春節(jié)假期剛過，重慶文旅市場便交出了一份亮眼的成績單。據(jù)統(tǒng)計，市內(nèi)10家重點監(jiān)測的旅游休閑街區(qū)共接待游客389.15萬人次，其中渝中十八梯傳統(tǒng)風貌區(qū)、南岸彈子石老街、萬州天生城文旅街區(qū)位列前三。

近年來，重慶致力于國際消費中心城市的建設(shè)，推出了一系列“江崖街洞天”消費新場景，這些創(chuàng)新性的消費場景被業(yè)界稱為“非標商業(yè)”。這些非標商業(yè)以其新銳、創(chuàng)意、個性和時尚的特點，正在點燃中國的消費市場。

非標商業(yè)，顧名思義，是指那些與常規(guī)商業(yè)項目不同的非標準化商業(yè)體。盡管尚未有明確定義，但非標商業(yè)在國內(nèi)已呈現(xiàn)出多樣化的形態(tài)，如公園非標商業(yè)、文化街區(qū)商業(yè)、市集型商業(yè)等。隨著“Z世代”消費群體的崛起，個性化消費趨勢日益明顯，他們更愿意為能夠提供情緒價值和生活方式的品牌買單，而非標商業(yè)恰好滿足了這一需求。

重慶的非標商業(yè)在空間布局上獨具特色。得益于其獨特的地理環(huán)境，坡地、橋梁、隧道等都可以成為別具一格的商業(yè)空間。比如，依山而建的下浩里，游客可以在火鍋香中感受爬坡上坎的樂趣；三洞橋PARK則以其獨特的三個橋洞吸引了眾多目光。

歷史與現(xiàn)代在重慶的非標商業(yè)中完美融合。法國仁愛堂舊址被改造為深受年輕人喜愛的“秘境花園”，南濱路上的重慶開埠遺址公園也成為外地游客的打卡勝地。通過引入民宿、文創(chuàng)商店、小劇場等多種業(yè)態(tài)，這些有溫度、有煙火氣的老建筑煥發(fā)了新的生機。

夜間經(jīng)濟是重慶非標商業(yè)的另一大亮點。數(shù)據(jù)顯示，2024年重慶城市消費的60%來自夜間，其中非標商業(yè)發(fā)揮了重要作用。從渝中區(qū)的洪崖洞民俗風貌區(qū)到江北區(qū)的“九街有個單位”，重慶的夜間非標商業(yè)展現(xiàn)出多元面貌，吸引了大量游客。

然而，重慶的非標商業(yè)要想與國際消費中心城市的定位相匹配，還需避免一些誤區(qū)。例如，一些非標商業(yè)在規(guī)劃初期追求高端化、國際化，卻難以吸引本地消費群體；另一些則試圖通過“下沉”策略打造親民消費場景，卻缺乏精準把握年輕消費群體的能力。一些非標商業(yè)在文化表達上過于淺嘗輒止，缺乏創(chuàng)新勇氣和想象力，導致消費者審美疲勞。

為了避免這些問題，重慶的非標商業(yè)需要學會用系統(tǒng)觀念看問題。一方面，要擺脫舊有的路徑依賴，打破各自為戰(zhàn)的單一模式；另一方面，也不能陷入流水線復制的窠臼。南坪街道后堡社區(qū)的非標商業(yè)就是一個成功案例，這里通過改建閑置資產(chǎn)為公共服務(wù)設(shè)施和社區(qū)商業(yè)設(shè)施，既提升了社區(qū)生活服務(wù)水平，也營造出全新的消費空間。

重慶的非標商業(yè)還需要在文化表達上進行創(chuàng)新。要打破消費者“感覺都一樣”的質(zhì)疑，就必須走入“文化基因編輯”的新階段。例如，在渝中區(qū)，“懸崖邊的百年老街”戴家巷從破舊的棚戶區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)槎际腥宋男碌貥?；“廟市共生文化街區(qū)”妙街則開創(chuàng)了中國“佛系商業(yè)”的新流派。這些成功案例都是通過文化解碼與制度創(chuàng)新，將城市文脈轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費密碼。

最后，重慶的非標商業(yè)還需要在傳播方式上進行升級。一方面，要借力數(shù)字重慶建設(shè)，通過數(shù)字化傳播和社交媒體營銷構(gòu)建全球影響力；另一方面，要提升國際消費者的體驗感、獲得感，需要在打造沉浸式消費空間、優(yōu)化國際服務(wù)等多個領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

重慶的非標商業(yè)在發(fā)展空間、歷史融合、夜間經(jīng)濟等方面展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢，但要實現(xiàn)與國際消費中心城市定位相匹配的目標，還需避免誤區(qū)、學會用系統(tǒng)觀念看問題、在文化表達上進行創(chuàng)新并在傳播方式上進行升級。