全球食品飲料巨頭雀巢近日揭曉了其在2024年度的財務(wù)成績單，CEO傅樂宏在財報發(fā)布會上對這份報告給予了積極評價，盡管宏觀經(jīng)濟和消費環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，雀巢依然實現(xiàn)了穩(wěn)健的業(yè)績，符合其最新全年指導(dǎo)目標(biāo)。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，雀巢在2024年的銷售額達到了913.54億瑞士法郎，有機增長率為2.2%，實際內(nèi)部增長率為0.8%。盡管凈利潤為108.84億瑞士法郎，同比下降了2.9%，但傅樂宏強調(diào)，雀巢正在經(jīng)歷快速變革，并朝著新的方向發(fā)展。

2024年對雀巢而言是變革的一年。去年9月，傅樂宏接任雀巢集團首席執(zhí)行官，隨后在10月，雀巢對匯報大區(qū)進行了調(diào)整，由原先的五個大區(qū)調(diào)整為三個，大中華區(qū)在獨立三年后重新歸入亞洲、大洋洲和非洲大區(qū)（AOA）。在11月的全球資本市場日活動上，雀巢宣布了加速增長的“行動計劃”，并決定將飲用水和高端飲料業(yè)務(wù)獨立出來。

雀巢的咖啡業(yè)務(wù)繼續(xù)成為其增長的主要驅(qū)動力。財報顯示，雀巢在2024年的有機銷售額增長主要得益于咖啡、糖果和寵物護理業(yè)務(wù)的強勁表現(xiàn)，尤其是咖啡業(yè)務(wù)，實現(xiàn)了中個位數(shù)的增長，對整體業(yè)績增長貢獻最大。粉末和液體飲料業(yè)務(wù)銷售額達到了245.98億瑞士法郎，占總銷售額的近27%。傅樂宏透露，即飲咖啡的年銷售額保持兩位數(shù)增長，店外飲用咖啡的年銷售額也達到了25億瑞士法郎，并計劃未來每年實現(xiàn)10%以上的增長。

寵物護理業(yè)務(wù)是雀巢的第二大銷售品類，去年實現(xiàn)了188.82億瑞士法郎的銷售額。盡管增速有所放緩，但傅樂宏表示，雀巢在寵物護理領(lǐng)域仍看到許多機會，并正在大力投資提升市場創(chuàng)新和營銷能力。

健康科學(xué)業(yè)務(wù)是雀巢的第三大業(yè)務(wù)，去年實現(xiàn)了中個位數(shù)增長，下半年更是實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。然而，奶品和調(diào)味品兩大品類卻出現(xiàn)了負(fù)增長。從地區(qū)來看，雀巢的有機銷售額增長主要得益于新興市場和歐洲地區(qū)的推動，而北美區(qū)則表現(xiàn)不佳，出現(xiàn)負(fù)增長。

對于大中華區(qū)的表現(xiàn)，雀巢財報顯示，2024年大中華區(qū)的銷售額為50億瑞士法郎，有機增長率為2.1%。盡管消費需求疲軟，且面臨激烈的價格競爭，但大中華區(qū)每個季度的實際內(nèi)部增長率均為正值，為增長奠定了堅實基礎(chǔ)。大中華區(qū)的銷售額占AOA接近三分之一，隨著其回歸AOA，也將為AOA整體貢獻顯著的銷售額。

在大中華區(qū)，嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)和糖果業(yè)務(wù)取得了市場份額的增長，而調(diào)味品和奶品業(yè)務(wù)的市場份額則有所下降。嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)是大中華區(qū)增長的最大貢獻者，主要得益于惠氏啟賦和雀巢能恩等品牌的表現(xiàn)。傅樂宏提到，惠氏啟賦正通過基于科學(xué)的創(chuàng)新和改善分銷策略，逐步提升市場份額。

傅樂宏在財報會上還強調(diào)了中國市場的本土化策略。他指出，雀巢在中國銷售的產(chǎn)品超過80%都是在中國生產(chǎn)的，并盡可能在當(dāng)?shù)夭少徳牧?。對于中國市場的環(huán)境和機遇，傅樂宏認(rèn)為，中國市場的價格變動空間有限，且這種情況將長期持續(xù)，市場競爭非常激烈。

面對未來，雀巢計劃通過全新的三年成本節(jié)省計劃實現(xiàn)25億瑞士法郎的年節(jié)省額。盡管宏觀經(jīng)濟的不確定性仍然存在，但傅樂宏表示，雀巢仍面臨許多機會，并擁有戰(zhàn)略、資源和團隊來實現(xiàn)這一目標(biāo)。