春節(jié)期間，美容醫(yī)美行業(yè)迎來了新的消費熱潮，成為眾多消費者年貨清單上的新選項。從基礎(chǔ)護(hù)膚到高端醫(yī)美服務(wù)，消費者對美的追求愈發(fā)多元化和個性化，推動了美麗經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

新氧青春診所的最新數(shù)據(jù)顯示，自元旦以來，其門店客流量顯著增長，消費量和消費額均較平日提升了20%以上，門店營業(yè)時間也相應(yīng)延長，展現(xiàn)出行業(yè)的繁榮景象。這一趨勢不僅體現(xiàn)在新氧青春診所，整個美容醫(yī)美行業(yè)在過去一年中都經(jīng)歷了顯著的增長。

化妝品行業(yè)作為美容醫(yī)美領(lǐng)域的重要組成部分，目前正面臨存量競爭的新階段。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年化妝品零售總額達(dá)到4357億元，同比略降1.1%。在這一背景下，大促活動對銷售額的影響愈發(fā)顯著，消費者購物時間更加集中，促銷活動成為影響消費決策的關(guān)鍵因素。

品牌格局方面，國貨美妝品牌的表現(xiàn)尤為亮眼。珀萊雅、韓束、可復(fù)美等頭部國貨品牌在淘系和抖音平臺均實現(xiàn)了大幅增長。在淘系平臺，珀萊雅以56.83億元的銷售額穩(wěn)居榜首，同比增長8.6%。而在抖音平臺，韓束和珀萊雅分別以65.81億元和37.09億元的銷售額位列前二，增速分別高達(dá)97.9%和63.4%。這些國貨品牌通過短視頻和直播帶貨等新模式，吸引了大量年輕消費者，實現(xiàn)了品牌知名度和銷售額的雙重提升。

從渠道表現(xiàn)來看，抖音作為新興的電商平臺，其美妝市場的增速雖然較2023年有所放緩，但仍保持強(qiáng)勁增長。抖音憑借內(nèi)容創(chuàng)作和精準(zhǔn)推薦，生動展示美妝產(chǎn)品，激發(fā)了消費者的購買欲望。與此同時，淘寶和天貓等傳統(tǒng)電商巨頭在美妝銷售領(lǐng)域依然占據(jù)領(lǐng)先地位，盡管GMV同比下滑10%，但仍是美妝銷售體量最大的平臺。京東和快手等電商平臺也在美妝領(lǐng)域占據(jù)一定市場份額。

相比之下，線下渠道化妝品銷售額出現(xiàn)下滑，同比下降6.1%，市場份額整體萎縮。這主要歸因于租金和人力成本的持續(xù)上升，大幅增加了線下零售商的運營成本壓力。面對這一挑戰(zhàn)，線下渠道需要尋求新的發(fā)展模式，以適應(yīng)消費者購物習(xí)慣的變化。

在醫(yī)美行業(yè)方面，雖然消費復(fù)蘇動力不足和理性消費觀念的傳播使得行業(yè)繁榮景象有所降溫，但長期來看，醫(yī)美行業(yè)仍具有巨大的拓展空間。據(jù)預(yù)測，到2026年，我國醫(yī)美市場規(guī)模將達(dá)到3998億元，到2030年有望增至6382億元，年復(fù)合增長率為12.4%。在政策層面，促進(jìn)消費的政策措施正在逐步落地并顯現(xiàn)成效，有望加速消費需求的釋放。

在此背景下，重組膠原蛋白等細(xì)分領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α１姸嗷瘖y品企業(yè)紛紛涉足這一領(lǐng)域，積極深化布局。同時，膠原蛋白領(lǐng)域的國際化進(jìn)程也在加快，中國成分正逐步走向世界。這些趨勢為醫(yī)美行業(yè)的未來發(fā)展提供了有力支撐。

監(jiān)管部門對美妝醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管力度持續(xù)加強(qiáng)，為行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。相關(guān)部門發(fā)布了明確的合規(guī)指導(dǎo)，促進(jìn)了行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。雖然監(jiān)管政策給企業(yè)帶來了一定的壓力，但也推動了企業(yè)改進(jìn)設(shè)備、優(yōu)化工藝、加強(qiáng)檢測，以確保產(chǎn)品符合監(jiān)管要求。

隨著消費者對美的追求愈發(fā)多元化和個性化，美容醫(yī)美行業(yè)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭。同時，行業(yè)內(nèi)的競爭也將更加激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量，以滿足消費者的需求。在這個過程中，國貨美妝品牌將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，推動行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。