在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上，一群被稱為“香評文學(xué)家”的網(wǎng)友以其獨(dú)特的文筆和幽默感，將香水評價(jià)變成了一門藝術(shù)。他們寥寥數(shù)語便能勾勒出香水的氣息，讓讀者仿佛身臨其境，這種文字魅力令人贊嘆。

然而，今日的主角并非這些才華橫溢的香評家，而是中國香水行業(yè)的佼佼者——穎通控股有限公司（簡稱“穎通”）。近日，穎通更新了招股書，意圖再次沖擊香港資本市場，有望成為中國香水第一股。

據(jù)招股書介紹，穎通憑借廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)和深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，已成為中國（含香港及澳門）最大的香水品牌管理公司。作為香水行業(yè)的領(lǐng)頭羊，穎通與眾多國際品牌合作，成為它們進(jìn)入中國市場的首選伙伴。

香水市場在中國雖相對小眾，但近年來卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力。隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和消費(fèi)者審美水平的提升，香水市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國香水行業(yè)自2015年起進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，預(yù)計(jì)2023年至2028年間，中國內(nèi)地香水市場的復(fù)合年增長率將達(dá)到約14%。

在香水市場中，沙龍香以其獨(dú)特的調(diào)香和個(gè)性化服務(wù)逐漸受到消費(fèi)者的青睞。與注重市場普及度和規(guī)?；纳虡I(yè)香不同，沙龍香往往由小規(guī)模企業(yè)生產(chǎn)，以調(diào)香師的創(chuàng)意為賣點(diǎn)，滿足消費(fèi)者追求個(gè)性化的需求。預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)，沙龍香所對應(yīng)的高端香水市場增速將遠(yuǎn)高于入門高端類香水。

穎通作為品牌管理公司，手握眾多知名品牌資源，其中包括多個(gè)備受市場歡迎的沙龍香品牌。這不僅為穎通提供了靈活的產(chǎn)品組合和快速迭代的能力，也使其能夠迅速響應(yīng)市場需求。穎通旗下的拾氛氣盒線下門店也為品牌營銷提供了更多可能性。

在財(cái)務(wù)表現(xiàn)上，穎通同樣亮眼。除了香水品牌外，穎通還管理彩妝、護(hù)膚品、眼鏡及家居香氛等品牌，共計(jì)66個(gè)外部品牌，其中香水品牌48個(gè)。近年來，公司的營業(yè)收入和凈利潤均保持穩(wěn)定增長，毛利率和凈利率均維持在較高水平。

然而，值得注意的是，盡管穎通整體業(yè)績強(qiáng)勁，但香水品類的銷售增速卻相對緩慢。相比之下，護(hù)膚品和彩妝品類的銷售增速則十分可觀。這促使穎通考慮借助其在香水領(lǐng)域的優(yōu)勢，逐步擴(kuò)大其他產(chǎn)品的銷售規(guī)模，以實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)品線的協(xié)同發(fā)展。

為了進(jìn)一步提升市場競爭力，穎通計(jì)劃將上市募集資金用于發(fā)展自有品牌、收購及投資外部品牌以及擴(kuò)張拾氛氣盒線下門店網(wǎng)絡(luò)。其中，自有品牌Santa Monica雖目前銷售占比不高，但增長勢頭強(qiáng)勁。而拾氛氣盒作為穎通自營的零售品牌，已成為香水主題的一站式購物空間，未來幾年內(nèi)計(jì)劃開設(shè)大量新門店。

盡管香水產(chǎn)品單價(jià)較高且購買頻次不高，但穎通憑借其強(qiáng)大的品牌資源和市場洞察力，仍有信心順利鋪設(shè)大量門店。未來，穎通能否在香水市場中持續(xù)領(lǐng)跑，讓我們拭目以待。