量投入
事件三：B站拆分主站運(yùn)營(yíng)中心 加強(qiáng)內(nèi)容品類運(yùn)營(yíng)
事件四：淘寶首度牽手抖音 打通內(nèi)容營(yíng)銷全鏈路
事件五：家居家電內(nèi)容電商服務(wù)商“鯊發(fā)互動(dòng)”獲千萬(wàn)級(jí)融資
事件六：知乎新增商業(yè)合作模式“優(yōu)選帶貨”
事件七：2024抖音直播機(jī)構(gòu)大會(huì)舉辦 2024年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播規(guī)模提升124%
事件八：快手三農(nóng)生態(tài)大會(huì)舉行：全方位扶持三農(nóng)創(chuàng)作者內(nèi)容升級(jí)、多元變現(xiàn)
事件九：阿里媽媽發(fā)布“淘寶種草計(jì)劃”全面接入主流內(nèi)容媒體
事件十：支付寶發(fā)布內(nèi)容MCN激勵(lì)政策：扶持10個(gè)年入千萬(wàn)MCN
事件一：小紅書獲風(fēng)投公司DST Global支持 估值達(dá)170億美元
7月，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，小紅書近期獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資公司 DST Global 的支持。三位知情人士透露，小紅書在最近幾周進(jìn)行了股份出售，向現(xiàn)有和新投資者出售股份，公司估值達(dá)到 170 億美元（約 1238.86 億元人民幣）。
在今年4月，也有消息傳出小紅書正在進(jìn)行新一輪估值200億美元的融資，其為小紅書的Pre-IPO輪融資，將為小紅書潛在的IPO作一定的定價(jià)參考。對(duì)此，向小紅書求證，小紅書方面回應(yīng)稱：消息不實(shí)。去年12月，也有市場(chǎng)消息稱，小紅書或最快將于2024年下半年赴港上市。一名接近小紅書的投資人表示，小紅書在啟動(dòng)IPO前計(jì)劃再進(jìn)行一輪融資。當(dāng)時(shí)小紅書對(duì)此回應(yīng)稱，公司目前暫無(wú)上市計(jì)劃。
電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，頻繁融資足以說(shuō)明小紅書不僅獲騰訊、阿里兩大巨頭級(jí)產(chǎn)業(yè)資本，也受到其他風(fēng)投機(jī)構(gòu)的青睞，資本尤其看重其所在內(nèi)容社區(qū)賽道發(fā)展?jié)摿捅l(fā)力。而且此輪資金的支持有助于小紅書更快地拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如電商、廣告、直播等，從而實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。同時(shí)，小紅書也可以利用這些資金進(jìn)行并購(gòu)或戰(zhàn)略合作。
延伸閱讀：阿里 騰訊均是“金主爸爸” 估值170億美金“獨(dú)角獸” 小紅書傳再獲投資
事件二：淘寶內(nèi)容電商盛典舉行：宣布新增百億現(xiàn)金 千億流量投入
3月28日，2024淘寶內(nèi)容電商盛典宣布，今年將新增百億現(xiàn)金、千億流量，真金白銀在內(nèi)容電商加大投入，和主播、達(dá)人、機(jī)構(gòu)、品牌、商家等生態(tài)伙伴一起，分享翻倍增長(zhǎng)的新紅利。
去年12月淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部組建后，淘寶直播和逛逛團(tuán)隊(duì)合并，直播和短視頻、圖文首度打通，為淘寶商家提升引流、轉(zhuǎn)化、留存、復(fù)購(gòu)帶來(lái)了更大空間。
延伸閱讀：直擊淘寶內(nèi)容電商盛典
事件三：B站拆分主站運(yùn)營(yíng)中心 加強(qiáng)內(nèi)容品類運(yùn)營(yíng)
4月2日消息，據(jù)報(bào)道，嗶哩嗶哩（B站）近期完成了新一輪組織架構(gòu)變動(dòng)，承擔(dān)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)職能的“主站運(yùn)營(yíng)中心”一分為三。
本次調(diào)整后，主站運(yùn)營(yíng)中心不再存在，取而代之的是綜合品類（泛知識(shí)、泛生活）、動(dòng)畫、游戲、音樂(lè)、影娛五個(gè)相對(duì)獨(dú)立的品類團(tuán)隊(duì)。其中，動(dòng)畫、影娛內(nèi)容中心成立于去年 8 月，游戲內(nèi)容部則在 2021 年初從主站拆分。
延伸閱讀：主站運(yùn)營(yíng)中心拆分 B站要大搞內(nèi)容？
事件四：淘寶首度牽手抖音 打通內(nèi)容營(yíng)銷全鏈路
5月20日消息，近日阿里媽媽生態(tài)內(nèi)容營(yíng)銷中心旗下“淘寶星任務(wù)”與巨量星圖啟動(dòng)深度合作，雙方共同推出全鏈路內(nèi)容營(yíng)銷線上解決方案“星立方計(jì)劃”。
通過(guò)這一計(jì)劃，商家可以更直觀、高效地進(jìn)行“抖音種草、淘寶成交”的效果跟蹤。
事件五：家居家電內(nèi)容電商服務(wù)商“鯊發(fā)互動(dòng)”獲千萬(wàn)級(jí)融資
4月28日，“鯊發(fā)互動(dòng)”宣布，近期獲得草莓星球主導(dǎo)的千萬(wàn)元級(jí)別天使輪融資，資金將用于團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)拓展等方面。
鯊發(fā)互動(dòng)隸屬于成都鯊發(fā)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是一家以達(dá)人經(jīng)濟(jì)作為戰(zhàn)略切入口，以數(shù)字新媒體為鏈接的內(nèi)容電商企業(yè)，總部位于成都。
延伸閱讀：家居家電內(nèi)容電商服務(wù)商“鯊發(fā)互動(dòng)”獲千萬(wàn)級(jí)融資
事件六：知乎新增商業(yè)合作模式“優(yōu)選帶貨”
9月4日，知乎上線全新商業(yè)合作模式“優(yōu)選帶貨”，通過(guò)平臺(tái)挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、流量補(bǔ)貼等形式，連接知乎優(yōu)秀帶貨創(chuàng)作者與品牌帶貨需求，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶貨轉(zhuǎn)化效率。具體來(lái)說(shuō)，在該合作模式下，知乎將篩選帶貨GMV前列的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，以及有明確帶貨需求的品牌，匹配雙方合作。
此次參與優(yōu)選帶貨的創(chuàng)作者全年帶貨GMV約占知乎平臺(tái)的70%，部分創(chuàng)作者全年帶貨GMV超千萬(wàn)。其中包括：擅長(zhǎng)科技數(shù)碼類產(chǎn)品撰寫、全年帶貨超千萬(wàn)的創(chuàng)作者“Liang科技”，單篇文章帶貨百萬(wàn)的床墊達(dá)人“奶爸聊床墊”，單篇文章贊同高達(dá)5萬(wàn)的創(chuàng)作者“大雄聊數(shù)碼”。
“優(yōu)選帶貨”商品覆蓋電腦、數(shù)碼、家用電器、美妝護(hù)膚、食品飲料、母嬰、運(yùn)動(dòng)健身等100多個(gè)行業(yè)，最大限度匹配創(chuàng)作者、品牌的帶貨需求。
事件七：2024抖音直播機(jī)構(gòu)大會(huì)舉辦 2024年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播規(guī)模提升124%
10月23日，2024抖音直播機(jī)構(gòu)大會(huì)在杭州舉辦。本次大會(huì)以“向上向善同行致遠(yuǎn)”為主題，行業(yè)主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、平臺(tái)代表及1500余家機(jī)構(gòu)等多方參會(huì)。
抖音直播機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人左飛介紹，目前直播機(jī)構(gòu)在抖音平臺(tái)上已經(jīng)度過(guò)依靠主播招募、批量孵化新主播帶動(dòng)增長(zhǎng)的階段，進(jìn)入深度提升直播能力、強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的新階段。抖音平臺(tái)也通過(guò)優(yōu)化流量機(jī)制、創(chuàng)新功能玩法、升級(jí)運(yùn)營(yíng)工具、加強(qiáng)生態(tài)治理等方式助力直播機(jī)構(gòu)在規(guī)范中發(fā)展。
2024年，抖音通過(guò)“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計(jì)劃”等，為優(yōu)質(zhì)的專業(yè)內(nèi)容主播提供內(nèi)容、流量、分成等多元扶持，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播的主播規(guī)模提升+124%。
事件八：快手三農(nóng)生態(tài)大會(huì)舉行：全方位扶持三農(nóng)創(chuàng)作者內(nèi)容升級(jí)、多元變現(xiàn)
11月，“攜手新農(nóng)人 共創(chuàng)好生活” 2024快手三農(nóng)生態(tài)大會(huì)在云南大理舉行。會(huì)上發(fā)布的《2024快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，快手三農(nóng)深度興趣用戶規(guī)模達(dá)1.4億，鄉(xiāng)村用戶每日互動(dòng)量達(dá)29.4億次，每月快手三農(nóng)相關(guān)搜索量達(dá)1.6億次。與此同時(shí)，三農(nóng)萬(wàn)粉月活創(chuàng)作者達(dá)7.7萬(wàn)人，三農(nóng)萬(wàn)粉創(chuàng)作者每月發(fā)文量超200萬(wàn)篇，單日視頻播放量達(dá)22.4億，每年累計(jì)漲粉量超過(guò)12億。
中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與政策專家柯炳生教授表示，快手是一個(gè)創(chuàng)新型的新農(nóng)人社區(qū)，具備傳統(tǒng)社區(qū)所不具備的各種新功能和服務(wù)，對(duì)助力鄉(xiāng)村振興具有重要作用，展現(xiàn)了數(shù)字平臺(tái)的新質(zhì)生產(chǎn)力?？焓志哂兴姆矫娴膭?chuàng)新：借助“零門檻、零距離、零時(shí)差、零費(fèi)用、廣覆蓋”的特點(diǎn)，解決了農(nóng)業(yè)科技推廣最后一公里問(wèn)題；通過(guò)電商如直播帶貨、短視頻等，幫助農(nóng)產(chǎn)品賣出去，也更好地滿足了廣大城鎮(zhèn)人口的消費(fèi)需求；通過(guò)創(chuàng)造新職業(yè)，讓返鄉(xiāng)青年與城鎮(zhèn)創(chuàng)客這類新農(nóng)人引進(jìn)來(lái)，成為快手三農(nóng)的創(chuàng)作者，三農(nóng)事業(yè)的創(chuàng)新者、創(chuàng)業(yè)者；
《2024快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，三農(nóng)萬(wàn)粉月活作者每天開(kāi)播3.5萬(wàn)場(chǎng)，意味著平均每分鐘有24場(chǎng)三農(nóng)直播在快手進(jìn)行，直播間也成為農(nóng)技知識(shí)傳遞的重要渠道。
事件九：阿里媽媽發(fā)布“淘寶種草計(jì)劃”全面接入主流內(nèi)容媒體
2024阿里媽媽淘寶種草大會(huì)于8月27日召開(kāi)，會(huì)上正式發(fā)布“淘寶種草計(jì)劃”，并官宣淘寶種草2024能力升級(jí)及雙11玩法。
淘寶種草計(jì)劃是一個(gè)完整立體的商業(yè)化種草解決方案，淘寶投入億級(jí)現(xiàn)金資源，聯(lián)合商家推進(jìn)站外全域種草、站內(nèi)回收承接，通過(guò)外種內(nèi)收帶動(dòng)生意增長(zhǎng)。并和商家共建科學(xué)的效果評(píng)估體系，讓種草效果有據(jù)可依。
淘寶種草基于“看-逛-買”的消費(fèi)者動(dòng)線，在商業(yè)機(jī)制和產(chǎn)品能力上實(shí)現(xiàn)了巨大的升級(jí)：不僅全面接入主流內(nèi)容媒體，實(shí)現(xiàn)全域種草，還實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者維度的算法優(yōu)化和商家維度的引流提效，提高種草后回淘的承接轉(zhuǎn)化效率。商家可參與“星伴計(jì)劃”、“星物種計(jì)劃”、“星任務(wù)爆文加速計(jì)劃”等與淘寶種草共享內(nèi)容紅利。
事件十：支付寶發(fā)布內(nèi)容MCN激勵(lì)政策：扶持10個(gè)年入千萬(wàn)MCN
12月5日，支付寶面向內(nèi)容MCN機(jī)構(gòu)舉辦首場(chǎng)開(kāi)放日，發(fā)布全新的內(nèi)容MCN激勵(lì)計(jì)劃，預(yù)計(jì)全年投入5億現(xiàn)金、千億流量，扶持10個(gè)年入千萬(wàn)MCN機(jī)構(gòu)。在此次會(huì)議上，支付寶宣布將繼續(xù)深耕財(cái)商、生活服務(wù)賽道，并首次對(duì)外公布了創(chuàng)作者的整體收入情況。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，月入過(guò)萬(wàn)的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)了10倍，部分創(chuàng)作者的年收入甚至超過(guò)了百萬(wàn)元。其中，優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)的最高月收入超過(guò)了150萬(wàn)元。
支付寶App事業(yè)群內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人郭宏在會(huì)上表示，支付寶將加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的扶持力度，進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)供給。國(guó)民IP五福會(huì)持續(xù)面向內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)放，為創(chuàng)作者提供更多展示和收益的機(jī)會(huì)。
支付寶宣布將繼續(xù)深耕財(cái)商、生活服務(wù)賽道，并首次對(duì)外公布創(chuàng)作者整體收入情況：過(guò)去一年，月入過(guò)萬(wàn)創(chuàng)作者增長(zhǎng)10倍，創(chuàng)作者@李子柒 已入駐。截至目前，@李子柒 在支付寶上發(fā)布的3條視頻累計(jì)播放量已超過(guò)2000萬(wàn)，吸引了30萬(wàn)人參與評(píng)論互動(dòng)。
深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)近20年，長(zhǎng)期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺(tái)服務(wù)的客戶有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會(huì)、遙望、謙尋、達(dá)達(dá)集團(tuán)、小米、得物、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧易購(gòu)、什么值得買、返利網(wǎng)、途虎養(yǎng)車、夢(mèng)餉科技、本來(lái)生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂(lè)信、大搜車、瓜子二手車、蘑菇街、聚美優(yōu)品、無(wú)憂傳媒、菜鳥等。
數(shù)字零售臺(tái)是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運(yùn)營(yíng)：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)。
