微博近日公布了其2024年全年及第四季度財務(wù)業(yè)績，揭示了這家社交媒體巨頭在復(fù)雜市場環(huán)境中的運營表現(xiàn)。

據(jù)財報顯示，微博在2024年實現(xiàn)了穩(wěn)健的營收表現(xiàn)，全年總收入達(dá)到17.5億美元，與上一年度基本持平，若按固定匯率計算則實現(xiàn)了1%的小幅增長。這一成績得益于其多元化的業(yè)務(wù)模式，尤其是增值服務(wù)收入的顯著增長，該部分收入達(dá)到2.6億美元，同比增長13%，固定匯率下更是增長了15%。然而，廣告及營銷收入略有下滑，錄得15.0億美元，同比下降2%，反映了廣告市場的一定挑戰(zhàn)。

在利潤方面，微博全年經(jīng)營利潤達(dá)到4.9億美元，經(jīng)營利潤率為28%，顯示出高效的運營管理能力。盡管歸母凈利潤同比下降12%至3.0億美元，但在非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下，歸母凈利潤增長至4.8億美元，同比增長6%，這反映了公司財務(wù)表現(xiàn)的穩(wěn)定性和改善潛力。

微博首席執(zhí)行官王高飛強調(diào)，公司在2024年積極調(diào)整用戶策略，致力于提升高質(zhì)量用戶的獲取和活躍度。內(nèi)容生態(tài)方面，微博不僅強化了核心領(lǐng)域的優(yōu)勢，還加大了對垂直行業(yè)的投入，并布局人工智能內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，整體優(yōu)化了平臺的內(nèi)容體系。商業(yè)化方面，雖然廣告業(yè)務(wù)面臨一定壓力，但增值服務(wù)業(yè)務(wù)的強勁增長為整體業(yè)績提供了有力支撐。

值得注意的是，微博在2024年第四季度加強了產(chǎn)品功能的打通，提升了用戶體驗和社區(qū)互動性，這直接體現(xiàn)在其用戶數(shù)據(jù)上。截至2024年12月，微博的月活躍用戶達(dá)到5.9億，日活躍用戶達(dá)到2.6億，顯示出其在社交媒體領(lǐng)域的強大影響力。

第四季度，微博實現(xiàn)營收4.6億美元，同比下降逾1%，其中廣告及營銷收入受到2023年同期重磅游戲集中發(fā)布導(dǎo)致的高基數(shù)影響，同比下降4%。不過，剔除來自阿里巴巴的廣告收入后，該部分收入依然同比下降4%。相比之下，增值服務(wù)收入在第四季度表現(xiàn)亮眼，同比增長18%，達(dá)到7097.7萬美元，主要得益于會員服務(wù)和游戲相關(guān)收入的增加。

利潤端方面，第四季度經(jīng)營利潤為1.2億美元，經(jīng)營利潤率為26%。然而，非經(jīng)營虧損達(dá)到8510萬美元，與2023年同期的非經(jīng)營利潤4230萬美元形成鮮明對比，這主要是由于投資相關(guān)減值和公允價值變動等因素的影響。

盡管面臨一些挑戰(zhàn)，微博在2024年依然展現(xiàn)了其強大的韌性和適應(yīng)能力。中金公司對微博的最新業(yè)績表示認(rèn)可，并考慮到市場整體情緒回暖以及微博在AI應(yīng)用方面的積極進(jìn)展，上調(diào)了其港股和美股的目標(biāo)價。

不過，市場反應(yīng)似乎略顯謹(jǐn)慎。微博的港股在業(yè)績公布后的首個交易日一度下跌超過3%，雖然此后有所回升，但整體表現(xiàn)仍弱于市場大盤。這表明投資者在評估微博的未來前景時，可能還需要更多積極信號的支撐。