春節(jié)假期歷來被視為游戲行業(yè)的黃金時段，各大游戲廠商紛紛借此機會展開激烈的競爭?；叵肫鹗钟闻畈l(fā)展的時代，諸如《少年三國志》的廣告狂轟濫炸和《開心消消樂》登陸電視熒屏等營銷手段，至今仍被業(yè)界津津樂道。

如果說去年的春節(jié)檔聚焦于兩款派對游戲的激烈對決，那么今年的競爭態(tài)勢則更加白熱化。距離春節(jié)還有一周的時間，多款游戲已經(jīng)迫不及待地提前上線，iOS暢銷榜TOP 20中近半數(shù)的位置發(fā)生了變動，部分游戲更是實現(xiàn)了排名的大幅躍升。

2025年的春節(jié)檔，游戲廠商們似乎都迫不及待地進入了激烈的競爭狀態(tài)。這一變化不僅體現(xiàn)在游戲產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量上，更在于營銷手段的不斷創(chuàng)新和升級。

回顧游戲行業(yè)的春節(jié)檔變遷，不難發(fā)現(xiàn)這背后是行業(yè)思潮的深刻反映。手游爆發(fā)初期，受傳統(tǒng)營銷理念的影響，盡管是基于移動設(shè)備的產(chǎn)業(yè)，但電視廣告仍被視為重要的營銷渠道。然而，隨著市場環(huán)境的變化，包括版號限制、未成年防沉迷保護等政策的出臺，想要在春節(jié)檔脫穎而出的新品逐漸減少，電視廣告也不再是首選的營銷方式。

取而代之的是網(wǎng)絡(luò)“內(nèi)容節(jié)目放送”等形式的盛行。特別是在二次元為代表的內(nèi)容向產(chǎn)品的沖擊下，原本幕后的團隊逐漸走到臺前，成為新的秀場主角。這種變化與內(nèi)容營銷的理念不謀而合，國內(nèi)廠商為了滿足年輕用戶的內(nèi)容創(chuàng)作和分享需求，積極主動通過各種內(nèi)容秀的形式塑造公司和游戲產(chǎn)品的品牌形象。

除了形式和廠商的變化，平臺也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。除了傳統(tǒng)的直播平臺，微信視頻號獨家舉辦的“游戲春晚”、抖音的游戲新春環(huán)游記等活動，標(biāo)志著“新春會”、“拜年祭”等節(jié)目從二次元游戲向更多品類拓展。這些活動不僅豐富了玩家的春節(jié)體驗，也進一步推動了游戲文化的傳播。

春節(jié)檔實際上成為了一個游戲展示的重要節(jié)點，各大廠商紛紛推出自家的節(jié)目秀和營銷活動，以吸引玩家的關(guān)注和參與。這種自給自足和抱團取暖的情況并存，不僅為玩家提供了豐富的游戲更新內(nèi)容，還帶來了各種精彩的節(jié)目表演。

過去國內(nèi)已有部分企業(yè)采用高管站臺的方式為游戲引流。公司高層親自為自家游戲站臺，以玩家的身份融入群體，在社交媒體上發(fā)揮影響力。這種行為本質(zhì)上是一種社交營銷，個人行為成為天然的話題制造機，與產(chǎn)品、公司的品牌產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)，從情感共鳴的角度影響用戶。

隨著見面會、節(jié)目秀的興起，這種主角從高管到策劃的下沉趨勢更加明顯，同時也實現(xiàn)了全民泛化。主打團聚的春節(jié)檔對于合家歡大DAU賽道的重要性不言而喻，去年的派對游戲之爭更是為這一賽道添了一把火。

然而，今年的春節(jié)檔競爭更加激烈。除了頭部二次元游戲廠商紛紛推出自家的節(jié)目秀外，抖音游戲新春環(huán)游記也與20余家游戲廠商達成了內(nèi)容合作。這種合作不僅為玩家提供了更多元化的游戲內(nèi)容，也進一步推動了游戲節(jié)目文化的發(fā)展。

玩家對于游戲內(nèi)容的創(chuàng)作和分享需求日益增長，廠商們?yōu)榱藵M足這一需求，不斷推出新的節(jié)目和活動。這些官方推動的游戲節(jié)目不僅為玩家提供了話題和分享素材，也成為玩家自我展示和獲得認可的舞臺。同時，優(yōu)秀而正向的創(chuàng)作也在一定程度上緩解了廠商的內(nèi)容焦慮。

新品選擇春節(jié)檔上線也體現(xiàn)了其放手一搏的決心。例如，沐瞳將其“頭牌”MOBA手游《決勝巔峰》國服定檔在春節(jié)前，并推出了大幅讓利活動，以吸引玩家關(guān)注。這種做法不僅展現(xiàn)了沐瞳對于春節(jié)檔的重視，也反映了游戲行業(yè)競爭的激烈程度。

總的來說，春節(jié)檔已經(jīng)成為游戲行業(yè)直接反映市場變化的一面鏡子。各大廠商紛紛加碼投入，選擇合適的節(jié)點來突圍更加重要。而玩家對于春節(jié)檔的積極反饋也將刺激廠商加大線上線下以及更多形式的投入。