昨日，港股市場迎來了新茶飲領域的又一重量級選手——古茗，正式在港交所掛牌上市，股票代碼01364.HK。盡管承載著市場的諸多期待，古茗上市首日的表現卻略顯波折，最終未能逃脫“破發(fā)”的命運。成功募資1<8p.>1古3茗億港元股價此次。曾IPO資金一度以將微9漲1并主要用于.突破數字化9管理4升級港元、/供應鏈股的優(yōu)化發(fā)行、價品牌建設、地域加密策略推進、產品研發(fā)等多個方面，旨在全面提升企業(yè)競爭力。

開盤之初，古茗0港元大關，漲幅甚至超過3%，讓市場一度看到了打破“新茶飲港股上市即破發(fā)”魔咒的希望。然而，好景不長，午后股價迅速跳水，最終全天收于9.300港元/股，較發(fā)行價下跌6.44%，全天交易額達到13.57億港元，市值約為216.9億港元。

回顧新茶飲企業(yè)港股上市歷程，奈雪的茶和茶百道都曾遭遇上市首日股價大跌的尷尬。奈雪的茶作為“新茶飲第一股”，上市首日便大跌13.54%；而茶百道更是在去年上市時，盤中最大跌幅達到38%。相比之下，古茗雖然未能逃脫破發(fā)的命運，但表現已算相對穩(wěn)健。

古茗成立于2010年，首店開在浙江溫嶺大溪鎮(zhèn)。多年來，古茗以浙江為大本營，逐步向周邊省份擴張，采取獨特的地域加密策略，注重在所占領區(qū)域的門店密度和深度，從而在10-20元的大眾茶飲市場中占據領先地位。截至2024年9月末，古茗全國門店數量已達9778家，盡管仍有17個省份尚未涉足，但其發(fā)展速度之快已令人矚目。

然而，在沖擊上市的關鍵時刻，古茗的擴張步伐似乎有所放緩。近年來，加盟商流失率逐年上升，門店關閉數量也創(chuàng)歷史新高。這背后，既有市場環(huán)境的變化，也有加盟商投資意愿降溫的原因。在當前的市場環(huán)境下，新茶飲行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，價格戰(zhàn)成為常態(tài)，導致企業(yè)利潤空間被壓縮，加盟商的投資回報也面臨不確定性。

盡管如此，新茶飲品牌們依然前赴后繼地沖擊資本市場。古茗之后，蜜雪冰城、滬上阿姨等品牌也在排隊等待上市。上市融資不僅可以增強企業(yè)實力，提升品牌影響力，還能為吸引加盟商投資加盟提供更多可能。然而，港股投資者對新茶飲企業(yè)的熱情并非一成不變，奈雪的茶和茶百道股價的持續(xù)低迷，已經給市場敲響了警鐘。

事實上，新茶飲行業(yè)的競爭已經趨于白熱化。茶百道去年上半年營業(yè)收入同比下降9.95%，歸母凈利潤更是大降59.70%；而奈雪的茶雖然在2023年實現扭虧為盈，但去年上半年又再度陷入虧損境地。這些現象都反映出行業(yè)快速擴張后的“內卷”現象，以及價格戰(zhàn)帶來的負面影響。

面對激烈的市場競爭，新茶飲品牌們需要尋找新的增長點。古茗通過地域加密策略提升區(qū)域規(guī)模效應，蜜雪冰城則憑借超30000家門店的龐大網絡占據市場領先地位。然而，隨著市場的不斷變化和消費者需求的日益多樣化，新茶飲品牌們還需要不斷創(chuàng)新和升級，以滿足消費者的多元化需求。

在新茶飲行業(yè)的這場競賽中，每一個品牌都在努力尋找自己的立足之地。古茗的上市只是這場競賽的一個縮影，未來還將有更多品牌加入其中。然而，無論市場如何變化，只有不斷創(chuàng)新和升級，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。