在珠寶首飾領(lǐng)域，鉆石與黃金的市場表現(xiàn)呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)勢。

據(jù)英國《金融時報》報道，全球鉆石巨頭戴比爾斯目前囤積了約20億美元的鉆石庫存，這一數(shù)字創(chuàng)下了自2008年金融危機以來的新高。為緩解庫存壓力，戴比爾斯在過去一年中采取了減產(chǎn)和多輪降價策略，最近一次降價幅度達到10%-15%，這也是近年來首次如此大規(guī)模的降價。

戴比爾斯首席執(zhí)行官阿爾·庫克在接受采訪時表示，2024年是原鉆銷售極為艱難的一年。盡管早前他對鉆石庫存持樂觀態(tài)度，認為庫存將滿足市場不斷增長的消費需求，但這一預(yù)期并未實現(xiàn)。

與鉆石市場的冷清形成鮮明對比的是，黃金市場表現(xiàn)強勁。2024年，國際金價持續(xù)上漲，全年創(chuàng)下40次新高，截至1月24日，現(xiàn)貨金價已突破2773美元每盎司。

世界黃金協(xié)會報告顯示，截至2024年7月，中國珠寶零售商約77%的銷售額來自黃金投資產(chǎn)品及黃金首飾，相比2022年增長了7%。同一時期，鉆石銷售額占比從16%下降至9%。

戴比爾斯作為鉆石市場的龍頭，其市場困境反映了整個天然鉆石行業(yè)的挑戰(zhàn)。自上世紀50年代以來，戴比爾斯通過“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的經(jīng)典廣告語，將鉆石與愛情緊密相連。然而，這一營銷策略在年輕一代消費者中逐漸失去吸引力。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月底，美國天然鉆石珠寶銷量小幅上升4.7%，而實驗室培育鉆石的銷量則大漲46%。

咨詢機構(gòu)麥肯錫的報告指出，培育鉆石與天然鉆石的價格差距將進一步擴大，憑借其生產(chǎn)供應(yīng)鏈可追溯、生產(chǎn)過程更環(huán)保等特性，培育鉆石將成為年輕一代消費者的首選。天然鉆石則可能逐漸退出大眾市場，轉(zhuǎn)向小眾高端奢侈品領(lǐng)域。

從市場數(shù)據(jù)來看，全球鉆石批發(fā)價格在過去兩年下跌了約40%，中國鉆石進口額連續(xù)三年同比下滑超30%。全球第二大鉆石交易中心上海鉆交所2023年的鉆石交易總額也不及2021年的一半。戴比爾斯的財報也顯示，2024年上半年鉆石銷量和營業(yè)收入均出現(xiàn)下滑。

在年輕一代消費者中，盡管戴比爾斯所塑造的愛情象征并未完全失效，但消費者在面對鉆石消費時變得更加理性。社交媒體的公開評論和直播短視頻的直觀展示，促使他們將目光轉(zhuǎn)向性價比更高的培育鉆石。

培育鉆石與天然鉆石的化學(xué)成分相同，肉眼幾乎無法分辨，但價格卻便宜80%-90%。在主流電商平臺搜索鉆石產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，1克拉的寶石級天然鉆石售價在6-11萬元不等，而培育鉆石1克拉裸鉆的售價僅需6000到8000元。

中國是全球培育鉆石的主要產(chǎn)地，其中80%的產(chǎn)品來自河南省商丘市的柘城縣。培育鉆石品牌的崛起成為此番風(fēng)潮中的最大受益者，二級市場表現(xiàn)也印證了這一點，自2024年9月底以來，培育鉆石板塊累計漲幅超過50%。

然而，隨著培育鉆石熱度的攀升，市場對其定價也產(chǎn)生了影響。有分析師預(yù)測，2025年培育鉆石的定價可能會出現(xiàn)兩位數(shù)百分比的下跌。盡管天然鉆石面臨挑戰(zhàn)，但培育鉆石是否能完全替代其市場地位，仍有待市場進一步驗證。

與鉆石市場的困境不同，黃金市場的強勁表現(xiàn)吸引了消費者的關(guān)注。隨著金價持續(xù)上漲，黃金飾品重新成為消費者的熱門選擇。多家黃金品牌零售金飾價格創(chuàng)下新高，周大福、六福珠寶等品牌的首飾金價每克突破835元。

盡管金價高漲，但消費者的投資熱情并未減退。據(jù)周大福財報顯示，其2025財年上半年營業(yè)額和股東應(yīng)占溢利均出現(xiàn)下滑。同時，周大福在內(nèi)地凈關(guān)閉了239個門店，其中加盟店占比高達77%。

為了迎合年輕市場，周大福推出了更多低克重、個性化的低價位黃金飾品。然而，在傳統(tǒng)消費認知中，黃金仍被視為貴而不奢的消費品，品牌市場話語權(quán)和消費心智的建立仍面臨挑戰(zhàn)。

相比之下，老鋪黃金以古法手工金器作為品牌宣傳點，打破了按克價售賣首飾的慣例，采用一口價形式售賣，平均克價遠超市場平均金價。同時，老鋪黃金在選址、產(chǎn)品設(shè)計和品牌定位上都更加注重高端市場，賦予了金飾更多的奢侈品屬性。

老鋪黃金的成功不僅為自身帶來了高額利潤，也為中國金飾品牌提供了新的想象空間。它打破了傳統(tǒng)金飾品牌的消費印象，為中國金飾品牌在國際市場上的發(fā)展提供了新的思路。