在過年期間，回到老家的人們常常會發(fā)現(xiàn)，消費降級這一概念在他們的家鄉(xiāng)似乎并不存在。大城市的高昂物價與家鄉(xiāng)高性價比的生活形成了鮮明對比，讓人們不禁感嘆：“不是大城市里買不起，而是老家更具性價比?！?/p>

過年返鄉(xiāng)，人們往往會因為儀式感、新年愿望或是面子等因素而增加消費。下沉市場的潛力逐漸被挖掘，小城鎮(zhèn)不僅復制了大城市的消費場所，還根據(jù)當?shù)匦枨笱苌隽嗽S多平替產(chǎn)品。城市生活的同質(zhì)化與內(nèi)卷使得小城鎮(zhèn)的安逸與鄉(xiāng)村田園生活對許多人充滿了吸引力，正如那句“你有你的北上廣，我有我的小家鄉(xiāng)”。

然而，過年期間的消費熱潮往往如曇花一現(xiàn)。節(jié)日過后，城鄉(xiāng)消費差距依舊存在，小城鎮(zhèn)購買力不足的問題在年輕人離開后再次凸顯。跟隨都市潮流未必能夠長久，生活與生存的矛盾依然未解。

盡管經(jīng)濟學和統(tǒng)計學能夠分析消費變化的機理與占比，但我們通過觀察和講故事的方式，揭示了下沉市場的活力與挑戰(zhàn)。我們見證了新事物對村民的影響，年輕一代的新消費點以及他們追求的“情緒價值”。同時，我們也看到了人們在生活中愿意暫時“買”來的那份美好與安寧。

在山西省陽城縣，一家量販零食店成為了年貨界的黑馬。這家店鋪以高性價比吸引了大量顧客，人們在年前紛紛前來購買零食，客單價動輒超過50元。量販零食店通過與上游廠商直接合作，省去了中間溢價環(huán)節(jié)，非常適合租金和人力成本較低的下沉市場。近年來，這類店鋪在下沉市場迅速崛起，成為不可忽視的力量。

江西省瑞昌市的美甲店、化妝工作室和新中式下午茶店也在春節(jié)前夕迎來了忙碌時刻。女孩們紛紛前來打扮自己，為新年增添一份儀式感。這些消費不僅體現(xiàn)了年輕一代對自我價值的追求，也反映了“情緒消費”的興起。社交媒體和短視頻平臺的興起縮短了城鄉(xiāng)居民在消費潮流上的時差，讓更多的人能夠接觸到最新的消費趨勢。

在內(nèi)蒙古自治區(qū)賽罕區(qū)榆林鎮(zhèn)石門溝村，馬鬃山滑雪場的建成讓村民們有了新的休閑選擇?；┎粌H成為年輕人的新愛好，也帶動了周邊經(jīng)濟的發(fā)展。雪具租賃店、民宿、餐廳等紛紛涌現(xiàn)，為村民們提供了新的就業(yè)機會。冰雪經(jīng)濟的火爆不僅讓村民們嘗到了甜頭，也讓更多的人開始關注并參與到這項運動中。

在浙江省義烏市李祖村，一家名為“南瓜家全植物料理廚房”的素食餐廳吸引了眾多城市人的目光。餐廳主理人封玲通過精心打造的田園風格與有機食材，為顧客提供了一種全新的餐飲體驗。這里不僅是一家餐廳，更是一種生活方式的傳遞，讓人們在忙碌的都市生活中找到一片寧靜與美好。

過年期間的消費熱潮雖然短暫，但它卻讓我們看到了下沉市場的無限潛力與活力。在這些小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村中，新的消費模式與生活方式正在悄然興起，為人們的生活增添了更多的色彩與可能。