近日，社交媒體上掀起了一陣關(guān)于香飄飄新品“特級龍井輕乳茶”的熱議。這款沖泡奶茶以98元一箱，每箱包含6杯的價格亮相，單杯價格超過16元，相較于香飄飄以往的產(chǎn)品，價格飆升了近五倍，直指中高端現(xiàn)制奶茶市場。這一漲價舉動迅速登上熱搜，引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注與討論。

面對網(wǎng)友們的熱議，香飄飄官方在微博上作出回應(yīng)，確認目前僅有明前特級龍井輕乳茶一款產(chǎn)品定價為16元一杯，其余產(chǎn)品并未調(diào)整價格。香飄飄方面解釋，這款新品之所以定價較高，是因為選用了優(yōu)質(zhì)的明前特級龍井茶葉，每杯茶包中茶葉含量不低于2.9克，并強調(diào)品牌一直致力于為消費者提供高質(zhì)價比的茶飲產(chǎn)品。

有網(wǎng)友根據(jù)特級龍井的市場價格推算，單杯茶葉成本可能高達12元左右，認為香飄飄的定價似乎有其合理性。然而，盡管如此，許多網(wǎng)友仍然對這次漲價表示不滿，紛紛吐槽：“沖泡奶茶也敢賣16塊錢？”“香飄飄都這么高端了？”“我的童年記憶開始走高端路線了”……

據(jù)悉，這款新品已于3月28日正式上市銷售，并有消息稱將在3月31日同步上架線下門店。業(yè)內(nèi)人士分析認為，香飄飄此次漲價，是其試圖通過采用高成本原料來突破沖泡產(chǎn)品的局限性，從而與現(xiàn)制茶飲品牌展開競爭。香飄飄在回應(yīng)中也表示歡迎消費者對比用料、口感和價格。

事實上，自去年以來，香飄飄就已經(jīng)開始了其“新派茶飲”的轉(zhuǎn)型之路，并在線下市場頻繁動作。去年12月，香飄飄在杭州西湖畔開設(shè)了首家線下快閃店，推出了一系列原葉現(xiàn)泡輕乳茶新品，并邀請明星、網(wǎng)紅擔(dān)任一日店長、店員。該快閃店熱度極高，據(jù)報道，現(xiàn)場連續(xù)22天排隊時長超過一個半小時。

今年3月，香飄飄第二家線下快閃店在成都春熙路開業(yè)，憑借“高顏值店員”“選秀式招聘”等話題成功吸引眼球，引發(fā)了廣泛關(guān)注。這一系列動作不僅讓大眾重新聚焦于香飄飄，還為其帶來了流量紅利，轉(zhuǎn)化為線上銷量。例如，今年1月，香飄飄抖音輕乳茶單品直播間的GMV已高于雙11期間，總成交額環(huán)比增長了433.87%。淘寶數(shù)據(jù)顯示，其原葉輕乳茶系列產(chǎn)品在淘寶旗艦店的銷量已升至第三位，僅次于經(jīng)典沖泡產(chǎn)品。

然而，香飄飄的轉(zhuǎn)型之路也面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，雖然線下店模式帶來了流量紅利，但也備受爭議。有網(wǎng)友吐槽線下店排隊近兩小時，實際上只是店員倒個開水。盡管短期營銷初見成效，但消費者能否長期買單仍存疑。另一方面，香飄飄此次推出的高價新品目前并不被看好。在茶飲市場中，16元的定價屬于中端價位，但由于其沖泡屬性缺乏現(xiàn)制茶飲的體驗感，可能導(dǎo)致大眾接受度不高。網(wǎng)友們普遍表示，“還不如去喝奶茶”。