隨著中國入境免簽政策的春風(fēng)，一股赴華旅行熱潮正在海外年輕人中悄然興起。在這場旅行盛宴中，體驗中國傳統(tǒng)服裝，尤其是漢服與“新中式”服飾，已成為他們熱議的焦點。TikTok平臺上，“#hanfu”標(biāo)簽的瀏覽量已突破16億次大關(guān)，預(yù)示著這一文化現(xiàn)象的廣泛影響力。隨著蛇年春節(jié)的腳步日益臨近，“新春戰(zhàn)袍”的消費熱潮再度席卷而來。

春節(jié)期間，中國出入境旅游市場持續(xù)升溫，外國游客紛至沓來，沉浸式體驗中國春節(jié)的獨特韻味。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，入境游訂單較去年同期增長了驚人的203%。為了深度感受中國傳統(tǒng)文化，外國朋友們不僅觀賞了舞龍舞獅等傳統(tǒng)年俗表演，還熱情參與“過年三件套”——穿漢服、寫福字、吃餃子。在西安大唐不夜城，金發(fā)碧眼的外國人身著精致的漢服，手提花燈，漫步在古城街頭，仿佛穿越千年，盡享古風(fēng)之韻。他們還在社交平臺上分享自己的漢服體驗，配以古風(fēng)音樂，讓親友一同感受這份穿越時空的奇妙之旅。

來自歐洲的漢服愛好者flower向《環(huán)球時報》記者透露，她自第一次在社交平臺上看到漢服后，便深深著迷。她在小紅書上分享了自己在淘寶精心挑選的漢服造型，其中一套宋朝服飾尤為引人注目，喬織宋制褙子搭配金臂釧，再輔以精致的發(fā)飾和妝容，這組照片的閱讀量已突破5萬。小紅書上，“#給世界人民億點漢服震撼”“#全球同袍團(tuán)圓計劃”等話題吸引了眾多外國友人的參與，累計閱讀量超過2500萬次。

在海外，漢服的影響力日益增強(qiáng)。在德國，中小學(xué)生正成為漢服迷的主力軍。10歲的斯圖加特女孩米拉告訴記者，去年的杭州漢服體驗游給她留下了深刻印象。今年春節(jié)前，她的媽媽在中國電商平臺Temu上購買了數(shù)百種款式的漢服，為孩子們各挑選了一套。米拉的漢服網(wǎng)紗連衣裙設(shè)計新穎、做工精良，被親友譽(yù)為公主連衣裙。記者發(fā)現(xiàn)，在Temu等平臺上，兒童和青少年款漢服銷量領(lǐng)先，尤其是紅色款式，備受青睞。

德國中小學(xué)生雖大多未踏足中國，但受到流媒體平臺上中國古裝劇的熏陶，紛紛愛上了漢服。網(wǎng)飛上播出的《三生三世十里桃花》《錦繡未央》等古裝劇，成為了他們了解中國傳統(tǒng)文化的窗口。

紐約漢服社社長明亮表示，漢服的美感深深吸引了眾多外國人。從配色、審美到結(jié)構(gòu)、剪裁，再到刺繡、織錦等工藝，都讓外國人為之傾倒。同時，他們也被穿漢服的中國男女所展現(xiàn)出的精神氣質(zhì)所吸引，認(rèn)為他們?nèi)缤坏懒鲃拥娘L(fēng)景。穿上漢服，便能感受到一種飄逸感，許多外國人在體驗時都忍不住旋轉(zhuǎn)起來。

近年來，漢服在海外的熱度急劇上升。過去，穿漢服常會被誤認(rèn)為是和服或韓服，而現(xiàn)在，路人們會主動詢問身上的漢服是哪個朝代的，甚至探討漢服的形制。漢服的美正吸引著更多外國人去了解其背后的歷史文化。

“重回漢唐”創(chuàng)始人綠珠兒告訴記者，春節(jié)期間，傳統(tǒng)紋樣漢服備受青睞。她的店鋪中，唐制復(fù)原齊胸襦裙、明制對襟襖、改良馬面裙等拜年服銷量領(lǐng)先。去年，馬面裙的火爆帶動了山東曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售額突破了87億元。曹縣的漢服生產(chǎn)商張磊在小紅書上積極推廣漢服，吸引了眾多歐美留學(xué)生和海外回國人員的關(guān)注。他們喜歡購買具有鮮明中國朝代特征的漢服，在國外聚會時穿著，成為了一張行走的“外交名片”。

張磊透露，去年馬面裙銷量經(jīng)歷了一次大起大落，春節(jié)后銷量急劇下降。為了應(yīng)對市場變化，他開始嘗試推出不同朝代的形制漢服，并創(chuàng)新性地結(jié)合現(xiàn)代面料和款式，推出“新漢服”。他還嘗試開設(shè)線下專賣店，多種措施下，漢服市場逐漸回暖。張磊還表示，已有同行將漢服賣到歐美沃爾瑪?shù)却笮统校屹|(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)。曹縣漢服逐漸獲得大企業(yè)的認(rèn)可，他也在給東南亞廠商供貨，去年銷量達(dá)到2萬套左右。

在東南亞市場，漢服成為春節(jié)期間的熱門商品。許多漢服企業(yè)已在Temu等電商平臺上專門開拓東南亞市場，根據(jù)當(dāng)?shù)叵M者的需求進(jìn)行改良設(shè)計。張磊供應(yīng)的漢服在東南亞市場上能賣到160美元到300美元之間，海外市場利潤遠(yuǎn)高于國內(nèi)。他認(rèn)為，漢服海外市場潛力巨大，值得開拓。

中國設(shè)計師在國際時尚舞臺上也逐漸嶄露頭角。真維斯品牌生態(tài)圈協(xié)同創(chuàng)新中心首席設(shè)計師黃剛表示，他們最新設(shè)計的國潮服裝融入了廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)貓頭獅的形象，并在新加坡國際時裝周上展出。近年來，越來越多的國際大牌將中國文化元素融入服裝設(shè)計中。黃剛認(rèn)為，中國設(shè)計師已經(jīng)掌握了一定的國際時尚話語權(quán)，在新中式領(lǐng)域獨樹一幟。

中國時裝設(shè)計獎“金頂獎”獲得者羅崢也表示，早些年外國消費者普遍認(rèn)為中國服裝產(chǎn)品是低端、廉價的。但近年來，隨著新中式的流行，中國服裝的價格也隨之提升。她收到越來越多的積極市場反饋，尤其是在巴黎舉辦的展會上，成功獲得了大量訂單。然而，與國際服裝巨頭相比，中國服裝仍缺乏創(chuàng)意和審美。羅崢認(rèn)為，中國服裝產(chǎn)品要真正立足國際舞臺，還需要一段路要走。