在運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域，一場(chǎng)靜悄悄的革命正在上演。瑞士品牌昂跑（On），這個(gè)年銷(xiāo)售額尚未觸及27億美元門(mén)檻的新興勢(shì)力，正以驚人的速度崛起，讓百億級(jí)巨頭們感受到了前所未有的壓力。

最新財(cái)報(bào)顯示，昂跑在2024年實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額的大幅增長(zhǎng)，按固定匯率計(jì)算增幅達(dá)33.2%，總額達(dá)到23.18億瑞士法郎。更令人矚目的是，其凈利潤(rùn)暴漲了204.5%，達(dá)到2.42億瑞士法郎。這一成績(jī)，即便是行業(yè)內(nèi)的佼佼者也難以望其項(xiàng)背。阿迪達(dá)斯和耐克，這兩大運(yùn)動(dòng)品牌巨頭，盡管依然保持著龐大的市場(chǎng)規(guī)模，但在增速上已明顯落后于昂跑。

昂跑的崛起，很大程度上得益于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略。曾經(jīng)，它被視為lululemon的追隨者，通過(guò)模仿后者的社群營(yíng)銷(xiāo)，昂跑在亞太地區(qū)，尤其是大中華地區(qū)取得了顯著的進(jìn)展。2024年全年，昂跑在亞太地區(qū)的凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了84.5%，第四季度更是達(dá)到了驚人的124.6%。相比之下，lululemon在中國(guó)市場(chǎng)則遭遇了增長(zhǎng)瓶頸，增速明顯放緩。

昂跑的成功，不僅僅在于其模仿能力，更在于其創(chuàng)新精神和品牌塑造。其跑鞋采用了多項(xiàng)前沿技術(shù)，如CloudTec緩震技術(shù)、零重力外底的Cloud模型等，為消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的舒適體驗(yàn)。這些技術(shù)不僅提升了產(chǎn)品的性能，更成為了昂跑品牌的獨(dú)特標(biāo)簽。

在價(jià)格策略上，昂跑也展現(xiàn)出了其獨(dú)到之處。其兒童及青少年跑鞋定價(jià)在590-990元之間，成人運(yùn)動(dòng)跑鞋則基本在1000元以上，高性能戶(hù)外鞋類(lèi)更是高達(dá)2000元以上。這樣的價(jià)格定位，不僅拉開(kāi)了與大眾品牌的距離，更賦予了消費(fèi)者一種獨(dú)特的身份認(rèn)同感。在社交平臺(tái)上，昂跑甚至被戲稱(chēng)為“跑步圈的瑞士銀行VIP卡”，成為了中產(chǎn)階級(jí)社交的新貨幣。

昂跑的社群運(yùn)營(yíng)同樣值得稱(chēng)道。它定期在線(xiàn)下門(mén)店舉行例跑活動(dòng)、推出本地跑訓(xùn)練營(yíng)等，不斷加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系。這些舉措不僅提升了品牌的知名度，更增強(qiáng)了消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和粘性。在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，關(guān)于昂跑運(yùn)動(dòng)社群的話(huà)題討論熱度不斷攀升，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了lululemon等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

然而，昂跑的崛起之路并非一帆風(fēng)順。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，昂跑也面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，高性?xún)r(jià)比的平替產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，對(duì)昂跑的市場(chǎng)份額構(gòu)成了威脅；另一方面，耐克等傳統(tǒng)巨頭也在積極調(diào)整策略，重振旗鼓，試圖奪回失去的市場(chǎng)。

盡管如此，昂跑依然保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。它不僅在跑鞋領(lǐng)域持續(xù)深耕，還計(jì)劃擴(kuò)展至服裝領(lǐng)域，進(jìn)一步提升品牌影響力。昂跑的聯(lián)合CEO兼CFO馬丁·霍夫曼曾表示，將計(jì)劃提升中國(guó)業(yè)務(wù)，擴(kuò)展門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，并重新進(jìn)軍服裝領(lǐng)域。這一舉措無(wú)疑將為昂跑帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域的革命中，昂跑以其獨(dú)特的品牌定位、創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)和精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，成功地從行業(yè)中脫穎而出。它不僅成為了中產(chǎn)階級(jí)社交的新寵兒，更讓傳統(tǒng)巨頭們感受到了前所未有的壓力。未來(lái)，昂跑能否繼續(xù)保持這樣的發(fā)展勢(shì)頭，讓我們拭目以待。