在乙巳蛇年春節(jié)前夕，“抖音商城2025年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告正式揭曉，揭示了春節(jié)期間年貨市場(chǎng)的繁榮景象與消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)傾向。據(jù)報(bào)告顯示，自1月2日至22日，抖音商城的日均成交額實(shí)現(xiàn)了69%的同比增長(zhǎng)，其中超值購(gòu)商品卡的成交額更是激增了88%。與此同時(shí)，中小商家通過(guò)搜索渠道獲得的成交額也實(shí)現(xiàn)了77%的同比增長(zhǎng)，年貨市場(chǎng)的供需雙方均表現(xiàn)出強(qiáng)勁活力。

今年，作為首個(gè)被賦予“非遺”標(biāo)簽的春節(jié)，國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品備受追捧。在抖音電商平臺(tái)上，各類文創(chuàng)節(jié)慶類產(chǎn)品的日均成交額實(shí)現(xiàn)了驚人的435%環(huán)比增長(zhǎng)。特別是那些將非遺文化與生肖蛇元素巧妙融合的創(chuàng)意產(chǎn)品，如“玉蛇”毛絨玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼以及“蛇墩墩”盲盒等，成為了許多返鄉(xiāng)青年行李中的必備“新年貨”。

抖音電商還深入冬季時(shí)令生鮮的原產(chǎn)地，精選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送往千家萬(wàn)戶，為春節(jié)餐桌增添了健康與美味。數(shù)據(jù)顯示，舟山帶魚(yú)、潮汕牛肉丸以及大連海參等海鮮水產(chǎn)和牛羊肉制品深受消費(fèi)者喜愛(ài)，其中舟山帶魚(yú)的日均成交額同比增長(zhǎng)了371%，潮汕牛肉丸的日均成交額同比增長(zhǎng)了306%，大連海參在年貨節(jié)期間的成交額也實(shí)現(xiàn)了50%的同比增長(zhǎng)。

為了助力地方小眾農(nóng)特產(chǎn)的銷(xiāo)售，抖音電商特別推出了為期18天的“家鄉(xiāng)年貨”活動(dòng)?；顒?dòng)邀請(qǐng)了眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者擔(dān)任“家鄉(xiāng)年貨推薦官”，通過(guò)直播分享各自家鄉(xiāng)的獨(dú)特美食。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間共舉辦了400余場(chǎng)家鄉(xiāng)年貨特別直播，吸引了2.2億用戶的在線觀看，成功售出了超過(guò)800萬(wàn)單土特產(chǎn)。

值得關(guān)注的是，“00后”已經(jīng)逐漸成為了年貨采購(gòu)的主力軍。他們的購(gòu)買(mǎi)偏好與老一輩有所不同，更傾向于選擇健康且有趣的產(chǎn)品。報(bào)告指出，一些傳統(tǒng)乳飲品牌通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)為“新潮牌”，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，成交額同比增長(zhǎng)了156%?？Х纫仓饾u在年貨市場(chǎng)中嶄露頭角，成為許多年輕人的新寵。特別是“凍梨美式”等新口味咖啡，更是成為了今年年貨清單上的熱門(mén)選項(xiàng)。

在零食方面，堅(jiān)果以其健康屬性成為了消費(fèi)者的首選。年貨節(jié)期間，品牌堅(jiān)果禮包的成交額同比增長(zhǎng)了263%，其中碧根果和松子最受消費(fèi)者喜愛(ài)，成交額分別實(shí)現(xiàn)了174%和670%的同比增長(zhǎng)。

除了吃喝之外，如何裝扮家居迎新年也成為了年輕消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。一批結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的“國(guó)貨潮品”在文創(chuàng)年貨中脫穎而出。數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)節(jié)慶類產(chǎn)品的日均成交額環(huán)比增長(zhǎng)了435%，其中手繩、手鏈以及冰箱貼等產(chǎn)品的成交額均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。特別是含有“蛇”元素的扇子紅包、立體對(duì)聯(lián)、卡通生肖福字、創(chuàng)意窗花以及福桶擺件等節(jié)慶好物，更是受到了廣大消費(fèi)者的熱烈歡迎。

抖音電商在助力消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的同時(shí)，也始終重視消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。年貨節(jié)期間，平臺(tái)對(duì)生鮮壞了包退、家電以舊換新以及珠寶先鑒后發(fā)等服務(wù)權(quán)益進(jìn)行了升級(jí)。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將繼續(xù)攜手商家與達(dá)人，為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品，方便他們一站式備齊年貨。同時(shí)，平臺(tái)還將通過(guò)“好內(nèi)容”連接供需兩端，為新春消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮貢獻(xiàn)一份力量。