在2024年，隨著全球黃金價格的持續(xù)攀升，黃金產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的企業(yè)表現(xiàn)呈現(xiàn)出顯著的分化態(tài)勢。作為下游的黃金銷售巨頭，老鳳祥遭遇了業(yè)績下滑的挑戰(zhàn)，其凈利潤較去年同期減少了11.95%。

這一年，黃金價格屢創(chuàng)新高，對消費者購買意愿產(chǎn)生了抑制作用。老鳳祥指出，全球經(jīng)濟動能不足與國內(nèi)有效需求疲軟，疊加金價高漲，共同導致了黃金珠寶市場的消費冷淡。據(jù)統(tǒng)計，2024年我國黃金首飾消費量降至532.02噸，同比大幅下跌24.69%。受此影響，老鳳祥的黃金珠寶首飾業(yè)務在營業(yè)收入和凈利潤方面均有所縮減。

盡管老鳳祥在品牌與市場布局上做出了努力，如推廣“藏寶金”與“鳳祥囍事”主題店，并升級零售店形象，但受消費疲軟影響，其網(wǎng)點拓展并未達到預期。截至2024年末，老鳳祥的境內(nèi)外營銷網(wǎng)點總數(shù)達到5838家，其中直營店增加至197家，加盟店則減少至5641家。

同樣面臨業(yè)績壓力的還包括周大生。其2024年三季報顯示，前三季度營業(yè)收入為108.09億元，同比下降13.49%；凈利潤為8.55億元，降幅達21.95%。周大生指出，外部經(jīng)濟環(huán)境與金價快速上漲導致消費者持觀望態(tài)度，加盟客戶補貨意愿不足，影響了加盟渠道的營業(yè)收入。

然而，與下游銷售企業(yè)的困境形成鮮明對比的是，產(chǎn)業(yè)鏈上游的礦業(yè)公司因金價上漲而業(yè)績大增。山東黃金預計2024年凈利潤為27億元至32億元，同比增長15.98%至37.46%，主要得益于金價上行。紫金礦業(yè)同樣表現(xiàn)出色，預計實現(xiàn)歸母凈利潤約320億元，同比增長約51.5%，這主要歸功于金價上漲與自身礦產(chǎn)金產(chǎn)量的增加。

全球經(jīng)濟形勢的復雜多變進一步凸顯了黃金作為避險資產(chǎn)的地位。2024年，金價多次刷新歷史紀錄，全球投資者對黃金的熱情顯著回升，全球黃金ETF實現(xiàn)四年來的首次年度正流入，總持倉達3219噸，資產(chǎn)管理總規(guī)模刷新歷史紀錄。

面對市場變化，多家黃金銷售企業(yè)開始調(diào)整戰(zhàn)略。老鳳祥在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，積極創(chuàng)新，如升級門店形象、開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，以吸引年輕消費群體。潮宏基則通過與熱門IP聯(lián)名，推出時尚輕量化串珠產(chǎn)品，并拓展線上銷售渠道。周大福則推出了“傳承”系列古法金飾，以提升定價黃金產(chǎn)品在銷售結構中的占比。