金價(jià)攀升至歷史新高，倫敦黃金現(xiàn)貨與COMEX黃金期貨紛紛突破關(guān)鍵價(jià)位。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，3月28日，倫敦黃金現(xiàn)貨價(jià)格一舉躍升至3070美元/盎司，而COMEX黃金期貨價(jià)格也一度觸及3109美元/盎司的高點(diǎn)。

在金價(jià)飆升的背景下，黃金飾品市場(chǎng)也迎來(lái)了新一輪的價(jià)格調(diào)整。藍(lán)鯨新聞?dòng)浾邚闹艽蟾ｉT店了解到，3月28日，周大福足金飾品的價(jià)格已達(dá)到932元/克，而投資黃金類產(chǎn)品的價(jià)格為818元/克。面對(duì)持續(xù)上漲的金價(jià)，店員透露，相比于按克重計(jì)價(jià)的金飾，“一口價(jià)”金飾近期的銷售情況更為樂(lè)觀。然而，店員也提醒消費(fèi)者，即將到來(lái)的4月份，“一口價(jià)”金飾也將迎來(lái)漲價(jià)，漲幅預(yù)計(jì)在幾百元至幾千元不等，整體上調(diào)幅度約為10%-20%。

據(jù)悉，“一口價(jià)”金飾上一次調(diào)價(jià)是在去年10月，由于金價(jià)持續(xù)攀升，品牌方也面臨著不小的壓力。從周大福發(fā)布的財(cái)報(bào)中可以看出，盡管整體營(yíng)業(yè)額有所下降，但“一口價(jià)”金飾的銷售額卻實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

周大福財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年4-9月，公司整體營(yíng)業(yè)額為394.08億港元，同比下降20%。其中，黃金首飾及產(chǎn)品的銷售額下滑了22%，但定價(jià)類黃金飾品，即“一口價(jià)”金飾的營(yíng)業(yè)額卻同比增長(zhǎng)了近118%。從銷售占比來(lái)看，“一口價(jià)”金飾在周大福黃金首飾產(chǎn)品零售值中的占比也從上年同期的5%增長(zhǎng)至14%，并在接下來(lái)的季度中進(jìn)一步擴(kuò)大至19%。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在金價(jià)頻繁波動(dòng)的當(dāng)下，消費(fèi)者更傾向于選擇不受短期金價(jià)波動(dòng)影響的“一口價(jià)”金飾。因此，盡管整體金飾銷量下滑，但“一口價(jià)”金飾的銷量卻實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。公司希望通過(guò)漲價(jià)來(lái)進(jìn)一步提升業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，預(yù)計(jì)在消費(fèi)者選購(gòu)額不變的情況下，周大?！耙豢趦r(jià)”金飾的上漲將直接帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)的提升。

據(jù)周大福方面透露，此次“一口價(jià)”金飾產(chǎn)品的漲價(jià)幅度在10%-15%之間，按件數(shù)計(jì)算，整體漲價(jià)幅度在百元至千元不等。而去年10月，周大福也曾對(duì)“一口價(jià)”類產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)一次價(jià)格調(diào)整，漲幅同樣在10%-15%之間。周大福董事總經(jīng)理黃紹基表示，金價(jià)持續(xù)上漲，品牌方也面臨著不小的壓力，調(diào)價(jià)是必然選擇。

然而，漲價(jià)或許能為周大福帶來(lái)一定的收益增長(zhǎng)，但要想真正阻止業(yè)績(jī)滑坡，周大福仍需在金價(jià)波動(dòng)與金飾需求疲軟中尋求新的突破點(diǎn)，重構(gòu)價(jià)值鏈。從周大福近年來(lái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，金價(jià)上漲雖然提升了零售產(chǎn)品的毛利率，但整體營(yíng)業(yè)額和凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)了下滑?；閼c等場(chǎng)景下的黃金需求也有所減少。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，周大福管理層已經(jīng)意識(shí)到了產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化與精準(zhǔn)營(yíng)銷的重要性。在未來(lái)的規(guī)劃中，周大福將致力于品牌轉(zhuǎn)型、優(yōu)化產(chǎn)品、加速數(shù)字化進(jìn)程、提升運(yùn)營(yíng)效率及強(qiáng)化人才培養(yǎng)等各方面。同時(shí)，整個(gè)黃金珠寶行業(yè)也在尋求在金價(jià)波動(dòng)與消費(fèi)疲軟中重構(gòu)價(jià)值鏈的解決方案。

值得注意的是，業(yè)績(jī)承壓的并非周大福一家，周生生、老鳳祥、六福集團(tuán)等多家黃金零售企業(yè)同樣面臨著業(yè)績(jī)下滑的壓力。通過(guò)漲價(jià)帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)已成為行業(yè)共識(shí)，老鋪黃金、周生生等品牌也多次對(duì)價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。在金價(jià)不斷攀升的背景下，黃金珠寶行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。