小紅書，作為當(dāng)下熱門的社交媒體平臺(tái)，其內(nèi)容生態(tài)在2024年展現(xiàn)出了顯著的變化和趨勢(shì)。根據(jù)卡思數(shù)據(jù)的最新分析，過去一年中，小紅書上的創(chuàng)作者們?cè)谠龇鬯俣?、?nèi)容賽道分布以及熱門內(nèi)容形式上都有不少亮點(diǎn)。

首先，從增粉速度來看，2024年小紅書上增粉最快的500個(gè)賬號(hào)中，漲粉量分布在26.8萬至565萬之間，跨度較大。其中，僅有2個(gè)賬號(hào)的漲粉量超過500萬，55個(gè)賬號(hào)的漲粉量超過100萬。大部分賬號(hào)的漲粉量集中在20萬至100萬之間，顯示出小紅書平臺(tái)整體增粉速度相對(duì)平穩(wěn)，并未出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。這一現(xiàn)象部分歸因于小紅書的用戶基數(shù)相較于其他短視頻平臺(tái)仍有一定差距，截至2024年底，小紅書的月活躍用戶數(shù)峰值為3.5億，日活用戶數(shù)為1.29億。

在內(nèi)容賽道方面，2024年小紅書的內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出覆蓋面廣但優(yōu)勢(shì)賽道集中的特點(diǎn)。劇情/搞笑、明星/名人、游戲成為最受歡迎的三大賽道，合計(jì)占比超過58%。劇情/搞笑賽道以其強(qiáng)故事性和新穎創(chuàng)意持續(xù)領(lǐng)跑，明星/名人則通過分享日常生活和穿搭心得吸引大量粉絲。游戲賽道成為一大驚喜，不僅數(shù)量增多，漲勢(shì)也頗為迅猛，尤其是《蛋仔派對(duì)》等熱門游戲帶動(dòng)了相關(guān)博主的快速增粉。

具體到漲粉量TOP20的博主，他們來自10個(gè)不同的賽道，涵蓋了劇情/搞笑、明星/名人、媒體、政務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。這些博主中，既有從零起步的新面孔，如因巴黎奧運(yùn)會(huì)表現(xiàn)出色的運(yùn)動(dòng)員@孫穎莎、@王楚欽，也有原本就具有較高知名度的明星和媒體賬號(hào)。這些博主的成功漲粉，不僅展示了他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域的影響力，也反映了小紅書平臺(tái)對(duì)多元內(nèi)容的包容性。

在內(nèi)容形式上，小紅書上的創(chuàng)作者們不斷探索和創(chuàng)新。劇情/搞笑賽道中，短劇流、系列劇情和一人分飾多角等形式各領(lǐng)風(fēng)騷，滿足了不同觀眾的喜好。明星/名人則通過分享日常生活、穿搭心得等內(nèi)容拉近與粉絲的距離。游戲賽道則結(jié)合直播和短視頻兩種形式，通過玩法科普、技巧分享等方式吸引粉絲。時(shí)尚/穿搭、美食、生活vlog等賽道也涌現(xiàn)出不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為平臺(tái)增添了更多活力。

值得注意的是，小紅書在2024年還涌現(xiàn)出了一些新的創(chuàng)作趨勢(shì)。小眾興趣和圈層文化的崛起成為一大亮點(diǎn)，拆卡、手工、二次元等細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容逐漸受到關(guān)注。同時(shí)，文化自信與新國(guó)潮的持續(xù)火爆也帶動(dòng)了相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作。創(chuàng)作者們通過挖掘地域文化和非遺技藝，推廣傳統(tǒng)文化，激發(fā)了網(wǎng)友對(duì)中華文化的認(rèn)同感和自豪感。

滿足女性情感和知識(shí)需求的內(nèi)容在小紅書上同樣受到歡迎。獨(dú)立女性、戀愛、情侶等元素成為熱門話題，創(chuàng)作者們通過極具情緒的表達(dá)觸動(dòng)女性用戶的心靈，贏得了大量關(guān)注。

2024年小紅書的內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的特點(diǎn)。創(chuàng)作者們?cè)诓煌惖郎戏e極探索和創(chuàng)新，為平臺(tái)帶來了豐富多彩的內(nèi)容。隨著平臺(tái)用戶基數(shù)的不斷增長(zhǎng)和內(nèi)容的持續(xù)豐富，小紅書在未來有望繼續(xù)保持其社交媒體的領(lǐng)先地位。