近期，全球酒類市場(chǎng)遭遇寒流，多家知名酒企發(fā)布的財(cái)報(bào)揭示了這一嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。帝亞吉?dú)W、保樂力加、人頭馬君度以及LVMH集團(tuán)等巨頭紛紛亮出了業(yè)績下滑的成績單，揭示了市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。

保樂力加公布的2024/2025財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示，其銷售額同比下降了6%，其中中國市場(chǎng)銷售額有機(jī)下滑幅度更是高達(dá)25%。馬爹利品牌的銷售疲軟成為拖累整體業(yè)績的關(guān)鍵因素，其銷售額的大幅下降約占集團(tuán)總銷售額下滑的九成。美洲、歐洲及亞洲其他地區(qū)的銷售額也不同程度下滑，僅有印度市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷售額有機(jī)增長6%。

LVMH集團(tuán)發(fā)布的2024年度財(cái)報(bào)同樣不容樂觀，其酒類板塊總收入同比下滑11%。干邑及烈酒板塊受到的影響尤為嚴(yán)重，營收同比下滑14.58%。香檳及葡萄酒板塊雖然下滑幅度較小，但仍未能逃脫市場(chǎng)萎縮的命運(yùn)。從區(qū)域市場(chǎng)來看，美國市場(chǎng)占比上升，而亞洲（除日本）市場(chǎng)則顯著下滑。LVMH集團(tuán)指出，匯率波動(dòng)、需求正?；约爸袊袌?chǎng)消費(fèi)放緩是業(yè)績下滑的主要原因。

人頭馬君度公司的財(cái)報(bào)也透露了市場(chǎng)的嚴(yán)峻形勢(shì)。在2024—2025財(cái)年的前9個(gè)月中，公司實(shí)現(xiàn)銷售額7.878億歐元，同比有機(jī)下降17.8%。干邑作為公司的核心品類，銷售額同樣大幅下滑。在中國市場(chǎng)，盡管直銷渠道表現(xiàn)強(qiáng)勁，但分銷商的謹(jǐn)慎態(tài)度導(dǎo)致間接銷售放緩。美洲地區(qū)因去庫存和高基數(shù)效應(yīng)影響，銷售額也大幅下降。

值得注意的是，多家酒企在財(cái)報(bào)中提到了匯率波動(dòng)對(duì)業(yè)績的負(fù)面影響。保樂力加表示，其銷售額受到阿根廷比索、土耳其里拉和尼日利亞奈拉等貨幣貶值的不利影響。人頭馬君度則指出，英鎊和美元匯率波動(dòng)對(duì)其銷售額產(chǎn)生了一定程度的正面影響，但仍未能抵消整體下滑的趨勢(shì)。

面對(duì)市場(chǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，酒企們紛紛采取措施應(yīng)對(duì)。保樂力加表示將調(diào)整戰(zhàn)略、優(yōu)化庫存并提高利潤率；LVMH集團(tuán)則專注于保護(hù)有機(jī)營業(yè)利潤率并提高現(xiàn)金轉(zhuǎn)化率；人頭馬君度則計(jì)劃從2025—2026財(cái)年開始采取措施減輕中國對(duì)歐盟產(chǎn)白蘭地實(shí)施臨時(shí)反傾銷關(guān)稅的影響。然而，短期內(nèi)市場(chǎng)復(fù)蘇前景仍不明朗，酒企們?nèi)孕枧?yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。