近日，一份由有米云攜手GoodsFox聯(lián)合發(fā)布的《2025年全球電商營銷趨勢報(bào)告》引起了廣泛關(guān)注。該報(bào)告深入剖析了全球及中國出海電商的發(fā)展現(xiàn)狀，并通過多個維度為行業(yè)提供了寶貴的洞察。

報(bào)告指出，全球電商市場正處于持續(xù)增長階段，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)仍將保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。中國出海電商憑借獨(dú)特的“產(chǎn)業(yè)帶 + 品牌模式”，在全球化進(jìn)程中迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。其中，DTC（Direct-to-Consumer）模式尤為突出，通過社交媒體平臺直接觸達(dá)消費(fèi)者，使得中小品牌也能在全球市場中獲得更多增長機(jī)會。

在營銷投放方面，meta、Google、TikTok等主流廣告渠道依然占據(jù)重要地位。2024年，短視頻形式的廣告占比顯著增加，如TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts等平臺上的廣告效果各異，為品牌提供了更多創(chuàng)意空間。同時，為了提高轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率，廣告投放需更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾。

報(bào)告還對多個重點(diǎn)市場進(jìn)行了分析。美國電商市場規(guī)模龐大，消費(fèi)者對線上購物的接受度極高；歐洲市場發(fā)展穩(wěn)定，但各國消費(fèi)習(xí)慣存在差異，且對環(huán)保、可持續(xù)產(chǎn)品的關(guān)注度日益上升；澳洲市場則受益于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推動，呈現(xiàn)出較快的增長態(tài)勢。這些市場在支付方式、物流配送等方面也各具特色。

在熱門品類方面，智能硬件和珠寶成為兩大亮點(diǎn)。智能硬件品牌eufy憑借豐富的產(chǎn)品線、多平臺兼容的APP以及多元化的營銷渠道，在激烈的市場競爭中脫穎而出。而珠寶品牌Kushal's則通過社交媒體拓展市場，其融合文化元素的設(shè)計(jì)理念深受消費(fèi)者喜愛。

報(bào)告還提及了這些成功案例對其他相關(guān)行業(yè)的借鑒意義。智能硬件領(lǐng)域的創(chuàng)新和技術(shù)融合，以及珠寶品類中文化元素的融入，都為其他品牌提供了寶貴的啟示。

總體來看，這份報(bào)告為全球及中國出海電商提供了寶貴的市場洞察和營銷策略指導(dǎo)。隨著電商行業(yè)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，AI、AR等技術(shù)的融入將進(jìn)一步提升營銷與購物體驗(yàn)，支付方式整合也將重塑零售格局。中國品牌出海需深耕本地化，融合技術(shù)與文化，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，以在全球市場中立于不敗之地。