近期，網(wǎng)絡(luò)上流傳著一則關(guān)于格力電器的消息，眾多網(wǎng)友紛紛爆料稱，在全國多個地方的格力專賣店及其線上直播間，店名或直播名稱已經(jīng)悄然變更為“董明珠健康家”。這一變動迅速引起了市場的廣泛關(guān)注和討論。

據(jù)悉，這一變革的源頭可以追溯到2月13日，在四川省成都市，格力電器全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”正式發(fā)布。據(jù)微信公眾號“四川格力電器”發(fā)布的消息，“董明珠健康家”旨在通過場景化體驗、數(shù)據(jù)可視化以及智能交互服務(wù)，全面重構(gòu)零售價值鏈，為消費者帶來全新的購物體驗。

在發(fā)布會上，珠海格力電器負責終端建設(shè)的負責人高杰強調(diào)，此次“董明珠健康家”的發(fā)布，標志著格力電器正在經(jīng)歷一場從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗的全面品牌革命。這一變革不僅限于產(chǎn)品本身，更涉及整個品牌生態(tài)的重塑。

在網(wǎng)絡(luò)上，眾多網(wǎng)友曬出了已經(jīng)更名為“董明珠健康家”的門店招牌照片。據(jù)了解，除了四川省外，海南省、江西省、山東省、重慶市等地的部分格力線下門店也已經(jīng)完成了相關(guān)的品牌改造工作。

在線上平臺，以抖音為例，不少與格力相關(guān)的直播間名稱中也已經(jīng)加入了“董明珠健康家”的字樣，覆蓋了河北、廈門、南昌、山西等多個地區(qū)。

盡管這一變革引發(fā)了廣泛關(guān)注，但截至目前，格力電器官方尚未對此事作出正式回應(yīng)。然而，作為格力電器的掌舵人，董明珠的言行舉止一直備受公眾矚目。近年來，董明珠不斷強化個人品牌，如2019年開通的“董明珠的店”，后更名為“格力董明珠店”，已在多家電商平臺上線，成為其個人品牌與格力電器品牌深度融合的典范。

去年，董明珠曾公開表示，她并非刻意追求成為網(wǎng)紅，而是希望通過自己的影響力，傳遞企業(yè)對消費者的誠意。她認為，CEO直接代言產(chǎn)品，不僅是對產(chǎn)品自信的體現(xiàn)，還能與消費者建立更直接的聯(lián)系。相比明星代言，CEO代言能讓消費者在購買和使用產(chǎn)品時更加安心，遇到問題也能更迅速地找到責任人。