近日，74歲的萬科集團創(chuàng)始人王石再次跨界，成為燕窩品牌燕之屋的代言人，這一舉動引發(fā)了廣泛關(guān)注。3月18日，王石在微博上發(fā)布了一則代言動態(tài)，配文宣傳了燕之屋全球首款針對男性的燕窩產(chǎn)品——總裁燕窩，并表示該產(chǎn)品將助力人們成就新高度，迎接每一個挑戰(zhàn)。燕之屋官方賬號隨后轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，正式宣布王石成為品牌代言人。

王石代言的總裁碗燕在燕之屋天貓旗艦店售價為3168元6碗裝，每碗價格高達528元，因此有網(wǎng)友調(diào)侃稱“不坑窮人”。相較于產(chǎn)品本身，網(wǎng)友們對王石代言這一行為更為關(guān)注，紛紛猜測是否是因為經(jīng)濟原因，或是想借此重回公眾視野。然而，王石本人并未對這些猜測作出回應(yīng)。

對于燕之屋選擇王石作為代言人的原因，外界普遍認(rèn)為是其希望借此機會開拓男性市場。業(yè)內(nèi)人士指出，燕之屋此舉是從女性市場向男性市場突圍的關(guān)鍵一步。然而，從目前的市場反應(yīng)來看，燕之屋想要通過王石的代言撬動“總裁”們的錢包并不容易。截至3月21日，燕之屋天貓旗艦店僅售出了30份總裁碗燕。

從燕之屋的財務(wù)狀況來看，其2024年業(yè)績公告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入20.5億元，同比增長4.37%，但股東應(yīng)占溢利卻同比下滑22.33%，這是燕之屋首次出現(xiàn)股東應(yīng)占溢利負(fù)增長的情況。事實上，從2021年到2024年，燕之屋的營業(yè)收入和股東應(yīng)占溢利增速都在逐年下滑。對此，燕之屋在盈利預(yù)警中表示，主要原因是建設(shè)雙代言矩陣、新工廠以及宏觀消費環(huán)境的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。而外界普遍認(rèn)為，重營銷是燕之屋利潤承壓的重要原因之一。

除了功效爭議外，燕之屋還曾因“毒血燕”事件引發(fā)廣泛討論。在黑貓投訴平臺上，還有多條關(guān)于燕之屋的投訴，包括食品安全問題和服務(wù)問題等。如今，燕窩市場競爭日益激烈，盒馬鮮生、東阿阿膠、小仙燉等品牌也在發(fā)力燕窩市場，燕之屋的市場份額或?qū)⑹艿接绊?。因此，燕之屋選擇開拓男性市場也不難理解。然而，其總裁代言策略能否奏效，仍需市場檢驗。