周六福，這個(gè)在珠寶市場(chǎng)內(nèi)頗具話題性的品牌，再度踏上了沖擊上市的征途。自2004年問(wèn)世以來(lái)，周六福憑借其獨(dú)特的品牌命名策略，迅速在消費(fèi)者心中占據(jù)了一席之地。盡管名字與周大福、六福珠寶等知名品牌相似，但周六福憑借自身實(shí)力，連續(xù)多年躋身中國(guó)珠寶市場(chǎng)前五大品牌行列，全國(guó)門店數(shù)量更是突破了4000家大關(guān)。

自2019年首次籌備上市以來(lái)，周六福的IPO之路可謂一波三折。盡管多次嘗試，但均未能如愿以償。而在這漫長(zhǎng)的上市過(guò)程中，周六福的商業(yè)模式和品控問(wèn)題也逐漸浮出水面。一方面，周六福通過(guò)收取高額的服務(wù)費(fèi)來(lái)迅速擴(kuò)張加盟店數(shù)量，但另一方面，這種擴(kuò)張方式卻導(dǎo)致品控難度不斷加大，品牌價(jià)值也因此大打折扣。

市場(chǎng)上，周六福的金飾品價(jià)格遠(yuǎn)低于主流品牌，這不僅反映了其品控問(wèn)題的嚴(yán)重性，也預(yù)示著其品牌價(jià)值的下滑。去年，周六福更是遭遇了加盟店大量關(guān)閉的困境，這無(wú)疑為其上市之路增添了更多的不確定性。

更令人費(fèi)解的是，在沖擊上市的過(guò)程中，周六福還進(jìn)行了巨額的分紅操作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年至2024年期間，周六福累計(jì)派息近10億元，其中大部分落入了創(chuàng)始人的口袋。這種一邊分紅一邊上市的做法，無(wú)疑讓市場(chǎng)對(duì)其上市動(dòng)機(jī)產(chǎn)生了更多的猜測(cè)和擔(dān)憂。

周六福的創(chuàng)始人并非姓周，而是一對(duì)來(lái)自廣東潮汕的李氏兄弟——李偉柱和李偉蓬。他們憑借獨(dú)特的品牌命名策略和強(qiáng)大的市場(chǎng)擴(kuò)張能力，將周六福打造成了珠寶市場(chǎng)的知名品牌。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，周六福也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

在業(yè)務(wù)模式上，周六福采用了向加盟商開(kāi)放經(jīng)授權(quán)的供應(yīng)商白名單的方式，允許加盟商直接向授權(quán)供應(yīng)商采購(gòu)產(chǎn)品。這種“兩頭吃”的模式雖然看似輕松盈利，但實(shí)則隱藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。復(fù)雜的供應(yīng)鏈關(guān)系和緊密的利益聯(lián)系，為財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的操縱提供了可能的空間，也讓市場(chǎng)對(duì)周六福的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)產(chǎn)生了更多的質(zhì)疑。

周六福的毛利率也引發(fā)了市場(chǎng)的關(guān)注。在周六福剛開(kāi)始沖擊上市的那幾年，其毛利率不僅遠(yuǎn)高于同行業(yè)可比公司，還出現(xiàn)了逆勢(shì)上升的趨勢(shì)。這種異?，F(xiàn)象無(wú)疑讓市場(chǎng)對(duì)其盈利能力的真實(shí)性和可持續(xù)性產(chǎn)生了更多的擔(dān)憂。

在品控方面，周六福也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。由于允許加盟商直接向授權(quán)供應(yīng)商采購(gòu)產(chǎn)品，導(dǎo)致品控難度極大。市場(chǎng)上充斥著對(duì)周六福首飾“分量不足”和“質(zhì)量參差不齊”的投訴聲。這些品控問(wèn)題不僅損害了周六福的品牌形象，也導(dǎo)致其金飾品在市場(chǎng)上的認(rèn)可度較低。

更糟糕的是，周六福的品牌商標(biāo)還面臨著頻繁的訴訟糾紛。過(guò)去幾年里，周六福多次因商標(biāo)侵權(quán)被送上被告席，不僅賠償了巨額的賠償金，還導(dǎo)致其品牌在這些區(qū)域的合法性存疑。這些商標(biāo)糾紛無(wú)疑為周六福的上市之路增添了更多的障礙。

如今，周六福再次沖擊上市，但市場(chǎng)對(duì)其前景并不樂(lè)觀。在業(yè)務(wù)模式備受質(zhì)疑、品控問(wèn)題頻發(fā)、品牌價(jià)值下滑等多重壓力下，周六福能否成功上市并扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，仍是一個(gè)未知數(shù)。

盡管周六福面臨著諸多挑戰(zhàn)和困境，但其創(chuàng)始人李偉柱和李偉蓬卻通過(guò)巨額分紅等方式獲得了豐厚的回報(bào)。這種在困境中依然能夠“躺賺”的做法，無(wú)疑讓市場(chǎng)對(duì)其上市動(dòng)機(jī)和誠(chéng)信度產(chǎn)生了更多的質(zhì)疑和擔(dān)憂。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，周六福能否憑借自身的實(shí)力和智慧，成功克服各種挑戰(zhàn)并實(shí)現(xiàn)上市夢(mèng)想，仍需時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。然而，無(wú)論結(jié)果如何，周六福的上市之路都將成為珠寶市場(chǎng)內(nèi)一個(gè)備受關(guān)注的話題。