近日，市場傳言內地知名玩具品牌52TOYS正積極籌備赴港上市計劃，擬在今年下半年進行IPO，預期集資規(guī)模在1億至2億美元之間。盡管52TOYS的創(chuàng)始人兼CEO陳威對此消息表示“僅為傳聞”，但這一消息仍引起了業(yè)界的廣泛關注。

52TOYS，自2015年創(chuàng)立以來，便以收藏玩具為市場定位，迅速在行業(yè)內嶄露頭角。其產品涵蓋盲盒、變形機甲、拼裝玩具、可動人偶、鵲拾樂親民系列、超活化文旅產品以及眾多衍生周邊，形成了六大核心產品線。不僅如此，52TOYS還培育了胖噠幼Panda Roll、Sleep、NOOK、Lilith、Kimmy&Miki等多個原創(chuàng)IP，并與《貓和老鼠》、《蠟筆小新》、《哆啦A夢》以及迪士尼的草莓熊、米奇等數(shù)十個國際知名IP建立了長期合作關系。其原創(chuàng)變形機甲IP猛獸匣BEASTBOX更是深受消費者喜愛。

盡管上市計劃尚未正式啟動，52TOYS卻早已成為資本市場的寵兒。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，自成立以來，52TOYS已累計獲得數(shù)輪融資，總額超過5億元，投資方陣容豪華，包括澳銀資本、啟明創(chuàng)投、三千資本、新瞳資本及中金資本等。特別是2021年，52TOYS成功完成了由兼固資本獨家投資的4億元C輪融資，進一步鞏固了其市場地位。

隨著國內潮玩市場的蓬勃發(fā)展，52TOYS也面臨著激烈的市場競爭。據(jù)《潮流產業(yè)發(fā)展報告（2023）》預測，2024年國內潮玩市場規(guī)模將達到764億元，2026年有望突破1000億元大關，年復合增長率高達20%。泡泡瑪特、布魯可等頭部企業(yè)已率先登陸資本市場，而52TOYS雖已破圈，但仍需不斷努力以縮小與頭部企業(yè)的差距。

從電商平臺銷量來看，泡泡瑪特與52TOYS之間存在一定的差距。泡泡瑪特旗艦店中多款產品銷量上萬，其中自有品牌占比超半數(shù)。相比之下，52TOYS旗艦店中銷量上萬的產品較少，且多為外部IP產品。這既反映了品牌知名度的影響，也與兩者在產品布局和營銷策略上的差異有關。泡泡瑪特主打盲盒市場，產品線相對集中；而52TOYS則更加注重產品多樣化，涵蓋盲盒、機甲、人偶等多個領域，雖然滿足了不同消費者的需求，但也增加了市場拓展的難度。

在國際化方面，52TOYS也邁出了堅實的步伐。自2021年進入泰國市場以來，52TOYS已在泰國多個核心商區(qū)開設了10家品牌店，業(yè)務增速突破300%，東南亞市場也實現(xiàn)了220%的業(yè)務增長。未來，東南亞地區(qū)將繼續(xù)作為52TOYS海外市場的核心戰(zhàn)略區(qū)域。東南亞玩具游戲市場的巨大潛力以及與中國相似的文化消費習慣，為52TOYS的出海之路提供了有利條件。

然而，本土化仍是52TOYS等潮玩品牌出海面臨的一大挑戰(zhàn)。在東南亞地區(qū)，潮玩產品多以中文為主，購買者多為華人。盡管東南亞以發(fā)展中國家為主，但潮玩產品的高昂價格仍讓部分消費者望而卻步。因此，如何在保持品牌特色的同時，更好地適應本土化需求，成為52TOYS等潮玩品牌亟需解決的問題。