在當(dāng)前消費趨勢逐漸轉(zhuǎn)向理性的背景下，消費市場正經(jīng)歷一場深刻的變革。以往品牌依賴的敘事和營銷策略，如今正面臨解構(gòu)與重塑。盡管消費者變得更加審慎和克制，但他們對個性化、功能化產(chǎn)品的需求卻日益增強，促使品牌不斷推陳出新，尋求新的增長點。

各大品牌紛紛加速新品推出，以期在新的消費場景中發(fā)掘更廣闊的市場，打造爆款新品，成為品牌增長的新引擎。然而，這條道路并不平坦。數(shù)據(jù)顯示，中國市場上平均每3分鐘就有一個新品誕生，一年內(nèi)有90%的品牌會推出新品，但新品的失敗率極高，僅有5%的新品能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

面對如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，品牌如何在新品孵化和爆款打造中找到有效的方法論，成為亟待解決的問題。雀巢與京東的合作提供了一個成功的范例。雀巢真視高學(xué)生奶粉的推出，憑借其強勁的產(chǎn)品力和精準(zhǔn)的市場定位，迅速成為眾多家長的首選，首月即突破百萬GMV，市場份額也顯著提升。

雀巢真視高的成功，得益于京東京洞察|新品孵化中心的全鏈路數(shù)智化賦能。通過大數(shù)據(jù)洞察與小數(shù)據(jù)調(diào)研，京東幫助雀巢精準(zhǔn)捕捉消費者需求，從新品定位、研發(fā)到上市前測試，每一步都基于用戶反饋的數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)決策，大大減少了試錯成本，縮短了新品到爆品的路徑。

在挖掘用戶需求方面，京東京洞察|新品孵化中心通過分析用戶搜索、點擊等行為，發(fā)現(xiàn)兒童奶粉的受眾對身高發(fā)育、視力保護存在高度關(guān)注?；谶@一洞察，雀巢在真視高學(xué)生奶粉中添加了頂配鈣、葉黃素+維生素A等營養(yǎng)成分，并實現(xiàn)了0添加蔗糖，從而滿足了消費者的核心需求。

京洞察|新品孵化中心還在上市前助力品牌實現(xiàn)科學(xué)定價。通過價格敏感度測試數(shù)據(jù)模型，京東為雀巢真視高學(xué)生奶粉確定了最優(yōu)價格點，幫助品牌明確了市場定位，提升了產(chǎn)品的競爭力。

在甄選產(chǎn)品核心賣點方面，京東京洞察|新品孵化中心也發(fā)揮了關(guān)鍵作用。通過仿真測試，京東幫助雀巢確定了“身高”是消費者的首要關(guān)注點，從而指導(dǎo)品牌在后續(xù)的商詳、文案、宣傳等方面有所側(cè)重，進(jìn)一步強化了產(chǎn)品的市場競爭力。

雀巢奶品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東平臺的數(shù)據(jù)開放為品牌提供了前所未有的洞察力，使品牌能夠更準(zhǔn)確地把握消費者需求的變化，將用戶反饋的數(shù)據(jù)應(yīng)用于新品研發(fā)、測試和上市等各個環(huán)節(jié)。這不僅大大提高了新品的成功率，還強化了品牌的滲透力，推動了雀巢在整個奶粉行業(yè)的持續(xù)向上發(fā)展。

京東京洞察|新品孵化中心作為全鏈路新品孵化數(shù)字化平臺，憑借海量用戶和成熟生態(tài)的強大數(shù)據(jù)能力，成為各大品牌重要的營銷陣地。它不僅對消費市場需求的變化有著充分的了解，還能幫助品牌將產(chǎn)品打磨成適合不同市場的更多元形態(tài)，從多個維度助力品牌孵化爆品。

在新品孵化和上市的全流程中，京東京洞察|新品孵化中心通過深度分析消費者需求，貫穿新品從定位到上市前后的全部環(huán)節(jié)，全程輔助品牌根據(jù)消費者需求靈活應(yīng)變、迅速響應(yīng)。這不僅減少了偏離市場需求的可能性，還最大限度地解決了品牌在新品孵化過程中的痛點。

雀巢與京東的成功合作，不僅為雀巢帶來了顯著的市場增長，也為其他品牌提供了寶貴的經(jīng)驗。隨著京東數(shù)智能力的不斷強化，越來越多品牌將能夠借助京東的平臺優(yōu)勢，應(yīng)對瞬息萬變的市場環(huán)境，在變化中找到更多的確定性。