MUJI無印良品近期在中國市場的表現(xiàn)引發(fā)了廣泛關(guān)注。自2022年以來，該品牌業(yè)績顯著回暖，市場份額穩(wěn)步攀升，尤其是在2025年第一季度，中國市場銷售額同比增長高達21.5%，達到了345億日元。東亞區(qū)域的整體銷售額也實現(xiàn)了16.3%的增長，營業(yè)利潤更是激增30.7%。

這一強勁的增長勢頭，促使MUJI無印良品進一步加大了對中國市場的投入。公司計劃于2025年夏天在中國推出全新的低價商品店鋪——“MUJI 500”。這家店鋪以低價為核心，每件商品的價格僅為500日元（約合人民幣24元）。MUJI 500的推出，無疑將對那些長期占據(jù)低價市場的品牌，如名創(chuàng)優(yōu)品、NOME等，以及優(yōu)衣庫、網(wǎng)易嚴(yán)選等快時尚和電商品牌帶來一定的市場沖擊。

MUJI無印良品自2022年以來，業(yè)績持續(xù)上升，2025年1月，其現(xiàn)有門店與網(wǎng)店銷售額同比增長11.3%，整體增長達19.6%，連續(xù)12個月超越2024年同期。服裝與雜貨類商品表現(xiàn)尤為突出，同比增長了15.5%。基于這一優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)，MUJI無印良品上調(diào)了2025財年的業(yè)績預(yù)期，預(yù)計銷售額和營業(yè)利潤將再創(chuàng)新高。

MUJI無印良品在中國市場的擴張步伐也在加快。截至2025年8月新財年，公司計劃將中國大陸市場的銷售增長目標(biāo)從1%提升至3%，與東亞區(qū)域的整體計劃保持一致。為此，MUJI無印良品將加大開店力度，本財年計劃關(guān)閉15家門店，新開41家，凈增26家。自2019年啟動的本地化戰(zhàn)略，已在中國市場構(gòu)建起從設(shè)計、取材、生產(chǎn)到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

MUJI 500的推出，是MUJI無印良品試圖通過低價策略重新奪回市場份額的重要舉措。這一策略的核心在于提高顧客的購買頻率，相較于普通店鋪，MUJI 500希望顧客能每周光顧一次。MUJI 500提供約3000種商品，覆蓋化妝品、食品、文具、家居用品等多個品類，滿足消費者對生活必需品的需求。此前，MUJI無印良品曾在羅森便利店試水銷售，但因商品種類有限，效果未達預(yù)期。相比之下，MUJI 500的商品種類更為豐富。

然而，MUJI 500的推出也面臨著一定的挑戰(zhàn)。在中國市場，名創(chuàng)優(yōu)品等本土競爭對手已憑借平價策略在低價市場占據(jù)優(yōu)勢，其供應(yīng)鏈成熟、門店布局廣泛且產(chǎn)品更新速度快。MUJI無印良品在低價市場的拓展，無疑將直面這些競爭對手的挑戰(zhàn)。眾多小眾品牌和白牌商品也紛紛以“無印良品同款”為賣點，搶占市場。

盡管如此，MUJI無印良品對中國市場的信心并未動搖。公司表示，中國大陸的中產(chǎn)階層對高品質(zhì)、自然、安全的產(chǎn)品需求旺盛，未來將繼續(xù)拓展大店模式。同時，MUJI 500的推出，也是公司試圖在下沉市場找到新的增長點的重要舉措。通過低價、高頻的商品組合，MUJI 500有望吸引更多年輕主婦和快消需求的消費者。

在日本，MUJI 500的店鋪已經(jīng)落地實施，并取得了不錯的成效。福岡的一家新店憑借新穎的商品組合和低價策略，吸引了大量年輕主婦。店內(nèi)化妝品區(qū)域更是成為吸睛亮點，熱門產(chǎn)品一目了然，滿足了消費者的購物需求。這一成功經(jīng)驗，為MUJI無印良品在中國市場的拓展提供了有益的借鑒。

對于MUJI無印良品來說，MUJI 500的推出不僅是應(yīng)對市場競爭的重要舉措，更是品牌轉(zhuǎn)型的重要嘗試。在保持品牌調(diào)性的同時，通過低價策略吸引更多消費者，實現(xiàn)市場份額的進一步擴張。然而，如何在低價場景中保持美學(xué)和品牌價值的統(tǒng)一性，將是MUJI無印良品在未來發(fā)展中需要面對的重要課題。