近日，知名老字號(hào)品牌五芳齋發(fā)布了其2024年度財(cái)務(wù)報(bào)告，揭示了公司在過去一年的經(jīng)營情況。數(shù)據(jù)顯示，五芳齋全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.51億元，與上一年度相比下降了14.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.42億元，同樣出現(xiàn)14.24%的同比下滑。

盡管整體業(yè)績有所下滑，但五芳齋在主營業(yè)務(wù)上的毛利率卻達(dá)到了39.63%，與去年相比略有增長。公司方面表示，這一積極變化主要得益于原材料成本的降低以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。

作為以粽子聞名遐邇的品牌，五芳齋在2024年的粽子銷量卻遭遇了明顯下滑。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，去年粽子的銷售量僅為4.30萬噸，與前年的5.44萬噸相比，減少了超過1萬噸，同比下降幅度超過20%。這一數(shù)據(jù)背后，反映了粽子市場競爭的日益激烈，以及新進(jìn)入者對市場份額的搶占。

為了應(yīng)對市場變化，五芳齋近年來嘗試了多元化發(fā)展，推出了月餅、餐食、預(yù)制菜等多種新產(chǎn)品。然而，從2024年的營收情況來看，這些新產(chǎn)品尚未成為業(yè)績的主要增長點(diǎn)。粽子系列仍然是五芳齋的主力產(chǎn)品，但營收同比下降了18.64%；相比之下，月餅系列實(shí)現(xiàn)了3.46%的同比增長，成為唯一亮點(diǎn)。

在銷售渠道方面，五芳齋在過去一年中積極調(diào)整門店布局，新開直營店、合營店、經(jīng)銷商門店和加盟店共計(jì)137家，同時(shí)關(guān)閉了86家低效門店。五芳齋的經(jīng)銷商數(shù)量也有所減少，從財(cái)報(bào)中了解到，這是公司強(qiáng)化渠道管理、提升經(jīng)銷商隊(duì)伍質(zhì)量的結(jié)果。

面對粽子市場的地域性和季節(jié)性限制，五芳齋一直在努力尋找新的增長點(diǎn)。除了推出新產(chǎn)品外，公司還通過與東方明珠、蜜雪冰城等企業(yè)的跨界聯(lián)名，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。然而，從目前的營收情況來看，這些努力尚未取得顯著成效。

在研發(fā)方面，五芳齋加大了投入力度。2024年，公司的研發(fā)費(fèi)用同比增長了36%，達(dá)到2647萬元。同時(shí)，廣告宣傳費(fèi)也有所增加，同比增長3.6%，達(dá)到6696萬元。這些投入旨在提升品牌影響力和產(chǎn)品競爭力。

展望未來，五芳齋在財(cái)報(bào)中提到了一系列的發(fā)展規(guī)劃。在產(chǎn)品開發(fā)方面，公司將繼續(xù)圍繞傳統(tǒng)節(jié)日和日常消費(fèi)場景進(jìn)行創(chuàng)新，推出更多符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品。在渠道拓展方面，五芳齋計(jì)劃在現(xiàn)有商超渠道的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與山姆、胖東來等商超的深度合作；同時(shí)，線下門店的拓展將聚焦核心區(qū)域，線上電商渠道則將加大直播帶貨的力度。

五芳齋還將積極拓展海外市場。在香港、澳門現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，公司計(jì)劃在新加坡、日本、法國等國家開設(shè)門店，尋求新的增長點(diǎn)。目前，五芳齋已經(jīng)在新加坡設(shè)立投資公司、餐飲公司，并在法國和日本設(shè)立公司，為海外市場的拓展奠定基礎(chǔ)。