這個春節(jié)，對于泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧而言，可謂是喜憂參半。

令人欣喜的是，隨著《哪吒之魔童鬧?！返幕鸨嫌常娪跋M市場迎來了久違的復蘇。泡泡瑪特與該片聯(lián)名的“天生羈絆系列”手辦盲盒，更是成為了影迷們爭相搶購的對象。無論是線上還是線下，這款盲盒均被一掃而空，預售發(fā)貨時間甚至已經(jīng)排到了六月末。影迷們對這款聯(lián)名產(chǎn)品的熱情，由此可見一斑。

然而，就在春節(jié)前的公司年會上，郭麒麟的一句“境內最大的博彩公司”的調侃，卻讓王寧心頭一緊。盡管泡泡瑪特的盲盒產(chǎn)品并非原創(chuàng)，且玩法與集郵、卡牌等相似，但長久以來，公司并未因賭博、博彩問題受到處罰。然而，將盲盒與博彩相提并論，仍然是泡泡瑪特不愿觸碰的敏感話題。從王寧迅速糾正郭麒麟的說法，到公司財報中刻意避免提及“盲盒”字眼，都透露出這一點。

泡泡瑪特的發(fā)展歷程充滿了傳奇色彩。從依靠盲盒機制迅速走紅，到陷入增長困境，再到憑借海外市場的火爆重回巔峰，泡泡瑪特始終在探索與突破。然而，經(jīng)歷了十余年的浮沉后，重回市值高地的泡泡瑪特依然不敢有絲毫懈怠。

哪吒IP的火爆，無疑為泡泡瑪特帶來了新的機遇。與《哪吒之魔童鬧?！返穆?lián)名合作，讓泡泡瑪特再次展現(xiàn)了其敏銳的市場嗅覺。不同于傳統(tǒng)影視衍生品開發(fā)的滯后性，泡泡瑪特此次與哪吒IP的聯(lián)名顯得更為果斷和前瞻。然而，盡管泡泡瑪特緊急調整了生產(chǎn)計劃并積極補貨，但現(xiàn)貨迅速售罄、手辦角色豐富度不足等問題，仍然暴露了其對哪吒IP商業(yè)價值的低估。

在二手交易平臺和社交媒體上，泡泡瑪特與哪吒聯(lián)名的盲盒手辦成為了熱門商品。價格各異、供不應求的現(xiàn)狀，讓這款聯(lián)名產(chǎn)品更加炙手可熱。然而，隨著電影熱度的逐漸消退，周邊產(chǎn)品的價格也將不可避免地出現(xiàn)下降。

盡管盲盒為泡泡瑪特帶來了巨大的成功，但長期以來，關于盲盒是否涉及賭博的爭議始終伴隨著泡泡瑪特。為了擺脫這一標簽，泡泡瑪特近年來不斷嘗試拓展業(yè)務品類，圍繞IP生意進行多元化發(fā)展。從手辦、MEGA、毛絨玩具到衍生品等，泡泡瑪特的產(chǎn)品線日益豐富。然而，無論是哪種產(chǎn)品，盲盒玩法仍然占據(jù)著重要地位。

除了潮玩生意外，泡泡瑪特還積極嘗試跨界合作。從與周生生聯(lián)名推出黃金飾品，到打造沉浸式IP主題樂園，再到推出自研手游，泡泡瑪特在不斷拓展業(yè)務邊界的同時，也在努力尋找新的增長點。然而，這些新業(yè)務目前仍處于探索階段，尚未能承擔起重任。

在泡泡瑪特的發(fā)展過程中，IP故事內核的缺失一直是一個亟待解決的問題。盡管泡泡瑪特擁有多個原創(chuàng)IP，且收入占比頗高，但缺乏故事內容的IP在市場競爭中并不占優(yōu)勢。隨著消費者對潮玩的新鮮感逐漸降低，泡泡瑪特的會員復購率也在持續(xù)下降。如何提升IP的故事性和深度，成為了泡泡瑪特需要面對的重要課題。

王寧曾表示，希望泡泡瑪特能成為中國的迪士尼。然而，五年過去了，這一愿景并未如期實現(xiàn)。如今，王寧已經(jīng)轉換了目標，希望泡泡瑪特能成為世界的泡泡瑪特。這一轉變，既體現(xiàn)了王寧的野心和決心，也透露出對IP故事性短板的無奈妥協(xié)。