近期，國(guó)際知名品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance揭曉了其最新研究報(bào)告，揭示了特斯拉在2024年度的品牌價(jià)值遭遇重創(chuàng)，從原先的662億美元急劇縮水至430億美元，跌幅高達(dá)26%。這一連續(xù)第二年出現(xiàn)的品牌價(jià)值下滑現(xiàn)象，迅速引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注與討論。

據(jù)Brand Finance的深入剖析，特斯拉的品牌價(jià)值縮水主要?dú)w因于兩大因素：一方面，其產(chǎn)品線的老化問(wèn)題日益凸顯，難以滿足日益多元化的市場(chǎng)需求；另一方面，特斯拉的首席執(zhí)行官馬斯克的一系列言行舉止，也對(duì)品牌形象造成了不可忽視的負(fù)面影響。

Brand Finance的首席執(zhí)行官David Haigh強(qiáng)調(diào)，盡管特斯拉在美國(guó)本土市場(chǎng)仍然保持著較高的品牌忠誠(chéng)度，但在全球多個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)，如“考慮購(gòu)買”、“品牌聲譽(yù)”以及“推薦度”等重要指標(biāo)上，均出現(xiàn)了明顯的下滑趨勢(shì)。Haigh進(jìn)一步指出，特斯拉若要扭轉(zhuǎn)這一頹勢(shì)，就必須盡快推出具有創(chuàng)新性和吸引力的新產(chǎn)品，同時(shí)有效管理和改善馬斯克言行所帶來(lái)的公眾對(duì)立情緒。

與此同時(shí)，馬斯克個(gè)人名下的其他品牌也呈現(xiàn)出截然不同的市場(chǎng)表現(xiàn)。其中，X社交媒體平臺(tái)的品牌價(jià)值同樣經(jīng)歷了顯著的下滑，而SpaceX和Starlink則展現(xiàn)出了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這一對(duì)比鮮明的結(jié)果，進(jìn)一步凸顯了消費(fèi)者對(duì)馬斯克個(gè)人言行的高度敏感性，以及其在不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域所引發(fā)的不同反響。

綜合來(lái)看，特斯拉在2024年度面臨的品牌價(jià)值縮水問(wèn)題，不僅暴露了其產(chǎn)品線的老化問(wèn)題，也再次提醒了企業(yè)領(lǐng)袖個(gè)人言行對(duì)品牌形象的重要影響。特斯拉亟需采取有效措施，以重塑品牌形象并擴(kuò)大市場(chǎng)份額，從而有效應(yīng)對(duì)潛在的品牌價(jià)值損失風(fēng)險(xiǎn)。