乙巳年春節(jié)，申城的消費氛圍異常熱烈。市民們或手持咖啡漫步街頭，或身著漢服沉浸于年宵燈會，或在靜謐的老洋房中圍爐煮茶，亦或組織一場活力四射的“運動趴”，迎接新春的到來。這些融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的消費新風(fēng)尚，在大數(shù)據(jù)中留下了鮮明的印記。

春節(jié)期間，一家名為一尺花園的咖啡館在上海的多家門店均保持營業(yè)，并迎來了大量顧客。這家咖啡館的一大特色是，它將現(xiàn)代咖啡文化與具有歷史底蘊的建筑相結(jié)合，如位于今潮8弄的一尺花園潁川寄廬店，就保留了118年歷史的石庫門里弄建筑的原貌。走進(jìn)店內(nèi)，木地板的吱嘎聲、透過百葉窗灑下的光影、醇厚的咖啡香以及木質(zhì)家具的溫潤質(zhì)感，共同營造了一種獨特的氛圍。

值得注意的是，一尺花園的郊區(qū)門店占據(jù)了相當(dāng)大的比例，這些門店往往選址于公園、城市工業(yè)遺址、美麗鄉(xiāng)村項目或商務(wù)園區(qū)等地，盡管地理位置相對偏遠(yuǎn)，卻吸引了大量為文化體驗而來的顧客。為了深入研究這一現(xiàn)象，上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)，編制了“一尺指數(shù)”，該指數(shù)由客流量、營業(yè)額、消費量、關(guān)注度、好評度和成長性等多個維度組成。

從“一尺指數(shù)”中可以看到，一些位于郊區(qū)的門店在綜合指數(shù)和營業(yè)額上名列前茅，如松江的廣富林店和閔行的大零號灣店等。這些門店的成功，不僅證明了文化體驗對于消費者的吸引力，也反映了上海郊區(qū)消費市場的蓬勃活力。

除了文化體驗外，運動消費也成為了春節(jié)期間的一大亮點。新世界城的數(shù)據(jù)顯示，運動類商品銷售額同比增長了69%，其中戶外運動服裝領(lǐng)漲。年輕人對于運動鞋的熱愛更是超乎想象，超過八成的年輕人擁有5雙以上的運動鞋，許多人甚至擁有滿滿一鞋墻的運動鞋。這些運動鞋不僅滿足了運動需求，更成為了年輕人表達(dá)個性和時尚態(tài)度的重要載體。

線下門店在運動消費中仍然保持著強勁的吸引力，尤其是對于年輕消費者而言。他們更愿意在門店中直觀感受產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)，同時享受購物過程中的社交互動。與此同時，一些小眾品牌如HOKA、Patagonia等也逐漸受到年輕人的青睞，展現(xiàn)了運動消費市場的多元化和個性化趨勢。