隨著2025年蛇年春節(jié)的臨近，休閑零食再度成為消費(fèi)市場(chǎng)中的熱門焦點(diǎn)。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買或計(jì)劃購(gòu)買的年貨類型中，休閑零食以49.23%的占比穩(wěn)居第二，成為年貨市場(chǎng)的重要組成部分。其中，40.23%的消費(fèi)者更是傾向于選擇休閑零食作為春節(jié)的禮品。

這一趨勢(shì)在2025年春節(jié)年貨節(jié)期間得到了進(jìn)一步體現(xiàn)。以知名零食品牌三只松鼠為例，該品牌在年貨節(jié)期間的銷售額累計(jì)超過23億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)55%，創(chuàng)下了歷史新高。同時(shí)，抖音商城發(fā)布的年貨節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，品牌堅(jiān)果禮包的成交額同比增長(zhǎng)了263%，碧根果和松子更是成為了消費(fèi)者的最愛，成交額分別增長(zhǎng)了174%和670%。

為了迎合春節(jié)期間消費(fèi)者的多元需求，各大休閑食品企業(yè)紛紛推出了各種策略。不僅在價(jià)格上通過滿減、折扣、組合套餐等方式滿足消費(fèi)者的不同需求，還推出了蛇年限定產(chǎn)品，從包裝到內(nèi)容都融入了蛇年元素，全方位搶占春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)。

在年貨市場(chǎng)中，性價(jià)比依然是消費(fèi)者關(guān)注的重要因素。在山東某地級(jí)市的零食批發(fā)市場(chǎng)，多個(gè)門店都將低價(jià)零食禮盒擺放在顯眼位置，價(jià)格區(qū)間從39元到300元不等。店主們表示，最暢銷的是一款售價(jià)108元的堅(jiān)果禮盒，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)會(huì)綜合考慮品質(zhì)、品牌、價(jià)格和性價(jià)比，尤其是在送禮場(chǎng)景下，既要顧及預(yù)算，又要確保禮品體面。

為了提升性價(jià)比，品牌方們也在定價(jià)策略和產(chǎn)品組合上下了不少功夫。例如，三只松鼠在面對(duì)堅(jiān)果類成本占比高的問題時(shí)，通過源頭直采、自主建廠等方式平衡成本。同時(shí)，洽洽食品的新廠投產(chǎn)、徐福記的新年糖和禮箱等新品發(fā)布，以及來伊份的多款年貨禮盒，都體現(xiàn)了品牌在性價(jià)比上的努力。

今年的年貨市場(chǎng)還出現(xiàn)了一個(gè)新的趨勢(shì)：情緒價(jià)值逐漸取代單純的實(shí)用屬性，成為驅(qū)動(dòng)年貨節(jié)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵力量。90后、00后年輕人成為了年貨置辦的重要群體，他們更加注重產(chǎn)品帶來的獨(dú)特情感體驗(yàn)和個(gè)性化需求。因此，零食品牌們紛紛推出跨界聯(lián)名新年限定禮盒，以滿足年輕人的這一需求。

例如，王小鹵聯(lián)名蠟筆小新推出了限定口味的虎皮鳳爪和聯(lián)名禮盒；百果園與蘇繡傳承人合作推出了春節(jié)聯(lián)名系列禮盒；樂事與初音未來聯(lián)名推出了薯片禮盒等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年年貨節(jié)有超過30個(gè)品牌進(jìn)行了聯(lián)名合作，各式融合熱門IP元素的禮盒在市場(chǎng)上備受矚目。

以“好運(yùn)”為主題的禮盒也在市場(chǎng)上掀起了一股熱潮。年輕人紛紛購(gòu)買寓意吉祥的禮盒，寄托對(duì)未來的美好祝愿。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)禮盒上，還延伸到了量販零食店和微信“送禮物”等新興渠道。

量販零食店憑借其龐大的門店網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的銷售能力，成為了零食品牌銷售年貨的關(guān)鍵陣地。隨著零食很忙、趙一鳴零食等品牌的門店數(shù)量突破萬店，這些量販零食店在滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)齊年貨需求的同時(shí)，也通過直播等線上渠道迎戰(zhàn)年貨消費(fèi)熱潮。

在線上渠道方面，微信“送禮物”功能也為零食銷售開辟了新的增長(zhǎng)路徑。眾多知名零食品牌紛紛借助微信生態(tài)布局微信業(yè)務(wù)，利用社交傳播優(yōu)勢(shì)和節(jié)日專屬優(yōu)惠吸引消費(fèi)者。這一新興方式正在以獨(dú)特的姿態(tài)重塑年貨市場(chǎng)生態(tài)。

隨著春節(jié)的臨近，休閑零食市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將愈發(fā)激烈。各大品牌將繼續(xù)在性價(jià)比、情感價(jià)值、渠道拓展等方面發(fā)力，以滿足消費(fèi)者的多元需求。